作者 鄭玄

科技行業年度“綜藝”《TikTok去哪兒》的大結局更加撲朔迷離了。

它的買主是誰？交易時間是什麼時候？它又可能不賣了？截至9月3日發稿，TikTok美國業務出售一事仍然在迷霧中。

最新消息是，9月3日，路透社稱TikTok的潛在買家，提出了四種潛在收購選項，其中包括在不包含其關鍵的算法技術的情況下收購TikTok美國業務——這是應對上週五（8月28日）中國調整技術出口目錄而定的一種方案。但失去了它的興趣推薦算法，TikTok可能就不值300億美元了。

這種交易方案可能也放到了TikTok的創始人張一鳴桌上，前一天（9月2日）據稱他重新考慮了TikTok前景，可能拒絕出售。

這也導致了原定的——48小時內——交易敲定落空。此前，CNBC稱，TikTok最早於當地時間9月1日（週二）官宣達成交易，作價200 -300億美元。

9月2日當天，美國總統特朗普重申，如果不在約定的45天內——即9月15日前完成交易，TikTok在美國的業務將被關閉。

隨着時間一天天過去，達成交易協議越來越複雜了。路透社說的另外三種方案包括：

1、美國外國投資委員會(CFIUS)協商最多一年的過渡期；

2、尋求中國批准，將TikTok的算法轉讓給其美國資產買家

3、涉及字節跳動將算法授權給TikTok資產的買家

交易方案複雜，交易時間不一，交易價格多變，買家組合也越來越奇怪了。

最早是微軟，後來加入了有字節跳動股東紅杉資本等投資者支持的甲骨文——一家做企業軟件的老牌公司，看起來與短視頻毫無關聯。然後是做零售的沃爾瑪，據稱它還稱聯合日本的軟銀、Google母公司組成財團想參與競購，但無奈因買家必須是美國公司，最後作罷。

現在，則是微軟與沃爾瑪聯手一起競購。

就在交易處於一團迷霧時，TikTok的 CEO凱文·梅耶爾閃電辭職。當時，包括字節跳動董事長張一鳴、TikTok臨時CEO帕帕斯在內的字節高管均稱將在數日內給出最終方案，多家外媒相繼報道交易即將完成。

但現在，最後的疑問已經不止是TikTok會“花落”誰家，隨着中國技術《出口目錄》調整，爲字節跳動這場“交易”變數越來越多。

接下來，TikTok走向如何？作爲全球化最重要的一環，TikTok主要市場沒有了，還有誰能支撐字節跳動的全球化夢想？全球化進入慢車道，字節爲什麼悄悄迴歸國內業務了？

TikTok曲折“賣身”一個月

過去一個月，是TikTok的“至暗時刻”。

7月31日晚間，特朗普在美國總統專機“空軍一號”上宣佈，將禁止TikTok在美國運營。

在此之前，據稱7月在微軟創始人比爾蓋茨的牽線下，字節跳動已經連續幾周暗中與微軟就交易TikTok美國業務進行談判。根據談判內容，字節跳動將保留TikTok少數股權，原本預計8月3日達成初步協議。

但特朗普的突然表態打亂了所有談判參與者的節奏。

《紐約時報》稱，幾位積極促成交易的白宮顧問對此非常憤怒，包括財政部長姆努欽在內的官員想說服特朗普支持微軟的收購計劃。“交易派”還提出，TikTok的出現讓市場多了一個強大的競爭對手，打破Facebook和推特壟斷的局面。

經過一番博弈和協商後，有了8月2日微軟的聲明：9月15日與TikTok母公司字節跳動談判，收購美國、加拿大、新西蘭和澳大利亞四國業務。被說服的特朗普在第二天提出了史無前例的要求：白宮要抽成，因爲是他促成了這樁交易。

迫在眉睫的封禁期限，讓字節跳動在談判中頗爲不利。根據英國《金融時報》，此前紅杉美國和泛大西洋投資爲首的財團，曾考慮從字節跳動手中收購TikTok大部分股權，他們給出的估值約500億美元，是TikTok2020年預計10億美元營收的50倍。

特朗普的封禁令，某種程度上讓TikTok估值縮水了。CNBC曾報道稱最後交易將以200-300億美元的價格成交。而財新網報道稱，接近交易的人士此前稱TikTok北美四國的估值被壓低至100億美元。

