原標題：線上+線下 北京激活體育消費新熱點

來源：北京商報

消費者的體育運動消費需求釋放，北京市體育局爲如何消費、去哪消費等痛點問題指明瞭方向。9月23日，北京市體育局在官網發佈《北京市體育局關於積極開展促進體育消費活動的通知》（以下簡稱《通知》），北京市將從線上和線下雙向發力，不斷豐富線上賽事活動場景，藉助互聯網，拓展羣衆性體育賽事活動的參與和傳播方式，進一步提高羣衆參與率，擴大本市體育人口規模和體育消費潛力。

解決“健身去哪兒”痛點

實際上，全民健身的熱潮下，消費者去哪健身成爲一大問題。不少消費者反映，新冠肺炎疫情讓不少健身愛好者被迫選擇在家健身，同時由於我國的健身場地建設存在一定滯後性，場地設施不足、分佈不合理成爲制約全民健身發展的一塊短板。

北京市體育局在《通知》中指出，爲解決消費者“健身去哪兒”的問題，北京市將推出千餘家體育健身消費打卡地，爲廣大體育健身愛好者提供體育健身選擇服務。同時，北京市體育局將進一步加強體育健身市場管理與服務，完善體育健身指南發佈制度，積極通過多種媒體渠道，引導運營企業提高服務品質，爲體育健身消費提供更好選擇。

據瞭解，目前北京市體育局已展開了相關資料的收集工作，根據各區推薦情況，面向社會發布“2020全市體育健身消費打卡地”，爲廣大體育健身愛好者提供體育健身選擇服務。

此外，夜間體育消費也成爲關注熱點。《通知》要求，體育賽事活動應加強與熱點商圈、座標景觀等相關單位的合作，進一步開展具有表演性、觀賞性和參與性的“點亮夜京城”系列賽事活動，鼓勵籃球、定向、體育舞蹈等體育展演活動，豐富夜間體育消費內容。

在易健身聯合創始人程天玩看來，突如其來的新冠肺炎疫情讓人們的健身鍛鍊方式從戶外退守到家裏。如今，想要刺激體育消費，首先要讓消費者走出來，吸引消費者參加各種賽事、到體育場館健身，這樣才能挖掘體育消費的潛力，讓線上養成的運動習慣延續下去。

激發產業新熱點

爲提升體育消費額，進一步激發體育消費新熱點，北京市將藉助互聯網傳播優勢，加強與新媒體平臺的合作，圍繞體育市場營銷服務，爲體育健身企業提供網上培訓，進一步提升運營能力和服務品質。

《通知》顯示，北京市體育局鼓勵注重發揮體育名人效應帶動體育消費，加強與體育企業合作；鼓勵探索抖音、微信、微博等新媒體平臺開設體育明星或運動醫學專家在線直播，聚集粉絲消費羣體，促進體育消費；鼓勵探索分享消費和互動消費；鼓勵各單位加強體育消費與互聯網等新技術的研究探索，嘗試構建區域性互聯網體育健身社區，逐步形成完整健康的體育社交生態；鼓勵引導分享消費、互動消費。

今年8月8日，北京市舉辦了首屆“8·8”北京體育消費節，主會場成交額過億元，其中李寧、探路者、三夫戶外、建儂等北京市本土品牌銷售火爆。消費節訂單數據顯示，線下場館預約覆蓋北京各城區近500家，上萬名消費者在8月8日享受了免費場館運動的服務體驗。此外，超過5萬名來自全國各地的跑者報名參加了“線上賽”活動。

北京三夫戶外相關負責人在接受北京商報記者採訪時表示，線上線下的融合，讓品牌在大衆消費者中的認知度大幅提升。線上銷售的火爆也讓線下門店迅速恢復，很多消費者專門到華熙三夫店裏，有效地增加了客流。

北京大學國家體育產業研究基地高質量發展研究課題組副教授郭斌認爲，隨着5G、人工智能等新技術應用的進一步普及，體育消費的習慣、模式和內容也將迎來改變，與此相對應的體育產品和服務業必須進行改革和創新，藉助新的技術手段提供高質量的產品和服務是發展的趨勢之一，互聯網作爲一種工具會使體育消費更加便捷化、智能化和共享化，爲體育強國建設提供科技支撐。

值得關注的是，北京市體育局在《通知》中首次明確了拓展小衆精品體育項目業態空間，培育體育新興消費的方向。

《通知》指出，新興體育消費應注重挖掘區域體育特色資源。結合本地體育資源優勢和特色，拓展馬術、擊劍、自行車、釣魚、攀巖、汽摩等小衆精品體育項目的附加值，豐富體育產業業態和發展空間，提高小衆精品體育項目的關注度，滿足羣衆多元化、個性化健身需求，培育體育新興消費，打造“一區一品”體育消費特色。

對此，體育產業觀察人士吳迪表示，從體育產業鏈角度看，賽事IP是體育產業鏈運作的核心。小衆精品體育產業容易建立較好的商業模式，但需要長時間培養。北京市此次重點培養小衆精品項目，也讓小衆精品體育項目通過與科技手段的結合，商業潛力進一步挖掘，提升其“附加值”。

跨界釋放消費潛力

北京市挖潛新興體育產業的背後，無疑是全民健身上升爲國家戰略的推動。按照去年國務院辦公廳印發的《體育強國建設綱要》中的要求，到2035年我國體育產業總量佔GDP的比重將達到4%左右。

2018年，我國體育產業總規模已超過2.6萬億元，行業預測，2020年全國體育產業總規模將超過3萬億元。根據北京市的規劃，2020年，北京體育產業規模將達到1500億元；2025年北京體育產業總規模將超過3000億元，實現增加值500億元左右，體育服務業增加值佔體育產業增加值的比重達到70%以上。

在業內人士看來，《通知》中對照北京的區域體育特色提出了明確的指引。儘管未分解到具體項目的增加值，但對於如何促進體育消費進行了安排，並從政策層面指明瞭哪些消費有潛力可以挖掘、建立擴大消費場景等。

對於未來北京市體育產業規模擴大的問題，北京市體育局方面表示，未來北京市將加強體育與旅遊、文化等業態的融合發展。以健身休閒、體育賽事爲載體，推進“體育+旅遊”“體育+文化”“體育+休閒”“體育+民宿”的融合發展，提升相關業態的體育特色，擴大體育消費的黏性和寬度。

北京體育大學教授吳光遠認爲，全民健身需求釋放下，體育愛好者已經成爲一個巨大的消費羣體。在體育產業背後的市場，已經從簡單的運動和購物行爲跨界到了科技產品、運動娛樂、餐飲、旅遊等各方面增值需求，這也預示着體育跨界將迎來政策紅利期。

北京商報記者 藍朝暉