李米

近日，新流財經獨家獲悉，OPPO金融即將換帥，原CEO陳曦目前正在進行離職手續辦理，OPPO金融新任CEO接班人或來自公司戰略部門。

新流財經就上述信息求證OPPO金融方面，對方表示不予置評，並表示接下來會加大金融業務的投入，協助主業發展。

2019年6月，陳曦卸任小米金融信貸負責人；同年8月份，有媒體報道陳曦已經加入OPPO金融擔任CEO。

這距離陳曦從小米金融加入OPPO金融僅過去了一年左右的時間。

這段時間，也是OPPO金融板塊逐漸成型的階段，廠商系的消費金融“老將”卸任，OPPO金融的未來又會走向何方？

自營貸款餘額超5億，金融滲透力較低

有從業者形容，在消費金融領域，OPPO更像是一個“追趕者”。

2018年，新流財經曾報道OPPO開始組建金融事業部，準備進軍消費金融領域（OPPO進軍消費金融）。雖然入場時間晚，但依託上億用戶和天然流量入口，OPPO金融因爲背靠OPPO集團的龐大資源基礎仍然充滿着巨大的想象空間。

2019年3月份，其“借錢”功能正式上線，預裝在OPPO當時的兩款新機型上。7月份，所有新出場的OPPO手機都預裝了“錢包”App，其中內嵌了“借錢”功能。同時，OPPO推出移動支付產品OPPO Pay。 

後來OPPO金融開始慢慢走出去，拓展非OPPO手機用戶。

據悉，今年春節前夕，OPPO金融的獨立App——“秋貝金融”在蘋果客戶端上線，提供理財、借錢等金融服務。App Store顯示，秋貝金融的開發商爲重慶市九龍坡區隆攜小額貸款股份有限公司。

據報道，目前其自營金融產品合作馬上金融、雲南信託等資金方，對於被拒用戶，秋貝金融還爲京東金條、維信金科豆豆錢等導流。在秋貝金融App上，還顯示其合作機構包括度小滿、招聯金融、杭銀消金等。

一位接近OPPO金融的從業人士向新流財經透露，OPPO金融自營業務月放款不到5000萬元，截至今年6月份，其自營貸款餘額大約在5億元左右，金融滲透率較低。

“OPPO在金融業務上對標小米，這或許也是選擇陳曦擔任CEO的原因之一。”上述人士談到。

目前爲止，涉及金融業務的國內手機廠商包括小米、華爲、OPPO、vivo，小米的金融業務佈局最深，從最早發佈支付服務，到陸續拿下銀行、第三方支付、保險經紀、小貸、消費金融等牌照，已經達到了百億級別餘額規模，成爲了廠商系消費金融中的第一巨頭。

有觀點認爲，OPPO金融錯過了兩個重要的時機，一個是入場晚，另一個便是沒有結合自身線下場景廣泛開展手機分期業務。

在OPPO等手機廠商進入消費金融市場之時，就有觀點認爲，OPPO擁有大量的線下門店，這些門店主要集中在三四線城市，這恰好是線下3C分期發展最好的土壤。

而且使用手機分期的年輕人大多生活在三四線城市，年齡集中在18-25歲之間，月薪通常在5000元以下。

去年12月，OPPO官方稱，其已擁有3.2億全球用戶，服務生態月活1.8億。此外，還擁有超20萬家線下銷售門店。

一方面，OPPO可以依靠超20萬家線下門店在全國鋪開金融業務，憑藉每年的高達千萬的手機銷量做大業務規模；另一方面通過門店銷售員來促銷也可以提高店員收入，適當的分期還可以促進手機銷售。

但廠商系入場的時機的確不夠好，3C分期混戰早在捷信時代就結束了，花唄、白條在價格和市場覆蓋率上都佔據了不可比擬的優勢。

據花唄方面介紹，除了線上天貓商城外，目前花唄分期已經覆蓋了OPPO、VIVO、華爲、小米、魅族等主流手品牌官網，同時超過10000家品牌線下門店支持花唄分期付款。數據顯示，某品牌商家使用花唄分期付款的訂單，相較於普通訂單客單價提升90%以上。

要命的是，花唄、白條背後，基本都是銀行、信託等擁有絕對價格優勢的龐大資金方矩陣。

不過，據一位OPPO內部人士表示，OPPO內部對金融的支持力度並沒有想象中大，OPPO金融曾在西北某城市做過讓門店業務員推銷辦理分期購買手機，但中途夭折，也沒有在全國推廣開來。

談及原因，上述人士透露，整體而言，OPPO雖然對標小米，但二者在客羣上有很大的差異，OPPO手機的用戶相對更加下沉，風險性相對於小米更高一些，在風控難度上更大。

OPPO加入印度放貸大軍，網貸平臺用戶超百萬

今年疫情衝擊下，手機廠商們也不好過。

據CINNO Research月度國內手機銷量監測數據顯示，2020年第一季度，受疫情影響國內市場智能機銷量僅約5千萬部，同比大幅下降44.5%。在疫情影響下，各品牌銷量均呈現不同程度的下滑。

極光的統計結果顯示，OPPO 2020年Q1銷量市場佔比爲14%，較2019年Q4降低3.1％，成爲國內主流手機品牌商中銷量佔比唯一下跌的品牌。 

與往年相比，目前手機行業已進入存量市場的較量，在大部分用戶換機週期拉長，再加上5G的來臨和疫情的衝擊，消費金融成了手機廠商提升用戶消費能力和增強用戶粘性的一個新思路。

這個階段，金融對OPPO主業而言，應該說有着不可忽視的反哺意義。臨場換帥，不是偶然，這說明過去OPPO金融和集團生態資源的融合，並沒有達到預期的效果。

目前，安卓版的秋貝金融App也已上線；新流財經還發現，今年7月，OPPO提交了註冊“秋貝數科”商標的申請。

在國內金融市場上稍顯低調的OPPO金融，在國外市場上，野心並不小。

據悉，OPPO 在印度擁有超過5000萬名消費者，同時每年的新消費者還以1500萬至2000萬的速度增長。最新報告顯示，二季度東南亞智能手機市場份額中，OPPO以20.3%的市場份額超越了三星，成爲第二季度東南亞最大的智能手機供應商。

這是一塊“肥肉”。

2020年3月2日，OPPO加入印度放貸大軍，在印度推出其在線金融平臺OPPO Kash。OPPO表示，計劃在未來五年，發展1000萬客戶，貸款總額達5000億盧比（約合人民幣484億）。

實際上，去年12月，OPPO子品牌Realme也在印度推出自己的網貸平臺Paysa，向個人和企業提供小額借貸服務。Paysa稱其目標是在2020年獲客300萬至500萬，放貸規模要達到100億盧比（約合人民幣9.7億）。今年2月份，Paysa宣佈其印度用戶數已達100萬。

雖然OPPO手機在東南亞市場上勢如破竹，但是，同樣面臨疫情和政治方面的因素影響，OPPO金融在東南亞的開局之年能否順利，仍值得時間驗證。