就在幾天前，中國商務部調整技術出口限制目錄，讓TikTok北美四國業務交易再生變數。

中國對外經濟貿易大學教授崔凡在接受媒體採訪時稱，對於新目錄生效時尚未完成交易的技術出口方，如果準備出口調整後目錄中的限制類技術，建議暫停磋商與貿易程序，履行好相關申請手續。

他特別提到了TikTok，“建議字節跳動認真研究調整後的目錄，嚴肅並慎重考慮是否需要暫停相關交易的實質性談判，履行好法定申報程序，而後再視情采取進一步行動。”

字節跳動隨後也回應，將按程序處理關於技術出口的相關業務。

截圖來源於中國商務部

根據中國商務部官網公示的文件，信息處理出口限制項目新增“基於數據分析的個性化信息推送服務技術”。

根據《華爾街日報》，一位知情人士表示，《出口目錄》調整出臺前，字節跳動的推薦算法都被視作交易的一部分。行業分析師認爲，TikTok快速增長的關鍵，就是這種可以根據人們喜好推薦視頻內容的核心算法。

目前交易雙方都在試圖確定該命令是否意味着上述算法的轉讓需要經過中國商務部門的批准，如果需要，涉及的複雜性降低了交易可以短時間內完成的機會。

一位熟悉相關技術的技術專家稱，保留核心算法並不一定意味着TikTok在美國運營的結束，因爲軟件工程師仍然可以使用TikTok的用戶數據作爲基礎培訓數據集來重建它。他說，但是這一過程可能會花費一些時間，並可能導致TikTok失去目前的競爭優勢。

在《出口目錄》調整後，特朗普並沒有改變此前的說法，9月1日他再次向媒體確認，如果交易未能在9月20日前完成，他將根據行政令關閉TikTok在美運營。

根據路透9月2日消息，TikTok潛在提出了四種潛在收購方案：

1、是在出售時不包括核心算法，雖然能繞開中國的出口管制，但對於必須快速拿出替代算法的收購方來說是一個巨大的挑戰。

2、與監督交易談判的CFIUS協商最多一年的過渡期，但不清楚這種方案是否依然需要中國政府的批准。

3、尋求中國批准將TikTok的算法轉讓給其美國買家，但是鑑於中美在貿易、網絡安全和新冠疫情方面的關係不斷惡化，這將放大交易的地緣政治風險。

4、第四種是由字節跳動將算法授權給TikTok的買家，而不是直接轉讓，但這可能會讓CFIUS感到擔憂，該機構希望字節跳動與TikTok美國撇清關係。

不管結果如何，字節跳動都要做好下一步的準備。而這也是它即將面臨的挑戰：TikTok是字節跳動全球化最重要的一環，失去了它，接下來怎麼辦？

如果失去TikTok，字節跳動的全球化怎麼辦？

2015年，張一鳴提出了字節跳動要全球化。而這5年間，它也像張一鳴所描述那樣按部就班地出海，到主要的國家去，而當中，TikTok是字節跳動全球化最重要的一環。

僅從下載量來看，TikTok已然是全球增量最大的移動應用。今年5月Sensor Tower的數據顯示，抖音和TikTok在全球App Store和GooglePlay的總下載量突破20億次。過去7個月來，抖音和TikTok新增加了7億用戶——在流量焦慮的當下，還有誰能做到這個成績呢？

這個發展速度，無疑讓TikTok成了這兩年的當紅辣子雞。也難怪美國最大社交流量入口Facebook，中國的騰訊，都把字節跳動、把TikTok當做最大的“敵人”。

而且，受今年疫情影響，TikTok美國用戶數激增。根據此前公佈的數據，2018年1月TikTok在美國約有1100萬，到了2020年8月TikTok美國的月活超過1億。相當於每3個美國人中就有1個每月至少刷一次TikTok。投資銀行PiperSandler今年一季度做的調查顯示，超過60%的美國青少年至少一個月使用一次TikTok，而Facebook和Twitter則是36%和41%。

一位母基金投資人在與投中網的交流中，多次感慨沒有想到字節跳動能在內容領域的全球化做的這麼好。“阿里、騰訊的全球化也沒字節搞得好。我以爲還得再過好多年，中國才能對外輸出軟實力（該投資人認爲現在已實現）。真很牛逼，非常厲害。”

他告訴投中網，抖音（TikTok）太猛了，抓住了人性。抖音，或者說TikTok以本土化方式生產短視頻——而且是“病毒式”的短視頻——像好萊塢電影那樣通過軟實力，影響用戶心智。而且，它的全球模式很“聰明”，僱用當地的人用本土的方式運營。

