導語：8月25日，洛陽市農業農村局和伊川縣人民政府在伊川縣舉辦“伊川小米”品牌發佈會。作爲中國特色物種，小米滋養華夏文明幾千年。伊川小米，源於河洛文化核心區，是廚聖伊尹點讚的千年名粟。

8月25日，洛陽市農業農村局和伊川縣人民政府在伊川縣舉辦“伊川小米”品牌發佈會。省市縣領導，高等院校、科研院所代表，企業相關負責人，新聞媒體等百餘人出席。

發佈會由洛陽市農業農村局和伊川縣人民政府主辦，伊川縣農業農村局承辦，河南科技大學、中國人民大學品牌農業課題組、伊川小米戰略品牌顧問福來諮詢、伊川建業綠色基地、京東農場聯合支持。

洛陽市人民政府副市長王軍，河南省農業農村廳農業技術推廣站副站長平西栓，洛陽市農業農村局局長裴萬贏，伊川縣委書記李新紅，伊川縣人民政府縣長袁劍，福來諮詢董事長、中國人民大學品牌農業課題組組長、農業農村部品牌專家工作委員會委員婁向鵬，河南科技大學副校長、博士生導師李友軍，京東集團京東農場商務總監齊賀陽等領導、嘉賓出席活動。發佈會由伊川縣縣委常委、統戰部長姬素娟主持。

“伊川富硒小米，顆粒飽滿、湯色油黃、鬆軟可口，富含人體所必需的蛋白質、可溶性糖、氨基酸以及多種微量元素，是營養保健佳品。”在發佈會上，洛陽市人民政府副市長王軍激情推介伊川小米，“2018年，伊川小米品牌被國家農業部授予國家‘農產品地理標誌產品’，同年獲得“農業農村部第十九屆綠色農產品博覽會”金獎；2020年入選‘全國名特優新農產品名錄’。”

“伊川小米品牌戰略的發佈，標誌着伊川小米產業將邁上一個新的歷史臺階。”伊川縣委書記李新紅說，伊川將落實好穀子產業發展規劃，管理好伊川小米區域公用品牌；建好伊川小米倉儲物流園、伊川小米文化園，建好河南省富硒農產品檢測中心；按照行業標準、種植規範，生產加工優質小米，通過京東商城、盛澤糧油、洛陽大張、胖東來等渠道商、銷售商，網上網下銷售，讓“伊川小米”進入更多家庭，進入更多人的飯碗，衝出河南，走向全國、全世界。

對於伊川小米品牌戰略的正式發佈，伊川縣委常委、統戰部長姬素娟表示，將以此爲契機，真抓實幹，搞活富硒小米產業，把“富硒地”變成“富裕地”，造福一方百姓，讓伊川小米產業蓬勃發展。

福來諮詢董事長、中國人民大學品牌農業課題組組長、農業農村部品牌專家工作委員會委員婁向鵬以《農產品區域公用品牌是鄉村振興的戰略抓手》爲題發表演講。他表示，中國已經進入了一個品牌農業的新時代，鄉村振興靠的是產業興旺，產業興旺靠的是品牌強盛。伊川小米有歷史價值、文化價值，他希望通過品牌建設，把伊川小米打造出河南省區域公用品牌的一張“名片”，帶動區域經濟的高速發展。

伊川縣地處豫西丘陵地區，穀子種植歷史悠久，自然環境和地質條件非常適宜穀子種植，是全國春谷小米上市最早的區域，也是河南省穀物種植的優勢區域。目前伊川縣13萬畝優質穀子豐收在望，收穫以後，可以爲全國消費者提供2500萬公斤優質小米，帶動農民增收2億元以上。

近年來，在伊川縣域探測出50萬畝富硒土地。這裏地處全國小米主產區的最南端，富硒帶最北端，是唯一既富含硒土壤，又規模性種植小米的區域。

然而通過洞察，福來諮詢發現消費者心智中的四大名米，無河南產區。消費者的認知停留在北方是小米主產區，山西小米有品牌認知優勢上，普遍覺得北方尤其是山西、河北的小米好。

伊川小米如何在消費者心智中，創建名米品牌？

中國人民大學品牌農業課題組研究員、福來諮詢項目羣總監鍾新亮現場講解“硒有小米，王者歸來”伊川小米區域公用品牌頂層設計方案。

福來諮詢認爲，新時代農產品品牌建設的王道是做有“根”有“魂”的事。“根與魂”是經營的任督二脈，打通，則目標更明確、競爭更有力、事業更長久！

伊川小米戰略之根：高品質富硒小米

戰略的本質是“尋根”。根深則葉茂！沒有根的產業，想法多，做不強，長不大。戰略就是要做有根、有壁壘、有未來的事。

作爲一個嚴重缺硒的國家，在伊川縣域內探測出50萬畝富硒耕地，是伊川農業產業發展的重大機遇，是區域經濟騰飛發展的戰略抓手。

福來諮詢認爲，伊川小米要順應品牌農業、功能農業崛起的行業大勢，最大化突出“富硒”特色，打造伊川小米產業的差異化價值。

伊川縣圍繞“中國富硒小米產業第一縣、中國富硒小米第一品牌”戰略目標，與京東農場建立戰略合作，推動伊川小米產業標準化、品牌化、智慧化升級。2020年5月，京東農場伊川富硒小米示範基地正式落成，並舉行了2020富硒春谷開播儀式。

伊川小米品牌靈魂：廚聖伊尹點讚的小米

品牌的本質是塑魂。沒有靈魂的品牌，如行屍走肉，難以存活於心。品牌就是要有血、有肉、有靈魂！

《呂氏春秋本味》記載伊尹盛讚伊川小米，回答商湯：“飯之美者，玄山之禾，不周之粟。”玄山即伊川境內山脈。“廚聖伊尹點讚的小米”是對伊川小米，千年美名，滋養華夏千年，最準確，最直接，最文化的註解。

伊川小米品牌口令：廚聖點讚的千年名粟

伊川小米需揚長避短，規避認知劣勢發揮相對優勢：文化與富硒。把伊川小米，最悠久，最正宗、最能代表中華農耕文明的內涵喊出來，創造和搶佔富硒小米品類心智第一！因此福來諮詢將伊川小米的品牌口令定爲“廚聖點讚的千年名粟”。

伊川小米品牌圖騰：伊川鼎

廚聖伊尹，以鼎調羹。福來諮詢發現，伊尹使用的鼎就是一個跨越千年的超強文化圖騰！伊川小米的品牌圖騰“伊川鼎”，不僅直觀表達了小米屬性，而且體現了伊川縣二山一川七分嶺的地域優勢，入眼入心，構思巧妙。

本次活動還進行了京東農場代表發言、伊川小米品牌戰略啓動儀式、伊川小米區域公用品牌授權儀式、伊川縣企業代表發言、參觀伊川建業綠色基地等環節。

京東集團京東農場商務總監齊賀陽演講

3家龍頭企業獲得伊川小米區域公用品牌授權

伊川縣將以這次區域品牌發佈會爲新起點，立足差異化定位、借勢文脈資源，進一步樹立品牌意識、強化品牌管理。屆時，點讚的不光是廚聖，還將有全國的消費者。

素材來源：品牌農業與市場、河南日報農村版等，神農島（id：sndfly）編輯。