epic推出《堡壘之夜》20%永久折扣，與蘋果爭端升級

本文來自：好遊快爆-爆有料編輯：是蘿蔔不是葡萄

丨事件背景

8月13日早些時候，Epic Games在手機平臺上向《堡壘之夜》的玩家們提供永久性20%的折扣，即所謂的“ Fortnite Mega Drop”，但前提是這些手機端的玩家們需要自行規避谷歌遊戲商店與蘋果商店的平臺費用才能享受這一折扣。

所謂的“平臺費用”即是谷歌與蘋果等應用商店向APP的發行商所收取的“服務費”，而目前已壟斷IOS應用市場的蘋果商店，以及在海外安卓應用商店作爲巨頭的谷歌，其所收取的服務費已高達了30%。所以，即便是Epic向手機端的玩家們提供了高達20%的折扣，只要不再向蘋果與谷歌商店繳納服務費，其獲取的利潤也比原來多了10%。

Epic甚至還在其博客上寫道：“如果蘋果或谷歌將來降低其支付費用，Epic將把節省下來的款項轉給您。”

丨爭端升級

但蘋果商店也迅速做出了反應——直接在其應用商店中將《堡壘之夜》下架。作爲回應，Epic也已立馬針對蘋果提起法律訴訟。

蘋果在向美媒The Verge的聲明中解釋了其對《堡壘之夜》的移除，明確的指出了Epic Games採取了違反蘋果商店規則的做法。

到了13日晚些時候，谷歌也採取了類似行動，將《堡壘之夜》踢出了Google Play商店。但《堡壘之夜》手遊仍可通過Epic的應用或安卓商店在安卓系統上游玩，谷歌在聲明中寫道：“雖然《堡壘之夜》仍可在安卓平臺上游玩，但由於違反了我們的政策，我們無法繼續在Google Play中提供它。但是，我們歡迎有機會繼續與Epic進行討論，並將Fortnite帶回Google Play。 ”

作爲回應，Epic向蘋果與谷歌都提出了法律禁令的投訴，在投訴中，Epic質疑蘋果在iOS移動設備上的遊戲優勢，申訴書中還寫道：“ Epic並未就其遭受的損失向法院尋求金錢賠償。Epic也不是爲自己（一家公司）尋求優惠待遇。”

丨視頻諷喻

隨着Epic提出法律投訴，這一爭端也愈演愈烈，除了在法律領域中幾家公司爭得難解難分外，在媒體領域也沒閒着。《堡壘之夜》的Party Royale頁面在今天昨日夜間放映了一段簡短的視頻，模仿了蘋果公司的“1984 ”電視廣告來諷刺目前的蘋果公司便是政治諷刺小說《1984》中的“老大哥”。

Play VideoEpic模仿《1984》發佈諷刺蘋果公司的視頻該視頻的結尾以“ Epic Games違反了App Store的壟斷地位”。作爲報復，蘋果將《堡壘之夜》從10億臺設備中下架。加入我們的反抗，阻止2020年成爲‘1984’。”

不得不說，雖然Epic製作視頻的時間不長，但熒幕中“蘋果”的形象可謂極盡諷刺，缺口上的那條蛀蟲似乎也正暗喻着蘋果公司早已成爲了當年自己所反抗的對象了，正所謂“屠龍勇者終成龍”。蘋果公司這位龐然大物試圖控制市場，阻礙競爭並扼殺創新，蘋果市值目前近2萬億美元，其規模和影響力遠遠超過歷史上任何一家技術壟斷公司。

丨誰的羊毛

但無論如何，作爲壟斷巨頭的蘋果公司收取高額的“服務費”對於多數用戶們來說並不是什麼好事，即便是國內的蘋果用戶在嗶哩嗶哩App中爲UP主“充電”，又或者在知乎上爲優秀答主“打賞”，蘋果商店都會從我們支付的數額中收取那30%的服務費。

而對於發行遊戲的開發商們來說，爲了平衡蘋果所收取的高額服務費，也只能將自己發行的遊戲提高售價或道具付費數額，正所謂羊毛出在羊身上，最終爲越來越高的遊戲售價買單的也只有作爲韭菜的普通用戶了。

丨立場爭端

在海外，針對此次爭端，各大相關公司與用戶們的立場大體上也分爲了三類，一類是站隊Epic Games，支持其反對蘋果與谷歌等商業巨頭的壟斷，並在網絡上強調“反托拉斯法案”。

如果Epic能通過此次法律訴求將蘋果與谷歌平臺的服務費價格下降，對玩家來說也會是個好消息。Epic創始人蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）最近稱這些費用爲“剝削性的”，並宣城這些費用會損害App開發人員和平臺消費者。

蒂姆·斯威尼的首選解決方案是讓蘋果與谷歌完全開放其平臺以使用支持其他支付方式，並確保用戶在平臺與App上獲得最優惠的價格。雖然斯威尼的這一說法帶着以優惠用戶來掩飾爲自身謀求更多利益的目的打掩護的嫌疑，但放在目前的大環境下，仍爲其贏得了不少支持者。

而另一類公司與用戶則站在蘋果與谷歌公司的立場上，認爲其提供了一個相對優質的平臺商店，比起其他規模一般且經營不善的平臺收取更高數額的“服務費”也情有可原。同時，這一類羣體中也包含了部分不喜歡Epic的用戶。

