epic推出《堡垒之夜》20%永久折扣，与苹果争端升级

本文来自：好游快爆-爆有料编辑：是萝卜不是葡萄

丨事件背景

8月13日早些时候，Epic Games在手机平台上向《堡垒之夜》的玩家们提供永久性20%的折扣，即所谓的“ Fortnite Mega Drop”，但前提是这些手机端的玩家们需要自行规避谷歌游戏商店与苹果商店的平台费用才能享受这一折扣。

所谓的“平台费用”即是谷歌与苹果等应用商店向APP的发行商所收取的“服务费”，而目前已垄断IOS应用市场的苹果商店，以及在海外安卓应用商店作为巨头的谷歌，其所收取的服务费已高达了30%。所以，即便是Epic向手机端的玩家们提供了高达20%的折扣，只要不再向苹果与谷歌商店缴纳服务费，其获取的利润也比原来多了10%。

Epic甚至还在其博客上写道：“如果苹果或谷歌将来降低其支付费用，Epic将把节省下来的款项转给您。”

丨争端升级

但苹果商店也迅速做出了反应——直接在其应用商店中将《堡垒之夜》下架。作为回应，Epic也已立马针对苹果提起法律诉讼。

苹果在向美媒The Verge的声明中解释了其对《堡垒之夜》的移除，明确的指出了Epic Games采取了违反苹果商店规则的做法。

到了13日晚些时候，谷歌也采取了类似行动，将《堡垒之夜》踢出了Google Play商店。但《堡垒之夜》手游仍可通过Epic的应用或安卓商店在安卓系统上游玩，谷歌在声明中写道：“虽然《堡垒之夜》仍可在安卓平台上游玩，但由于违反了我们的政策，我们无法继续在Google Play中提供它。但是，我们欢迎有机会继续与Epic进行讨论，并将Fortnite带回Google Play。 ”

作为回应，Epic向苹果与谷歌都提出了法律禁令的投诉，在投诉中，Epic质疑苹果在iOS移动设备上的游戏优势，申诉书中还写道：“ Epic并未就其遭受的损失向法院寻求金钱赔偿。Epic也不是为自己（一家公司）寻求优惠待遇。”

丨视频讽喻

随着Epic提出法律投诉，这一争端也愈演愈烈，除了在法律领域中几家公司争得难解难分外，在媒体领域也没闲着。《堡垒之夜》的Party Royale页面在今天昨日夜间放映了一段简短的视频，模仿了苹果公司的“1984 ”电视广告来讽刺目前的苹果公司便是政治讽刺小说《1984》中的“老大哥”。

Play VideoEpic模仿《1984》发布讽刺苹果公司的视频该视频的结尾以“ Epic Games违反了App Store的垄断地位”。作为报复，苹果将《堡垒之夜》从10亿台设备中下架。加入我们的反抗，阻止2020年成为‘1984’。”

不得不说，虽然Epic制作视频的时间不长，但荧幕中“苹果”的形象可谓极尽讽刺，缺口上的那条蛀虫似乎也正暗喻着苹果公司早已成为了当年自己所反抗的对象了，正所谓“屠龙勇者终成龙”。苹果公司这位庞然大物试图控制市场，阻碍竞争并扼杀创新，苹果市值目前近2万亿美元，其规模和影响力远远超过历史上任何一家技术垄断公司。

丨谁的羊毛

但无论如何，作为垄断巨头的苹果公司收取高额的“服务费”对于多数用户们来说并不是什么好事，即便是国内的苹果用户在哔哩哔哩App中为UP主“充电”，又或者在知乎上为优秀答主“打赏”，苹果商店都会从我们支付的数额中收取那30%的服务费。

而对于发行游戏的开发商们来说，为了平衡苹果所收取的高额服务费，也只能将自己发行的游戏提高售价或道具付费数额，正所谓羊毛出在羊身上，最终为越来越高的游戏售价买单的也只有作为韭菜的普通用户了。

丨立场争端

在海外，针对此次争端，各大相关公司与用户们的立场大体上也分为了三类，一类是站队Epic Games，支持其反对苹果与谷歌等商业巨头的垄断，并在网络上强调“反托拉斯法案”。

如果Epic能通过此次法律诉求将苹果与谷歌平台的服务费价格下降，对玩家来说也会是个好消息。Epic创始人蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）最近称这些费用为“剥削性的”，并宣城这些费用会损害App开发人员和平台消费者。

蒂姆·斯威尼的首选解决方案是让苹果与谷歌完全开放其平台以使用支持其他支付方式，并确保用户在平台与App上获得最优惠的价格。虽然斯威尼的这一说法带着以优惠用户来掩饰为自身谋求更多利益的目的打掩护的嫌疑，但放在目前的大环境下，仍为其赢得了不少支持者。

而另一类公司与用户则站在苹果与谷歌公司的立场上，认为其提供了一个相对优质的平台商店，比起其他规模一般且经营不善的平台收取更高数额的“服务费”也情有可原。同时，这一类群体中也包含了部分不喜欢Epic的用户。

