導語:8月25日,洛陽市農業農村局和伊川縣人民政府在伊川縣舉辦“伊川小米”品牌發佈會。作爲中國特色物種,小米滋養華夏文明幾千年。伊川小米,源於河洛文化核心區,是廚聖伊尹點讚的千年名粟。

8月25日,洛陽市農業農村局和伊川縣人民政府在伊川縣舉辦“伊川小米”品牌發佈會。省市縣領導,高等院校、科研院所代表,企業相關負責人,新聞媒體等百餘人出席。

發佈會由洛陽市農業農村局和伊川縣人民政府主辦,伊川縣農業農村局承辦,河南科技大學、中國人民大學品牌農業課題組、伊川小米戰略品牌顧問福來諮詢、伊川建業綠色基地、京東農場聯合支持。

洛陽市人民政府副市長王軍,河南省農業農村廳農業技術推廣站副站長平西栓,洛陽市農業農村局局長裴萬贏,伊川縣委書記李新紅,伊川縣人民政府縣長袁劍,福來諮詢董事長、中國人民大學品牌農業課題組組長、農業農村部品牌專家工作委員會委員婁向鵬,河南科技大學副校長、博士生導師李友軍,京東集團京東農場商務總監齊賀陽等領導、嘉賓出席活動。發佈會由伊川縣縣委常委、統戰部長姬素娟主持。

“伊川富硒小米,顆粒飽滿、湯色油黃、鬆軟可口,富含人體所必需的蛋白質、可溶性糖、氨基酸以及多種微量元素,是營養保健佳品。”在發佈會上,洛陽市人民政府副市長王軍激情推介伊川小米,“2018年,伊川小米品牌被國家農業部授予國家‘農產品地理標誌產品’,同年獲得“農業農村部第十九屆綠色農產品博覽會”金獎;2020年入選‘全國名特優新農產品名錄’。”

“伊川小米品牌戰略的發佈,標誌着伊川小米產業將邁上一個新的歷史臺階。”伊川縣委書記李新紅說,伊川將落實好穀子產業發展規劃,管理好伊川小米區域公用品牌;建好伊川小米倉儲物流園、伊川小米文化園,建好河南省富硒農產品檢測中心;按照行業標準、種植規範,生產加工優質小米,通過京東商城、盛澤糧油、洛陽大張、胖東來等渠道商、銷售商,網上網下銷售,讓“伊川小米”進入更多家庭,進入更多人的飯碗,衝出河南,走向全國、全世界。

對於伊川小米品牌戰略的正式發佈,伊川縣委常委、統戰部長姬素娟表示,將以此爲契機,真抓實幹,搞活富硒小米產業,把“富硒地”變成“富裕地”,造福一方百姓,讓伊川小米產業蓬勃發展。

福來諮詢董事長、中國人民大學品牌農業課題組組長、農業農村部品牌專家工作委員會委員婁向鵬以《農產品區域公用品牌是鄉村振興的戰略抓手》爲題發表演講。他表示,中國已經進入了一個品牌農業的新時代,鄉村振興靠的是產業興旺,產業興旺靠的是品牌強盛。伊川小米有歷史價值、文化價值,他希望通過品牌建設,把伊川小米打造出河南省區域公用品牌的一張“名片”,帶動區域經濟的高速發展。

伊川縣地處豫西丘陵地區,穀子種植歷史悠久,自然環境和地質條件非常適宜穀子種植,是全國春谷小米上市最早的區域,也是河南省穀物種植的優勢區域。目前伊川縣13萬畝優質穀子豐收在望,收穫以後,可以爲全國消費者提供2500萬公斤優質小米,帶動農民增收2億元以上。

近年來,在伊川縣域探測出50萬畝富硒土地。這裏地處全國小米主產區的最南端,富硒帶最北端,是唯一既富含硒土壤,又規模性種植小米的區域。

然而通過洞察,福來諮詢發現消費者心智中的四大名米,無河南產區。消費者的認知停留在北方是小米主產區,山西小米有品牌認知優勢上,普遍覺得北方尤其是山西、河北的小米好。

伊川小米如何在消費者心智中,創建名米品牌?

中國人民大學品牌農業課題組研究員、福來諮詢項目羣總監鍾新亮現場講解“硒有小米,王者歸來”伊川小米區域公用品牌頂層設計方案。

福來諮詢認爲,新時代農產品品牌建設的王道是做有“根”有“魂”的事。“根與魂”是經營的任督二脈,打通,則目標更明確、競爭更有力、事業更長久!

伊川小米戰略之根:高品質富硒小米

戰略的本質是“尋根”。根深則葉茂!沒有根的產業,想法多,做不強,長不大。戰略就是要做有根、有壁壘、有未來的事。

作爲一個嚴重缺硒的國家,在伊川縣域內探測出50萬畝富硒耕地,是伊川農業產業發展的重大機遇,是區域經濟騰飛發展的戰略抓手。

福來諮詢認爲,伊川小米要順應品牌農業、功能農業崛起的行業大勢,最大化突出“富硒”特色,打造伊川小米產業的差異化價值。

伊川縣圍繞“中國富硒小米產業第一縣、中國富硒小米第一品牌”戰略目標,與京東農場建立戰略合作,推動伊川小米產業標準化、品牌化、智慧化升級。2020年5月,京東農場伊川富硒小米示範基地正式落成,並舉行了2020富硒春谷開播儀式。

伊川小米品牌靈魂:廚聖伊尹點讚的小米

品牌的本質是塑魂。沒有靈魂的品牌,如行屍走肉,難以存活於心。品牌就是要有血、有肉、有靈魂!

《呂氏春秋本味》記載伊尹盛讚伊川小米,回答商湯:“飯之美者,玄山之禾,不周之粟。”玄山即伊川境內山脈。“廚聖伊尹點讚的小米”是對伊川小米,千年美名,滋養華夏千年,最準確,最直接,最文化的註解。

伊川小米品牌口令:廚聖點讚的千年名粟

伊川小米需揚長避短,規避認知劣勢發揮相對優勢:文化與富硒。把伊川小米,最悠久,最正宗、最能代表中華農耕文明的內涵喊出來,創造和搶佔富硒小米品類心智第一!因此福來諮詢將伊川小米的品牌口令定爲“廚聖點讚的千年名粟”。

伊川小米品牌圖騰:伊川鼎

廚聖伊尹,以鼎調羹。福來諮詢發現,伊尹使用的鼎就是一個跨越千年的超強文化圖騰!伊川小米的品牌圖騰“伊川鼎”,不僅直觀表達了小米屬性,而且體現了伊川縣二山一川七分嶺的地域優勢,入眼入心,構思巧妙。

本次活動還進行了京東農場代表發言、伊川小米品牌戰略啓動儀式、伊川小米區域公用品牌授權儀式、伊川縣企業代表發言、參觀伊川建業綠色基地等環節。

京東集團京東農場商務總監齊賀陽演講

3家龍頭企業獲得伊川小米區域公用品牌授權

伊川縣將以這次區域品牌發佈會爲新起點,立足差異化定位、借勢文脈資源,進一步樹立品牌意識、強化品牌管理。屆時,點讚的不光是廚聖,還將有全國的消費者。

素材來源:品牌農業與市場、河南日報農村版等,神農島(id:sndfly)編輯。

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