口述 / 王志綱

整理 / 苗正卿

來源 / 盒飯財經（ID：daxiongfan）

“未來5到10年，中國將經歷一次至關重要的週期。”智綱智庫創始人、戰略諮詢專家王志綱覺得自己是幸運的，他經歷了鄧小平時代，又即將經歷“中國的偉大復興”。他深信中國的復興將在我們這代人手中完成。“歷史將會在這代人的面前爆炸”，王志綱說。

近四十年以來，王志綱幾乎走遍了中國所有的省份，他去過最窮的鄉村、最偏僻的山谷、最遠的口岸。1985年以來，他當了10年記者、26年戰略諮詢師。他早年是穆青讚賞的國社名記，在輿論濤頭弄潮，行遍大江南北，慣見三教九流；後來做地產策劃，現今地產業的鉅富大佬多半都曾有請益於他的經歷；他再後來主攻城市策劃，也是文人墨客中的一員，他會和最普通的漁夫聊上幾個小時，也可以在北境與俄羅斯友人坐在河中、喝着伏特加侃大山。

在走遍了中國所有省份後，王志綱將自己的感悟和親歷融入新書《大國大民》。他覺得自己有點像徐霞客曾做過的事情：“不同點在於，礙於技術，徐霞客走過的地方其實沒有我多、停留的時間也沒有我長。更重要的是，我當地行走不是浮光掠影的觀光，更不是風花雪月的遊記，而是要率領團隊紮下根來，爲政府和企業解決實際問題，突破困局，把握機遇。因此，我必須從田野調查開始做起，將當地的歷史、人文、社會、經濟乃至風土人情全部消化融匯之後，方能爲區域找“魂”，提供具有創新性和可操作性的戰略解決之道。”

在四十年的行走和寫作過程中，王志綱親身感受到了中國的變化。他其實也是中國發展的親歷者，他曾深度參與成都、青島、西安等城市的發展規劃。

爲了調研，他也曾多次飛赴歐美。在旅行之中，他細心留意美國與中國的異同、並時刻關注歐美的發展態勢，這種對比研究讓他看到了中國未來的機會所在。對於當下最熱的中美博弈、新經濟增量、市場機遇等話題，他向《盒飯財經》分享了自己的思考心得。

中美博弈

美國人想用一張舊船票，登上今天的新客船，但是這是不會成功的

美國可以說是對付老二的行家，但他用對付蘇聯和日本的模式對付今天的中國，是肯定不會成功的。因爲世界變了，對手也變了，中國和歷屆美國要對付的老二都不一樣。

中國和美國相比，最大的優勢就在於巨大的統一市場以及廣闊的經濟腹地。今天的中國已經不是出口拉動經濟、仰仗美國的時代了。中國已經進入了消費拉動經濟的時代。中國是目前全球最大的統一市場，這是一個井噴式的爆發式增長的市場，正在高速向第三產業轉型。

眼下來看，中國的經濟總量沒有美國大，但是在未來美國無法達到那時中國的態勢。中國是統一的市場，不存在脫鉤問題，但是美國和歐洲甚至美國本土內都不是這種強聯繫。

美國和歐洲在基建上已經比今天的中國落後。中國人的聰明在移動互聯網時代表現得淋漓盡致，我們可以基於一個APP研究出無限的玩法。其實中國需要的是創造市場，“以我爲主”地創造市場。

而美國錯就錯在它一直用30年前的老眼光來看待中國，美國的傲慢與偏見，使他們長期陷在冷戰思維裏，誤讀中國。他們很難想象，中國千百年來形成的文化認同、政治認同和民族認同，在某種意義上來說，這纔是中國這個國家真正的底色。

知己知彼，百戰不殆，兩個大國在激烈的博弈與競爭，如果一方對另一方完全無知，這樣的競爭恐怕結局是早已註定的。如此嚴重的信息不對稱，除了和中國的特殊性有關以外，和美國的傲慢也脫不了關係。

