导语：8月25日，洛阳市农业农村局和伊川县人民政府在伊川县举办“伊川小米”品牌发布会。作为中国特色物种，小米滋养华夏文明几千年。伊川小米，源于河洛文化核心区，是厨圣伊尹点赞的千年名粟。

8月25日，洛阳市农业农村局和伊川县人民政府在伊川县举办“伊川小米”品牌发布会。省市县领导，高等院校、科研院所代表，企业相关负责人，新闻媒体等百余人出席。

发布会由洛阳市农业农村局和伊川县人民政府主办，伊川县农业农村局承办，河南科技大学、中国人民大学品牌农业课题组、伊川小米战略品牌顾问福来咨询、伊川建业绿色基地、京东农场联合支持。

洛阳市人民政府副市长王军，河南省农业农村厅农业技术推广站副站长平西栓，洛阳市农业农村局局长裴万赢，伊川县委书记李新红，伊川县人民政府县长袁剑，福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长、农业农村部品牌专家工作委员会委员娄向鹏，河南科技大学副校长、博士生导师李友军，京东集团京东农场商务总监齐贺阳等领导、嘉宾出席活动。发布会由伊川县县委常委、统战部长姬素娟主持。

“伊川富硒小米，颗粒饱满、汤色油黄、松软可口，富含人体所必需的蛋白质、可溶性糖、氨基酸以及多种微量元素，是营养保健佳品。”在发布会上，洛阳市人民政府副市长王军激情推介伊川小米，“2018年，伊川小米品牌被国家农业部授予国家‘农产品地理标志产品’，同年获得“农业农村部第十九届绿色农产品博览会”金奖；2020年入选‘全国名特优新农产品名录’。”

“伊川小米品牌战略的发布，标志着伊川小米产业将迈上一个新的历史台阶。”伊川县委书记李新红说，伊川将落实好谷子产业发展规划，管理好伊川小米区域公用品牌；建好伊川小米仓储物流园、伊川小米文化园，建好河南省富硒农产品检测中心；按照行业标准、种植规范，生产加工优质小米，通过京东商城、盛泽粮油、洛阳大张、胖东来等渠道商、销售商，网上网下销售，让“伊川小米”进入更多家庭，进入更多人的饭碗，冲出河南，走向全国、全世界。

对于伊川小米品牌战略的正式发布，伊川县委常委、统战部长姬素娟表示，将以此为契机，真抓实干，搞活富硒小米产业，把“富硒地”变成“富裕地”，造福一方百姓，让伊川小米产业蓬勃发展。

福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长、农业农村部品牌专家工作委员会委员娄向鹏以《农产品区域公用品牌是乡村振兴的战略抓手》为题发表演讲。他表示，中国已经进入了一个品牌农业的新时代，乡村振兴靠的是产业兴旺，产业兴旺靠的是品牌强盛。伊川小米有历史价值、文化价值，他希望通过品牌建设，把伊川小米打造出河南省区域公用品牌的一张“名片”，带动区域经济的高速发展。

伊川县地处豫西丘陵地区，谷子种植历史悠久，自然环境和地质条件非常适宜谷子种植，是全国春谷小米上市最早的区域，也是河南省谷物种植的优势区域。目前伊川县13万亩优质谷子丰收在望，收获以后，可以为全国消费者提供2500万公斤优质小米，带动农民增收2亿元以上。

近年来，在伊川县域探测出50万亩富硒土地。这里地处全国小米主产区的最南端，富硒带最北端，是唯一既富含硒土壤，又规模性种植小米的区域。

然而通过洞察，福来咨询发现消费者心智中的四大名米，无河南产区。消费者的认知停留在北方是小米主产区，山西小米有品牌认知优势上，普遍觉得北方尤其是山西、河北的小米好。

伊川小米如何在消费者心智中，创建名米品牌？

中国人民大学品牌农业课题组研究员、福来咨询项目群总监钟新亮现场讲解“硒有小米，王者归来”伊川小米区域公用品牌顶层设计方案。

福来咨询认为，新时代农产品品牌建设的王道是做有“根”有“魂”的事。“根与魂”是经营的任督二脉，打通，则目标更明确、竞争更有力、事业更长久！

伊川小米战略之根：高品质富硒小米

战略的本质是“寻根”。根深则叶茂！没有根的产业，想法多，做不强，长不大。战略就是要做有根、有壁垒、有未来的事。

作为一个严重缺硒的国家，在伊川县域内探测出50万亩富硒耕地，是伊川农业产业发展的重大机遇，是区域经济腾飞发展的战略抓手。

福来咨询认为，伊川小米要顺应品牌农业、功能农业崛起的行业大势，最大化突出“富硒”特色，打造伊川小米产业的差异化价值。

伊川县围绕“中国富硒小米产业第一县、中国富硒小米第一品牌”战略目标，与京东农场建立战略合作，推动伊川小米产业标准化、品牌化、智慧化升级。2020年5月，京东农场伊川富硒小米示范基地正式落成，并举行了2020富硒春谷开播仪式。

伊川小米品牌灵魂：厨圣伊尹点赞的小米

品牌的本质是塑魂。没有灵魂的品牌，如行尸走肉，难以存活于心。品牌就是要有血、有肉、有灵魂！

《吕氏春秋本味》记载伊尹盛赞伊川小米，回答商汤：“饭之美者，玄山之禾，不周之粟。”玄山即伊川境内山脉。“厨圣伊尹点赞的小米”是对伊川小米，千年美名，滋养华夏千年，最准确，最直接，最文化的注解。

伊川小米品牌口令：厨圣点赞的千年名粟

伊川小米需扬长避短，规避认知劣势发挥相对优势：文化与富硒。把伊川小米，最悠久，最正宗、最能代表中华农耕文明的内涵喊出来，创造和抢占富硒小米品类心智第一！因此福来咨询将伊川小米的品牌口令定为“厨圣点赞的千年名粟”。

伊川小米品牌图腾：伊川鼎

厨圣伊尹，以鼎调羹。福来咨询发现，伊尹使用的鼎就是一个跨越千年的超强文化图腾！伊川小米的品牌图腾“伊川鼎”，不仅直观表达了小米属性，而且体现了伊川县二山一川七分岭的地域优势，入眼入心，构思巧妙。

本次活动还进行了京东农场代表发言、伊川小米品牌战略启动仪式、伊川小米区域公用品牌授权仪式、伊川县企业代表发言、参观伊川建业绿色基地等环节。

京东集团京东农场商务总监齐贺阳演讲

3家龙头企业获得伊川小米区域公用品牌授权

伊川县将以这次区域品牌发布会为新起点，立足差异化定位、借势文脉资源，进一步树立品牌意识、强化品牌管理。届时，点赞的不光是厨圣，还将有全国的消费者。

素材来源：品牌农业与市场、河南日报农村版等，神农岛（id：sndfly）编辑。