不得不說，中國人越來越有錢了，從奢侈品消費就可以看出。據麥肯錫中國發布的報告顯示，2018年中國人在境內外的奢侈品消費額達到了7700億，佔據全球三分之一，中國也是全球第一大奢侈品消費市場。而據貝恩預計，到2025年，中國對全球奢侈品消費總額的貢獻率將達到約50%。千禧一代對奢侈品消費的貢獻巨大，他們沒什麼壓力，有足夠的消費能力。因此，在2020年這種情況下，中國奢侈品消費仍然有望增長30%。

說到奢侈品，我們就想到國外的品牌，比如全球最大的奢侈品集團LVMH，旗下擁有近百個奢侈品品牌，LV、迪奧、紀梵希、軒尼詩、寶格麗等等，其他奢侈品牌還有香奈兒、愛馬仕、古馳等等。奢侈品主要集中在葡萄酒及烈酒、時裝、香水化妝品、手錶珠寶等領域。

奢侈品一般具備幾大特徵，首先是歷史悠久，像歐洲的很多奢侈品品牌都有上百年曆史，如葡萄酒品牌伊更堡，至今有427年的歷史。其次，具備一定的品牌故事，像香奈兒、迪奧等品牌，都是由個人創立，由一段傳奇故事。最後是稀缺性，這種稀缺性並不完全是因爲天然稀有，很多都是人爲打造的。比如一個LV包包，只限量上市多少，來製造稀缺性，增加其價值。

其實，按照這種定義，中國也有自己的奢侈品，最大的奢侈品集團當屬茅臺。據官方資料介紹，茅臺已經有800多年的歷史。至於品牌故事，那就更多了，巴拿馬金獎，紅軍療傷，國宴宴請外賓等等。稀缺性也確實有，如今，53°飛天茅臺可以說是一瓶難求，每年茅臺出廠的酒就那麼多，根本不夠賣。

茅臺能夠有今日的成就，離不開其靈魂人物季克良。季克良從1964年被分配到茅臺酒廠，待了整整47年。從剛開始的產量220噸，虧損則高達84萬元，到2003年的突破了一萬噸。沒有季克良，就沒有茅臺今日的輝煌，在他的帶領下，從產品工藝，到品牌宣傳上都得到了極大的改善，茅臺逐漸成爲了人們心目中的“國酒”，這樣的地位沒有品牌可以比肩。據瞭解，爲了改善品質，季克良一生喝掉2噸茅臺。

目前，茅臺市值突破了2萬億，最高時達到了2.3萬億，稱霸A股，連中國工商銀行都不如。不過，很多人不認可茅臺的價值，認爲不就是一瓶酒水嗎，值那麼多錢嗎？實際上，茅臺也是憑實力說話，這瓶酒水可不簡單，它有自己獨特的製造工藝，生產週期長達五年，釀造工藝繁複到變態，要經歷30道工序、165個環節。

不過，有媒體卻認爲茅臺價值被嚴重低估。截至2019年末，茅臺庫存基酒23萬噸，按照均價1萬/公斤來算，23萬噸庫存基酒價值2.3萬億，茅臺市值1萬億美元不是夢。按照這樣算，那茅臺的價值超過了全球第一大奢侈品集團LVMH，躋身全球市值前五。

茅臺一般都是賣5年前的酒，比如2020年要出貨多少，在2015年的時候就定下了，這就導致其供不應求，特別是飛天茅臺，更是搶手。隨着中秋、國慶的臨近，飛天茅臺的市場價格一路走高，已突破3000元/瓶。爲此，中紀委發佈了《警惕高端白酒漲價引發不正之風回潮》一文，點名茅臺、五糧液等高端白酒。而更早之前，《人民日報》更是發文痛批茅臺。雖然官方批評，讓其股價受到一定影響，但是仍然無法阻擋其價格上漲，仍然供不應求的發展趨勢。

2019年，茅臺實現營收854.3億元，淨利潤412.06億元。2020年雖然有疫情，但仍然沒有影響到茅臺的業績，上半年營業收入439.53億元，同比上升11.31%，淨利潤226.02億元，同比增長13.29%，相當於日賺1.2億。茅臺這種稀缺性，造就了其未來的價值會進一步放大。

嚴格來說，茅臺還算不上奢侈品，它的影響力仍然侷限於中國。而且這種白酒，在國外市場想要普及還比較困難，更多的是中國人喜歡喝。所以，未來茅臺只會在中國高端白酒的市場份額進一步擴大，市值仍然有上漲空間。