第三类则是站在中立的立场上看待问题，其中部分用户认为三家公司间针对“服务费”数额的争执并未影响到自己的利益，更愿意做一名老实的吃瓜群众，等该争端逐渐明晰后再表达立场也不迟。而其中同样也包含了一批伺机而动的公司。

丨“反垄断法”成屠龙剑

在苹果商店下架Epic的《堡垒之夜》后，二者间的争端不断升级，Epic在其后也对苹果发起反垄断诉讼，苹果威胁称将从8月28日起终止Epic Games的所有开发者帐户，还将禁止其使用iOS/Mac开发工具，这将影响苹果商店中的数百款游戏。

因为Epic目前拥有业界最为知名的虚幻游戏引擎，如果苹果撤掉此项权限，那么未来版本的虚幻引擎将无法为全球数亿台iOS和Mac设备进行开发。另一方面，更新后的iOS和Mac设备也有可能无法运行虚幻引擎开发的软件和游戏，这对于苹果的游戏生态来说也是会有不小的影响。

苹果也正受到Epic和国会的双重反垄断压力，最近一段时间以来，联邦立fa者对苹果、亚马逊、谷歌和Facebook这些科技巨头展开一系列反垄断调查，其中包括今年7个月举行的反垄断听证会，以及美国司fa部、联邦贸易委员会和州检察长的分别调查。

多年来，众多app开发人员一直对苹果30％的抽成感到不满，但是许多人认为他们别无选择。非营利监察组织“消费者看护人”（ Consumer Watchdog）的总裁杰米·考特说：“当巨头正在对付巨头时，你就会知道有问题存在，并引起人们的关注。”

苹果早已不再是当年打败IBM的那位勇者了，成为科技界的庞然大物后，“反垄断法”这把达摩克斯之剑也高高的悬立在它的头顶。虽说Epic此次也是为了其公司的利益而战，但其高举着的“正义”大旗，若最终能在这场诉讼赢得胜利，对多数玩家与游戏开发者来说也都是一件好事。

丨江山日下的“平台”价值

其实在早些年间，高举着“正版”、“版权”的苹果公司其实是十分受各大商家欢迎的，在App Store出现之前，市面上充斥着大量山寨与无版权的软件产品，而音乐领域便是深受其害的代表之一。

而当乔布斯带领苹果推出了新产品 iPod 和 iTunes 商店后，通过 iTunes 商店用户能较为便捷的付费购买音乐，并下载到 iPod 上，这一举措不仅极大的打击了盗版音乐市场，高质量的苹果电子产品与高水准的 iTunes与苹果商店都饱受用户好评，在为用户提供更高音乐体验的同时，也进一步加强了大众的版权意识，可谓是三赢。

但随着大众版权意识的进一步加强，另一方面作为渠道发行方的苹果和Google不仅有了越来越多的挑战者，其自身对于软件开发商的价值也在不断降低——多数开发商认为不依靠苹果与Google这样的大型平台也能获取相当的收益，而其30%的服务费根本比不上其提供的价值。

而对于微软Xbox与索尼PS主机平台来说，其也是依靠收取各大游戏厂商的服务费作为主要利润收入，那么为何相关游戏厂商却乐意付出呢？其实主机平台多数时候会降低自身产品的发售价格，甚至用接近成本价的售价来获取更多的用户群体，从而为游戏厂商赢得更多的潜在消费人群。

但手机公司可不会为了服务软件厂商而降低其产品的售价，最终这些手机销售利润也是流入自己的钱袋子，而再向应用商店中的软件厂商收取高额的服务费，便越来越令人无法接受了。像Epic这般的软件巨头都无法接受其高额服务费，又何况那些盈利能力一般的中小型厂家呢？

丨苹果与谷歌商店的未来

在付费模式与诸多新兴媒体、媒介日新月异的当下，死守付费提成的苹果与谷歌商店越来越不被相关合作方所看好，早前微信也因IOS会针对微信文章的“打赏”同样收取30%的服务费而取消了这一功能，但最终也在后续的协商中达成一致——苹果不再对“打赏”收取服务费，微信重新在IOS平台上线这一功能。

而在海外也有类似的情况，每年苹果用户通过苹果商店订阅Netflix（网飞）相关影视剧内容，需要维护平台并拍摄相关剧集的网飞不仅每年需要花费大量的金钱，也许承担亏本的风险，而苹果却可以在省心省力的情况下抽走 2.5 亿美金的流水，即使根据后续签订相关政策，最终抽成比例可以降低到 15%，但这仍是一笔不菲的金额。

随着网络支付逐渐成为主流，各大公司对于平台抽成的争执也愈演愈烈。网飞于 2018 年底毅然关闭了App Store 支付通道，如果用户想要订阅内容，就只能从官网支付订阅费用开启相关服务后，才能在手机应用上观看了（妙啊）。