專訪維樂嘉禾影業總經理付祺涵：中小影視公司如何找到自己的定位？
電視指南：對於中小影視公司而言，如何在高手林立的市場中贏得一席之地？面對市場趨勢，是一擁而上還是自有主張？在接受《電視指南》專訪時，維樂嘉禾影業總經理付祺涵分享了她的“造劇之道”及中小影視公司生存之本。
文/王朝明
“雖然我們是影視行業的‘新生兒’，但我們初生牛犢不怕虎。” 暑期檔期間，面對大劇雲集、老牌影視公司“混戰”的市場，北京維樂嘉禾影業製作的家庭生活劇《什剎海》在央視綜合頻道晚間黃金檔播出後，憑藉濃郁的北京風土人情和接地氣的百姓日常深得觀衆喜愛，該劇也被譽爲“一部追劇上癮的地道京味大劇”，這讓維樂嘉禾影業影業總經理付祺涵深感幸運又“理所當然”。
《什剎海》是成立僅三年時間的維樂嘉禾影業推出的第一部作品，也是創制團隊花費兩年多時間匠心打磨出的一部現實主義題材誠意之作，該劇以北京什剎海衚衕爲背景，講述了宮廷菜名廚莊爲天（劉佩琦 飾）一家人瑣碎而又充滿煙火氣的生活，也展現了中國傳統文化以及勤勞奮進、崇德敬業的時代精神。
維樂嘉禾影業總經理付祺涵
對於這樣一部“開門紅”的作品，成功並非偶然，其創作背後體現出哪些思路？對於中小影視公司而言，又如何在高手林立的市場中贏得一席之地？面對市場趨勢，是一擁而上還是自有主張？在接受《電視指南》專訪時，維樂嘉禾影業總經理付祺涵分享了她的“造劇之道”及中小影視公司生存之本。
跟着時代走，跟着政策走纔有市場
“與其選題材，還不如自己創作題材，一步一個腳印把項目從頭到尾孵化好，我應該做的更踏實。”付祺涵，是一名80後製作人，創辦維樂嘉禾影業之前也曾深耕在影視行業，主要以打造項目爲主。
對於“自立門戶”的創業之舉，在付祺涵的事業理想中，與其尋找項目不如自己“實打實”地孵化項目，這奠定了維樂嘉禾影業的內容基因——以原創精神，立足當下生活，精心打磨劇本故事，不跟風，也不迷戀“爆款”追求。在此理念下，以現實生活爲藍本的《什剎海》開始了它的原創之路。
“一個劇本寧可多孵化一段時間才能做紮實，做厚重。”付祺涵向《電視指南》介紹，2020年是全面建成小康社會之年，這是國家重大宣傳節點，《什剎海》劇情中所表達的故事，所有人物比較符合全面小康的精神。
比如故事主要講述生活在當下，什剎海邊一戶姓莊的人家，他們通過勤勞和手藝開飯館，勤勞致富，創造了自己的美好生活。在付祺涵看來，只有緊跟國家發展大勢才能連接當下，跟着時代走，跟着政策走纔有市場。
踏實孵化劇本纔有底氣
《什剎海》在劇本孵化階段一共改了四稿，最後劇本才得以成型。付祺涵向《電視指南》介紹，該劇在攝製前期，《什剎海》導演付寧、編劇等主創親自到北京西城區什剎海地區進行了大量的採風，找到與劇情相關的人物做了大量採訪，這些現實生活中的人物性格特點、談話語言、包括他們生活經歷讓劇本中的人物形象豐滿起來。
在付祺涵看來，任何打動人心的故事都來源於生活，編劇閉門造車，編不出來，當選定了一個人物，設定了人物性格，就要去找生活中跟劇本人物貼近的人，現實生活中的他們比寫出來的人物更生動、更真實、更自然，他們身上所發生的故事更鮮活，也會有意想不到的新素材。
“《什剎海》，沒有標新立異的地方，也沒有譁衆取寵的衝突，就是將老百姓的那些事兒以電視劇的藝術形式自然的呈現在熒屏，讓觀衆看到地道的當代北京老百姓生活。”付祺涵說。