毫無疑問， TikTok是字節跳動打頭陣的業務。但現在TikTok處境艱難：用戶量最大的印度市場仍處於封禁，最賺錢的美國市場已被“搶奪”，以及表現不錯的澳大利亞、加拿大和新西蘭都被打包賣掉。

失去印度和美國市場，意味着TikTok損失了將近一半的海外用戶。更別說現在，兩個月內少了6個主要市場，接連的重創或許也切碎了TikTok的全球版圖。

張一鳴5年前提出來的國際化之路，是不是就此“夢斷”？除了TikTok，字節跳動還有哪些產品能支撐起張一鳴的全球化之夢？

投中網獲悉，目前字節跳動在全球126個城市設有辦公室，其產品出海到全球150多個市場。在列示的主要經營實體中，TikTok設有4個海外子公司，分別是負責北美市場的美國公司，澳洲市場的澳大利亞公司，東南亞和印度市場的新加坡公司，以及負責歐洲業務的英國公司。

投中網瞭解到，字節跳動通過自研和併購的方式先後在海外運營10餘款產品。

其中，自研產品包括頭條海外版TopBuzz、抖音海外版TikTok、火山小視頻海外版Vigo Video、小語種文化社區Helo、辦公產品Lark、音樂流媒體Resso等。

此外，字節還通過投資併購的方式參與、控制了新聞流媒體Dailyhunt、BABE、NewsRepublic，短視頻平臺Flipagram、Musical.ly,直播平臺Live.me等。其中TopBuzz、Musical.ly產品因爲運營、合併等原因，先後被字節跳動關停。

但實際上，除了TikTok，字節跳動旗下的其他出海產品矩陣也非一帆風順。印度公佈的封禁名單中除了TikTok之外，字節系另外兩款印度出海產品Helo（印度方言內容社區）和Vigo Video（火山小視頻海外版）也出現在封禁名單上。

儘管國際化“受挫”，實際上字節跳動堅守着自己原有的疆土——在國內市場悄悄佈局，在一個巨頭未能覆蓋的細分領域開闢一片新戰場。

全球化進入慢車道，字節悄悄發力國內業務

投中網瞭解，今年以來，字節跳動着重地佈局於遊戲和教育領域。在疫情大部分企業裁員之際，字節跳動年初先後發出橄欖枝，要在遊戲招聘千人，教育領域招聘萬人。

遊戲領域不難理解。作爲流量和變現的“奶牛”，它不管是字節跳動，還是阿里巴巴等公司的首選。

36氪報道稱，字節跳動的遊戲業務大致可分爲輕度休閒遊戲和重度自研遊戲。2019年初以來，從《消滅病毒》《音躍球球》到《我功夫特牛》，字跳通過抖音等自有超級流量App和外渠道的投放買量成功驗證了輕度遊戲的發行和運營策略，證明字跳做遊戲具有渠道優勢。

在教育領域上，字節跳動更是長線佈局。張一鳴今年3月在內部信中強調教育爲公司新戰略方向之後，字節跳動在這個領域動作頻頻。

今年3月和4月，字節跳動先後推出瓜瓜龍英語和瓜瓜龍思維，並於8月收購數理思維產品你拍一。此外今年6月，字節跳動宣佈推出“學浪計劃”，通過頭條、抖音、西瓜視頻投入百億流量扶持平臺教育創作者，計劃打造5位千萬粉絲線上名師和550位百萬粉絲名師。

除此之外，字節跳動還加大了教育人才儲備。今年5月，字節跳動旗下清北網校的一則招聘啓事刷屏，稱將爲優秀教師提供“年薪兩百萬，上不封頂”。

除了教育和遊戲，字節在近兩個月來其實也加大了投入步伐，涉足了醫療知識和房地產賣房。

除了教育和遊戲，字節跳動最近1個月里加快了嘗試國內其他垂直領域的步伐，包括8月初入主房產交易平臺“幸福裏”的運營主體北京時光荏苒科技有限公司；以及8月中旬數億元全資併購百科名醫，加碼醫療內容。

現在，維持一個月的TikTok出售已塵埃落定，字節跳動接下來會如何，我們拭目以待。

而對於中國出海企業來說，字節跳動的遭遇也是一個很好的警示。此前熟悉美國法律和資本市場的董毅智律師曾向投中網表示：“資本市場問題政治化是現在的趨勢，這也給我們敲響了警鐘。現在不是一個好的時間節點，盲目認定資本市場還是按照原有的既定的遊戲規則進行，這樣的想法實在太過於樂觀。”