原標題:紅星美羚IPO進程中止,此前提價策略受質疑

新京報記者從深交所官網獲悉,陝西紅星美羚乳業股份有限公司(簡稱“紅星美羚”)IPO最新審覈狀態顯示爲“中止”。針對此前紅星美羚下調部分產品價格,業內分析認爲,受疫情和羊奶粉市場混戰影響,紅星美羚今年完成“業績翻番”目標恐難實現,其部分產品降價與前期市場預判失誤有關。紅星美羚方面9月24日迴應新京報記者稱,其IPO中止與更新財務資料有關,部分產品調價目的爲讓利消費者,疫情對公司全年影響有限。

今年8月5日起,紅星美羚下發調價通知,將其富羊羊嬰幼兒配方羊奶粉零售價從328元/800g降爲188元/800g,在全國範圍內實行,線上線下統一價格。王寶印對此公開解釋稱,“今年受疫情影響,經過市場調研,部分消費者消費壓力加大,公司在保證持續增長和合理盈利的基礎上,讓貨真價實的活性好羊奶惠及更多消費者”。

紅星美羚方面對此向新京報記者解釋稱,2020年受新冠疫情影響,經過市場調研,部分消費者消費壓力加大,公司以積極承擔社會責任、以讓消費者受益爲目的,同時進一步推動羊奶市場擴容。“公司在保證持續增長和合理盈利的基礎上,決定對富羊羊進行價格調整。”

在乳業專家宋亮看來,2017年以來,紅星美羚頻繁漲價,錯誤預判了市場形勢,導致產品在經銷渠道出現了大量積壓,爲了清理庫存回籠資金、搶佔市場,降價成了不得已的手段。

招股書顯示,2018年, 紅星美羚嬰配粉銷量爲1109.53噸,同比下降26.23%。爲應對成本上漲,紅星美羚分別對旗下產品進行不同程度的提價,其中兒童及成人粉平均售價提高30.47%,嬰幼兒配方奶粉的提價幅度則高達46.07%。因此從報表來看,2018年上述兩塊業務的營收非但沒有下降,反而有了不同程度的提升。

對於嬰配粉銷量的下滑,紅星美羚在招股書中給出的解釋是,“嬰幼兒配方乳粉註冊制過渡期導致的短期性、階段性的產品空當期所致”。然而業界卻給出了不同答案。據經銷商此前向新京報記者爆料,紅星美羚2018年大幅提高產品售價,致使其成人粉和嬰配粉市場“均不好做”。此外,紅星美羚承諾給經銷商的市場支持也未及時兌現,導致部分經銷商利益受損,進而退出紅星美羚代理。

針對嬰配粉銷量下滑問題,紅星美羚方面曾在2019年7月迴應新京報記者稱,2018年很多經銷商受註冊制影響對市場持觀望態度,而提價對銷售有一些影響,市場需要一定的反應時間。

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