80年代日本經濟騰飛時，美國人尚且寫出了《日本第一》這樣的著作，傅高義用這本書向美國呼籲：請看一看日本”。再看看當下的美國，還能寫出這樣一部解讀中國的書來嗎？

回到中國自身來看，過去四十年，中國的發展可以用四句話總結：逼出來的改革、摸出來的市場、放出來的活力，最後則是擋不住的國運。中國的產業發展、企業發展，其實從來不是躺在溫室中順風順水的狀態。複雜的外部環境和先天基礎薄弱，一直給我們帶來挑戰。

但這種挑戰其實最終變爲了我們的力量。比如企業家，中國優秀的企業家都是被磨礪出來的。無論是任正非、曹德旺還是董明珠，他們都非一帆風順。面對各種困難，不斷思考、不斷改變，纔有了他們的成功。

美國製裁下，中國最終會創造出自己的市場，而中國企業也會因之進化。這是一個機會，那些能夠應對變化並轉變的企業，會走下去並最終實現飛躍式發展。當然也會有一些企業被淘汰，市場經濟下沒有什麼企業能抱住永恆的“鐵飯碗”。

中國的底氣很足，因爲三個優勢。首先，中國的模式可以集中力量辦大事，這意味着中國可以抵禦很多大的災難。這是我們這個社會的核心能力之一，也是歐美世界無法比擬的優勢。

其次，中國作爲統一市場擁有極強的購買能力。3億以上穩定的中產階層形成的消費能力，其實已經讓歐美整個市場黯然失色。美國打擊中國，其實已經不是最好的時間點，因爲中國的消費階層已經形成，中國本身的市場足以拉動經濟繼續發展。

第三點是中國的工業化進程，中國已經完成了世界上最龐大的工業化建設，中國市場上，不僅僅有勤奮的工人，還有大量的工程師，這是一個逐漸成熟的市場，這些已經是中國的底氣來源。

美國人的舊船票登不上中國這艘新客船，但這並不意味着我們可以放鬆警惕，恰恰相反，未來的五到十年，一定是風雨雷電交加的博弈期，中美雙方會在經濟、技術、金融、人才等領域進行競爭。

很多人都以爲中美關係走到今天這個地步是中國過於高調、不再韜光養晦了，但真相其實很殘酷。我們也同樣要有極強的決心，艱難困苦，玉汝於成，我們唯一能做也最應該做的只能是：丟掉幻想，準備鬥爭。

新市場

文旅產業是未來的大機遇

文旅產業未來是一個龐大的市場，尤其在精神消費這個層面，大有可爲。今天的中國，第一產業、第二產業的發展增速逐漸放緩，未來從人均萬元到人均兩萬元跨越最重要的是第三產業發展。

第三產業的發展會帶來產業比例的壓縮，如果第三產業佔比達到50%以上，人均三萬元、四萬元都是有可能的。最近幾年外部環境的變化我們都看到了，其實大力發展第三產業是一個很好的選擇，因爲外國無法打壓你的第三產業。

在第三產業中，文旅康養產業或者說精神消費是最爲關鍵的一個環節，這也是真正的機遇所在。

抓消費，重要的是抓精神消費，這是一個極大的市場，一旦井噴是了不得的。影視、短視頻、旅遊都是精神消費的一部分，而這些還能深度結合。

李子柒就是一個典範，她的崛起說明一個新時代出現了。這些非物質文化遺產和短視頻結合，讓沉睡的珍貴資源復活了。爲什麼這些資源之前發揮不出效力呢？因爲缺少渠道，而短視頻這樣的手段就是新的渠道。

於是這些非物質文化遺產藉助新渠道，成爲了全球時尚新寵，對於國家而言這是一種更有效的外宣。從消費者層面來說，文旅產業的機遇期也來了。

因爲現在的消費者需求升級了，人們開始返璞歸真，這種從城市迴歸鄉村、從工業文明迴歸自然文明會是一種趨勢。鄉村生活、自然體驗會成爲未來市場的潮流，文旅產業需要向這方向轉型。新基建時代，會讓這種迴歸進一步加速，而內容產業會迎來新的春天，商業精英們會開始思考這個市場。

一味追求大城市生活的時代會逐漸結束，超級城市的虹吸效應也會逐漸變弱。這是一種反彈：未來國家和行業需要對市場進行相應引導，讓市場更合理化地發展。

人們會開始回到“原鄉”，“原鄉”不一定是一個人的家鄉。比如我有個朋友去了一趟貴州，結果被當地的風景、氛圍吸引，決定辭去工作在當地做民宿。之後幾十個朋友也跟着去做了民宿，其實這個地方已經成爲了這批人心中的“原鄉”。

