很多人逛街的時候，都會發現一些珠寶店扎堆開店，而且很多都姓“周”，比如周大福、周生生、週六福等，此外還有周大生、周百福、周金生、周福生……難道做珠寶行業的都姓周嗎？

其實，這些珠寶商們並沒有血緣關係，“全體姓周”的原因純粹是巧合+模仿。周大福、周生生、周大生這三家的創始人是真的姓周，前兩家誕生於中國香港、澳門，是周姓珠寶的開山鼻祖，周大生則誕生於中國內地。

周大福創立最早。1929年，順德人周至元在廣州開了家“周大福金鋪”，後因戰亂，周至元就帶着全家遷往澳門。衆人皆知的香港四大富豪之一的鄭裕彤，其實是周大福珠寶的實際經營者。十幾歲的他到周大福店打工，工作出色，引起了周至元的注意，他乾脆把香港的一家分店交給他經營，而鄭裕彤不負所托，把生意搞得紅紅火火。1943年，鄭裕彤榮升爲周大福金行掌管，同年，還娶了周至元的女兒周翠英。後來，鄭裕彤調整策略，靠着“四條九”足金在香港一舉成名。目前，周大福是全球市值最大的純珠寶商，內地門店數量2600家，每年銷售額佔市場第一位，可以說是周氏珠寶的老大哥。

周生生的創始人名叫周芳譜，但他和周至元沒有任何血緣關係。巧合的是，同樣因爲戰亂，周芳普和周至元在同年遷至澳門，之後周芳譜把生意交給了他的三個兒子打理。相比周大福，周生生的發展步伐慢了一些，但在上市這件事上卻領先了一步。1973年，周生生成爲香港第一家上市珠寶公司，目前內地門店數量有606家。

周大生則比兩位“前輩”晚出現了60餘年，有不少人都誤以爲它是周大福或周生生的“子品牌”，畢竟，這個名字聽起來的確有點兒像。其實，周大生的創始人名叫周宗文，是在改革開放浪潮中成長起來的內地企業家。1988年，他沒有跟風“下海創業”，而是選擇到一個珠寶工廠擔任寶石廠廠長，在摸透了珠寶的運作後，1992年推動周大生在內地市場擴張，目前已經在全國擁有了4011家門店。

雖然三家品牌名稱類似，但實際上發展策略上各有千秋。周大福創新生產模式，推出“顧客對工廠”概念，走珠寶定製路線，顧客可以根據自己的喜好DIY鑽石和款式；周生生則採用自營店的模式，門店數量並不高，但市場策略上更加靈活，經常與年輕品牌合作，擺脫了黃金“老氣過時”的刻板印象；周大生則採取了加盟爲主的公司策略，快速佔領市場，此外在營銷上可謂是大手筆，通過品牌代言人、廣告投放、影視劇植入等手段進行全方位多層次的營銷。

除了這三家，爲啥還會有那麼多周某某珠寶？其實這個問題很好理解。由於巧合的原因，“周家三兄弟”在珠寶界“叱吒風雲”，在很多同行眼中，“周”這個字簡直自帶光環。甚至有一些投機取巧的意味，希望顧客們混淆了品牌才正中下懷。於是誕生了衆多的周氏珠寶品牌，如周金生、周福生、周百福、周大周、周大發、周夫子，而以上這些，沒有一個老闆是真正姓周的。

其實這個現象並不罕見，除了周xx，“六福”也是被爭相模仿的對象。1991年，六福珠寶在香港創立，隨着六福珠寶的商業版圖在亞太地區慢慢擴張，它也沒能逃過被模仿的命運，比如週六福，此外還有六桂福珠寶，百年六福，金六福……

除了珠寶品牌，還有模仿“奧利奧”的“粵利粵”，模仿“康師傅”的“康帥傅”。其實，這類商品很可能構成侵權。我國《商標法》第57條規定：“未經商標註冊人的許可，在同一種商品上使用與其註冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其註冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的。”不過，由於“近似”的程度並不好定義，某些“山寨品牌”依然有機可乘。

比如，最近海底撈就把“河底撈”告上了法庭，然而，法院給出的理由是，雖然都有“底撈”這兩個字，但整體字形不同。而且，“河底撈”其實是一家湘菜館，與火鍋並沒有什麼聯繫。因此法院認爲這樣的商標不會給消費者造成誤解，“海底撈”的訴訟請求被駁回。於是很多知名品牌就使出了絕招，比如知名調味品老乾媽，就把“親戚”全都註冊個遍，包括但不限於“老幹爹”“老幹娘”“乾兒子”“乾女兒”，還有“幹老媽”；上海冠生園公司爲了保護知名產品“大白兔”奶糖，也把“大黑兔”“大花兔”“大灰兔”“大紅兔”註冊個遍，甚至還註冊了“巨白兔”“巨大白兔”；“阿里巴巴”集團還搶注了“阿里媽媽”“阿里哥哥”“阿里叔叔”“阿里奶奶”，甚至還有“阿里寶寶”“阿里審審”；小米公司則把橙、綠、黃、桔、藍、黑、紫“米”全都註冊了。

其實，一個品牌的建立與成功，從來不是一朝一夕的事，背後可能凝結着一代人，甚至幾代人的心血和努力。面對眼花繚亂的山寨，不該只剩一句“道高一尺、魔高一丈”的嘆息，而應該讓山寨品牌毫無立足之地。 本報記者 畢嘉耘

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