《什剎海》以實景拍攝爲主，什剎海風貌、衚衕文化、街頭巷尾都以真實的鏡頭爲主，這也是與觀衆產生代入感的重要元素。
比如劇情中，詩人筆下“鼓樓西接後湖灣，銀錠橋橫夕照間”的什剎海美景，直接被搬進了熒屏；或湖或橋或青磚紅牆，或街或樓或衆生百態，映入眼簾。劇中使用大量連續的風景空鏡，通過無聲而微妙的鏡頭語言，鮮活記錄了北京獨有的風土人情，聚焦這座城的歷史感和厚重感，打破時空隔閡，引導不同圈層的觀衆，進一步瞭解和觸碰北京的文化傳統和人文歷史，產生更深共情。
除了美景，北京美食更是該劇一大特色。劇中的家宴和飯館裏的婚宴極爲隆重，傳統北京名菜不時出現，還有詳細的炒菜攻略教程。比如莊爲天請老夥計們喫飯，能如數家珍地指出桌上都是北京城八大菜館的名菜，還邊喫邊聊，上了一堂“京城飲食文化課”。大量細緻的美食鏡頭、誘人的局部特寫和完整有趣的美食文化闡述，也讓《什剎海》內容更有張力。
“不要低估現在年輕人的審美標準。”《什剎海》播出後，也引發年輕觀衆的點贊和追捧，在付祺涵看來，在仙俠、玄幻、甜寵、懸疑盛行的當下，年輕觀衆對現實題材，尤其是充滿當下生活味道又有文化傳承的作品也有觀劇訴求，現實題材一定是勇於直面現實、介入現實，富有時代性才能打動觀衆。
穩紮穩打做內容，切勿浮躁
相比起老牌影視公司致力於頭部大劇的打造，今年暑期檔，一批成立不久、卻有着自己鮮明屬性的中小影視公司嶄露頭角，已在競爭激烈的市場中逐漸站穩腳跟。
對於中小影視公司如何找到自己的定位？付祺涵表示，首先不要盲目跟風，公司要有自己清晰的市場定位；其次，不能貪婪，集中力量在某一領域或某一類型持續深耕纔有競爭力，此外，不能急於求成，要靜下心來，打磨劇本，在細節上下功夫才能憑作品立足。
“一步一個腳印做事情，多關心時事政治，契合當下市場需求做項目，穩紮穩打很重要，一定要有堅實的基礎再去做下一步的計劃。”付祺涵說。
以維樂嘉禾影業爲例，在《什剎海》的近三年的創制期間，維樂嘉禾影業集中力量只做這一部作品，將大量的時間與精力花費在劇本的孵化、打磨，在攝製過程中，從什剎海取景到莊家小院複製，再到劇中美食的拍攝和烹飪，對每一個細節和場景精益求精，由專業人做專業事。經過《什剎海》的試水，重大現實題材作品、具有厚重感的生活劇成爲維樂嘉禾影業的主打項目，接下來，正在創作的《衚衕》也是一部京味大劇，該劇以一家人的故事爲主線，講述了祖孫三代如何成爲新中國初期的基層工作者、改革開放期間的社區工作者，以及今天的社區工作者，通過一家人的基層社區工作故事反映時代變遷，體現價值與精神。
在影視行業競爭日益激烈的當下，重大題材比任何時候都更加需要創新，這就要求主旋律影視創作在堅持主流價值觀爲核心的前提下，還要尊重觀衆、敬畏市場，才能在贏得觀衆和市場的過程中，完成把社會效益放在首位、社會效益與經濟效益相統一。
如今，適逢2020年全面建成小康社會之年、2021年建黨100週年等重要時間節點，這也是重大主題影視創作的大好機遇。在付祺涵看來，只有向符合主流觀衆欣賞習慣的敘事手段和美學形態靠攏、向主流市場樂於接受的市場化運營靠攏主旋律影視作品纔有生命力。對於影視公司而言，將目光瞄準並且集中在優質的影視項目，提前根據重大節點策劃相關作品，從《什剎海》作品所獲得的成功中不難看出，面向現實、貼近生活、緊跟時代和充滿正能量的創作大有前途。