第三類則是站在中立的立場上看待問題，其中部分用戶認爲三家公司間針對“服務費”數額的爭執並未影響到自己的利益，更願意做一名老實的喫瓜羣衆，等該爭端逐漸明晰後再表達立場也不遲。而其中同樣也包含了一批伺機而動的公司。

丨“反壟斷法”成屠龍劍

在蘋果商店下架Epic的《堡壘之夜》後，二者間的爭端不斷升級，Epic在其後也對蘋果發起反壟斷訴訟，蘋果威脅稱將從8月28日起終止Epic Games的所有開發者帳戶，還將禁止其使用iOS/Mac開發工具，這將影響蘋果商店中的數百款遊戲。

因爲Epic目前擁有業界最爲知名的虛幻遊戲引擎，如果蘋果撤掉此項權限，那麼未來版本的虛幻引擎將無法爲全球數億臺iOS和Mac設備進行開發。另一方面，更新後的iOS和Mac設備也有可能無法運行虛幻引擎開發的軟件和遊戲，這對於蘋果的遊戲生態來說也是會有不小的影響。

蘋果也正受到Epic和國會的雙重反壟斷壓力，最近一段時間以來，聯邦立fa者對蘋果、亞馬遜、谷歌和Facebook這些科技巨頭展開一系列反壟斷調查，其中包括今年7個月舉行的反壟斷聽證會，以及美國司fa部、聯邦貿易委員會和州檢察長的分別調查。

多年來，衆多app開發人員一直對蘋果30％的抽成感到不滿，但是許多人認爲他們別無選擇。非營利監察組織“消費者看護人”（ Consumer Watchdog）的總裁傑米·考特說：“當巨頭正在對付巨頭時，你就會知道有問題存在，並引起人們的關注。”

蘋果早已不再是當年打敗IBM的那位勇者了，成爲科技界的龐然大物後，“反壟斷法”這把達摩克斯之劍也高高的懸立在它的頭頂。雖說Epic此次也是爲了其公司的利益而戰，但其高舉着的“正義”大旗，若最終能在這場訴訟贏得勝利，對多數玩家與遊戲開發者來說也都是一件好事。

丨江山日下的“平臺”價值

其實在早些年間，高舉着“正版”、“版權”的蘋果公司其實是十分受各大商家歡迎的，在App Store出現之前，市面上充斥着大量山寨與無版權的軟件產品，而音樂領域便是深受其害的代表之一。

而當喬布斯帶領蘋果推出了新產品 iPod 和 iTunes 商店後，通過 iTunes 商店用戶能較爲便捷的付費購買音樂，並下載到 iPod 上，這一舉措不僅極大的打擊了盜版音樂市場，高質量的蘋果電子產品與高水準的 iTunes與蘋果商店都飽受用戶好評，在爲用戶提供更高音樂體驗的同時，也進一步加強了大衆的版權意識，可謂是三贏。

但隨着大衆版權意識的進一步加強，另一方面作爲渠道發行方的蘋果和Google不僅有了越來越多的挑戰者，其自身對於軟件開發商的價值也在不斷降低——多數開發商認爲不依靠蘋果與Google這樣的大型平臺也能獲取相當的收益，而其30%的服務費根本比不上其提供的價值。

而對於微軟Xbox與索尼PS主機平臺來說，其也是依靠收取各大遊戲廠商的服務費作爲主要利潤收入，那麼爲何相關遊戲廠商卻樂意付出呢？其實主機平臺多數時候會降低自身產品的發售價格，甚至用接近成本價的售價來獲取更多的用戶羣體，從而爲遊戲廠商贏得更多的潛在消費人羣。

但手機公司可不會爲了服務軟件廠商而降低其產品的售價，最終這些手機銷售利潤也是流入自己的錢袋子，而再向應用商店中的軟件廠商收取高額的服務費，便越來越令人無法接受了。像Epic這般的軟件巨頭都無法接受其高額服務費，又何況那些盈利能力一般的中小型廠家呢？

丨蘋果與谷歌商店的未來

在付費模式與諸多新興媒體、媒介日新月異的當下，死守付費提成的蘋果與谷歌商店越來越不被相關合作方所看好，早前微信也因IOS會針對微信文章的“打賞”同樣收取30%的服務費而取消了這一功能，但最終也在後續的協商中達成一致——蘋果不再對“打賞”收取服務費，微信重新在IOS平臺上線這一功能。

而在海外也有類似的情況，每年蘋果用戶通過蘋果商店訂閱Netflix（網飛）相關影視劇內容，需要維護平臺並拍攝相關劇集的網飛不僅每年需要花費大量的金錢，也許承擔虧本的風險，而蘋果卻可以在省心省力的情況下抽走 2.5 億美金的流水，即使根據後續簽訂相關政策，最終抽成比例可以降低到 15%，但這仍是一筆不菲的金額。

隨着網絡支付逐漸成爲主流，各大公司對於平臺抽成的爭執也愈演愈烈。網飛於 2018 年底毅然關閉了App Store 支付通道，如果用戶想要訂閱內容，就只能從官網支付訂閱費用開啓相關服務後，才能在手機應用上觀看了（妙啊）。