文：小郭

今年年初，疫情严重，人们自愿在家隔离。但在保护自己的过程中，我们也没有忘记我们的同胞。当时，武汉是疫情"重灾区"，很多人自愿向武汉捐款捐物。除了个人，国内很多企业也奉献爱心，但有一家企业，他们向武汉捐赠了上千盒方便面，同时也让大家想起了这个品牌。

说到方便面，很多家长的第一反应就是"垃圾食品"。不管是不是垃圾食品，其味道几乎无法抗拒。方便面除了味道很好之外，价格便宜，没钱的时候还能帮你填饱肚子。所以有些人把方便面作为主食。有些人甚至带几盒方便面回家。

今年，受疫情影响，中国方便面等食品的销量呈上升趋势，货架上的桶装和袋装形式方便面几乎全部销售一空。今年上半年，购买方便面的人数同比增长106%。

说到方便面巨头，很多人首先想到的不是康师傅就是统一。而且，康师傅和统一的方便面在市场上的好评度很高，无疑是最受欢迎的品牌之一。

快节奏的生活使人们习惯于压缩食物的时间。除了康师傅，白象、统一等品牌在方便面行业也逐渐占据一定的市场。但你知道吗？其实，早在我国之前也出现了另一个方便面巨头，那就是五谷道场。

说到五谷道场，那就要提到王中旺这个人。虽然王中旺创立了这个品牌，但五谷道场的失败也是王中旺创造的。

1996年从王中旺大学毕业后，他从方便食品开始经商。后来他加入了华龙集团，并通过不断的努力成为华龙西北地区的经销商。但王中旺对自己的成绩并不满意，于是在1999年，他用170万元作为初始资金，牵头成立了河北中旺食品有限公司（原忠旺集团）。

当时，中国市场上有三个品牌的方便面：康师傅、统一和白象。他们在市场上有一定的特点，所以只有找到新的、独特的卖点，才能在市场上占有一席之地。

大家都知道，吃太多油炸食品对人的健康不利，于是王中旺便以"健康"和"不油炸"为噱头，帮助五谷道场打开市场。很快，五谷道场变得流行起来，被定义为一种健康的方便面。据相关资料显示，巅峰时期的五谷道场一年销售额高达20亿元。2006年，五谷道场销售额达到15亿元，忠旺集团成为中国成长型企业百强第一。

不幸的是，这样的高峰期并没有持续太久。然而，王中旺开始推出一些低端产品，盲目扩张。他在短时间内投资超过18亿元人民币，并解雇了反对该计划的副总裁。2007年，五谷道场资金告罄，库存积压，其命运出现转折。

2009年，国有企业中粮集团斥资1.09亿元收购该品牌，但未能重振品牌。2016年，中粮集团又以5000万元的价格把五谷道场卖给了克明面业。现在，虽然我们偶尔会看到超市货架上的五谷道场，但它的辉煌早已不复存在。

当时，外界对于五谷道场被贱卖的事都发表了自己的看法，几乎所有人都认为，五谷道场是因为王中旺的盲目扩张才导致被卖的。但他并不这么认为，他认为五谷道场会失败的原因不是扩张太快，而是因为扩张太慢。这也说明王中旺是一个非常自信的人。

在这次疫情中，克明面业始终心系抗疫战争中的一线医务人员。1月29日，克明面业"陈可明"、"五谷道场"等品牌准备了包括非油炸五谷道场方便面和上千盒陈克明乌冬面在内的紧急救援物资，奔赴武汉，也让五谷道场再次进入人们的视线。

在此之前，克明面业收购五谷道场后，一直被称作是克明面业的拖油瓶。但今年，五谷道场不再是一个拖油瓶了。据悉，今年一季度，五谷道场方便面业务增长近90%，营业利润超过1000万元。

"一手好牌被打的稀巴烂"，说的就是王中旺了。现在没有了王中旺的管理，五谷道场是否可以在克明面业的带领下重返巅峰，我们可以拭目以待。那么你有吃过五谷道场的方便面吗？你觉得味道如何？

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