當回到原鄉的人變多後，城市文化和文明會和鄉村進一步結合，這樣能碰撞出許多新的商機、生活方式、消費場景，更多的李子柒也會出現。

但隨之而來的問題是平衡，比如民宿的數量。如果一個地方的民宿過多，其實平衡會被打破。在這種迴歸“原鄉”的趨勢下，平衡問題會是各方需要留意的關鍵。在文旅產業發展時，我們需要非常謹慎地對待平衡問題，避免過熱和泡沫化。

《大國大民》

既寫給後浪，也寫給過來人

關於《大國大民》，我希望它能夠帶給人的感受是四個字“開卷有益”。我希望這是一部關於中國的通識讀本。不論你是懵懂中思考世界的高中生大學生、職場中拼搏的年輕人還是開始反思世界的過來人，都可以通過閱讀這本書找到屬於自己的收穫。

關心中國的人，透過字裏行間能看到一個關鍵時期的複雜中國，讀出中國的浩大與變遷；關注自我提升的讀者，也能從書中讀出人情練達的道理，開拓格局與襟懷，以包容的姿態與身邊來自不同地域、五湖四海的朋友共處；

即使你只是好奇各地的風土人情，風味美食，這本書也能滿足你的需求，多年來我出差儘量不住標準化的酒店，儘量不喫千篇一律的筵席，只要有時間就一定上窮街陋巷，去探訪當地美食，陝西的羊肉燴麪、河南的胡辣湯、四川的麻辣燙、重慶的小面、陽澄湖的大閘蟹、潮汕的打冷、廣西的螺螄粉，貴州的粉面……

全國各地美食可以說如數家珍，這些東西其實也強化了你的工作能力和對生活的愛好。一本好書需要和讀者豐富的人生相結合，演化成萬千世界，這纔是我真正想帶給讀者的體驗。

關於後浪，老一輩總喜歡感慨今不如昔，我也不例外，我是在寫《大國大民》的過程中，逐漸想開了新陳代謝的規律，我們這一代從極左年代走過來的人，非常羨慕這一代年輕人，他們有選擇自己命運與前途的自由，也有着幾代中國人以來最輕的家庭負累，豐富多彩的世界在他們面前展開。

當然一路上，肯定也伴隨着苦惱和挫折，但一個社會的健康發展，永遠是“長江後浪推前浪，一代更比一代強”，否則國家民族前進的動力從何而來？只有走下坡路的國家，纔會出現“王小二過年，一年不如一年”的年輕人。

作爲一衣帶水的鄰居，日本的兩代人頗有典型性，作爲戰後重建經濟騰飛的建設者，昭和一代以其嚴謹、敬業、拼搏、硬朗的特徵成爲全日本的驕傲，這種精神也與當時日本在諸多領域領先世界的國際地位高度吻合。與之形成鮮明對比的，是經濟飛速發展後成長起來的平成一代。

日本經濟學家大前研一曾說，“在日本，當下平成年代的年輕人只關心以自己爲圓心、半徑三米內的事情”，“沒有爭取成功的慾望，學習能力低下也不知進取，遇到困難立馬退縮，一需要思考就馬上放棄，人云亦云，只追隨別人的腳步”。

當然，大前研一的評價未免有失主觀，但昭和、平成兩代人之間價值觀與生活方式的斷裂卻是肉眼可見，這種斷裂的背後，正是日本波折起伏的國運，香港這一代的年輕人同樣如此，在迷茫中走向失序和躁動。

殷鑑不遠，我們要更加深刻地認識到：國運即是人運，大國方有大民，沒有大民支撐的大國也只是一碰即碎的泡影。尤其是年輕人，更要培養寬容自信、大氣醇和的大民氣度。

對後浪們，我的寄語很簡單：我希望你們能夠做自己感興趣的事，做自己有感覺的事，並且持之以恆的做下去，矢志不渝，成功了固然可喜，失敗了，也足以對自己說一句問心無愧了。