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一方面，作爲國內創立最早的服裝品牌之一，美特斯邦威早年間於商業上的成功是有目共睹的。1995 年創立，同年便開設首家品牌店鋪。2005 年，品牌總部移至上海。次年零售額突破 40 億人民幣，2008 年上市，2011 年的零售額則突破百億大關。

另一方面，在那個品牌稍顯匱乏的年代，美特斯邦威憑藉着超前的設計風格以及超強的代言人矩陣，成功地在青年羣體中引領起潮流風潮。國內元老級街頭品牌 MYGE 的主理人趙墨在接受採訪時便說道：「美特斯邦威是一個領軍類型的品牌，爲後來很多的年輕人提供了一個模範參考。」新生代街頭品牌 FMACM 主理人吳威則說：「在那個年代，穿着美特斯邦威是一件有面子的事。」

毫無疑問，無論你是否曾購買過美特斯邦威的產品，它都實實在在地影響了一批又一批對穿衣擁有執着追求的中國年輕人們。那麼，不知在你看來，可以將美特斯邦威視爲「中國潮流文化的啓蒙者之一」嗎？

國內首次超大型聯名合作

Via Domarketing

在 2011 年的秋末冬初，國內元老級街頭品牌 MYGE 成軍還不足五年，南區的 SOUTHFINESS 更是隻創立了三年時間。

突然有一天，他們接到了同一個電話。在這通電話中，一位來自美特斯邦威的工作人員向 MYGE 趙墨、SOUTHFINESS 阿棠等 21 個街頭品牌設計師發出了合作邀請，邀請他們參與到一個名爲「大鬧天宮」橫跨兩岸三地的超大型合作當中。這一通電話，簡短，甚至有些隨意，但卻在這片土地的潮流發展中留下了濃墨重彩的一筆。

Via Domarketing

回首那時的潮流世界，球鞋尚未成爲一種經濟，潮流資訊亦不像當下這般唾手可得。即便是放眼全球，「聯名合作」這樣的形式仍是新興之物，在國內自然鮮有發生。

基於這樣的背景，美特斯邦威相當大膽地從兩岸三地集結了包括 MYGE、SOUTHFINESS、REMIX、CREAMSODA 在內的共計 21 個街頭品牌，邀請 21 位設計師從「大鬧天宮」這一中國傳統文化象徵中提取靈感展開聯名合作。

Via Domarketing

SOUTHFINESS 設計師阿棠回憶起那次合作時對我們說道：「我覺得美特斯邦威有點像這個行業的先鋒。在那時，國潮這兩個字都還沒有出現，美特斯邦威是第一個和國內街頭品牌基於中華傳統文化展開合作的民族服裝企業。我覺得即便七八年過去，到目前爲止都還沒有另外一個服裝品牌企業能有這樣一次基於中華文化的超大型合作，至少沒有上次那樣經典和深刻。」

除此以外，美特斯邦威亦陸陸續續與國內多位青年藝術家展開過合作，其中就包括 TYAKASHA 的設計師童雲。「我覺得美特斯邦威在我們這批人身上種下了一顆種子。」童雲如是說道。

中華美邦

正如 SOUTHFINESS 設計師阿棠所說，自 2012 年的「大鬧天宮」之後，國內再也沒有過如此大規模且基於中華文化的聯名合作。不僅如此，「聯名合作」這一形式亦隨着所謂的「潮流」發展而逐漸氾濫，從設計角度出發的優質聯名由此便顯得滄海一粟。

不過令人慶幸的是，當年創造了銷售神話以及國內首次超大型聯名合作的美特斯邦威即將以「中華美邦」之名，集結包括 ENSHADOWER、PROS BY CH、ROARINGWILD、TYAKASHA、FMACM、SOUTHFINESS、MYGE、UMAMIISM 在內的八個街頭品牌，爲我們分別帶來了八個設計風格迥然不同的聯名系列，與此同時亦拍攝製作了一支影片以記錄此次聯名合作。

透過影片，想必各位已經看出了此次聯名合作的靈感繆斯——美特斯邦威服飾博物館。這座隨着美特斯邦威總部移至上海之時便落成的服飾博物館並非「樣子貨」，而是一座實打實的博物館。

作爲美特斯邦威精神象徵般存在的「風雪衣」亦收藏其中，這件由美特斯邦威創始人周成建年輕時製作的巨型風衣承載的是美特斯邦威敢爲人先的品牌態度以及堅守中華傳統文化的品牌底蘊。

「風雪衣」| Via 視頻截圖

除此以外，館內收藏了從古至今多個朝代、多個民族的中華傳統服飾，從古代兒童佩戴的「虎頭帽」，再到帝王着用的龍袍，皆收藏於其中。

此番參與合作的八個品牌便是從館內選擇各自青睞的中華傳統服飾作爲靈感，並結合各自的品牌風格進行延展設計。

Metersbonwe x ROARINGWILD | Via Metersbonwe

ROARINGWILD 的商品企劃 LJC 告訴我們，針對此次合作，ROARINGWILD 提出一個概念：其實不管是過去還是現在，它都終將變成過去，它留下來的應該是什麼東西。

由此，ROARINGWILD 將過去的東西，即傳統的紋樣、圖案，運用一種比較新銳的處理方式進行設計。還原龍袍打開的廓形，並運用「唯我獨尊」等字樣進行圖形設計。

而 TYAKASHA 則從衆多傳統服飾中擇選了備受古代兒童喜愛的大象形狀的虎頭帽進行延伸，並運用 TYAKASHA 標誌性的童趣風格進行設計製作。

Metersbonwe x TYAKASHA | Via Metersbonwe

除此之外，其餘六個品牌都秉持着中華傳統服飾文化與各自品牌風格相結合的方式完成了本次合作，爲我們帶來了極具雙方品牌特色的系列產品。

Metersbonwe x FMACM | Via Metersbonwe

Metersbonwe x PROS BY CH | Via Metersbonwe

Metersbonwe x ENSHADOWER | Via Metersbonwe

Metersbonwe x SOUTHFINESS | Via Metersbonwe

Metersbonwe x UMAMIISM | Via Metersbonwe

Metersbonwe x MYGE | Via Metersbonwe

對於當下的 Z 世代來說，或許美特斯邦威並非最爲矚目的那一個，但其植根於中華傳統文化的品牌底蘊確是不容忽視的力量源泉。

尤其是對於講究人情味的中國人來說，美特斯邦威在八年之後重新以中華傳統文化爲原點，邀請國內街頭力量參與其中，多少有些令人動容。SOUTHFINESS 設計師阿棠就在受訪中有所提及：「對於他們的選擇，我是挺感恩的。八年前作爲起點到現在，和美特斯邦威的合作對我來說是一個蠻不錯的回憶。我覺得美特斯邦威是一個有着中華民族魂的服裝企業，我覺得這一點是沒變的。」

所以，當文章來到最後，美特斯邦威是否可以被視作「中國潮流文化的啓蒙者之一」早已不再重要。對於中國潮流文化的發展，美特斯邦威一定身處其中發揮着自己的影響力，更爲重要的是，作爲一箇中國品牌，美特斯邦威在於中華傳統文化的堅守，不曾變更。

如果你對以中華傳統文化爲基底進行潮流化演繹的美特斯邦威產生了興趣，不妨點擊下方小程序以瞭解更多。

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