什麼樣的品牌纔算優秀？不同的標準有不同的看法，但一個足夠優秀的品牌就是要建立一個超級符號，卓越的品牌把超級符號演變成社會符號。就好像端午的糉子，情人節的玫瑰，春節的對聯等，形成了一個基礎的認知，不需要知道原因，就能讓人不由自主地按照所提示的信息執行。

爲什麼有超級符號的品牌纔算得上優秀的品牌？因爲超級符號潛移默化地影響消費者的態度、信仰，並指導消費者的行爲。換言之，超級符號可以降低營銷成本，其主要包括三個方面：一是認知成本；二是決策成本；三是傳播成本。

那品牌該如何打造超級符號？以穩佔消費者心智的往事若茶爲例。

調動大衆的集體無意識，降低傳播成本

很多品牌取名字的時候，力求高大上、寓意美好，卻不知消費者根本沒有心思去了解這一個品牌名背後的意義。正如人們在喫雞蛋的時候，不會想知道這一個雞蛋是由哪一個雞所生。所以，若想品牌名迅速廣爲人知，最好是熟悉名字加或不加品類，好拼寫、好記憶，能夠調動大衆的集體無意識。

例如“百度”來自辛棄疾《青玉案·元夕》的“衆裏尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”，對心上人的搜尋與對信息的搜尋一致，代表了一種孜孜以求和嚴謹；“阿里巴巴”源於《一千零一夜》的一個故事；“小米”是日常生活的一種食物；“往事若茶”具體來源不可究，但其被人們廣泛引用，能夠引發人們對於人生的思考，逼格高，又恰好對應了新式茶飲行業。

還有往事若茶的slogan——“不念過往，只爭朝夕”不止衍生於豐子愷《不寵無驚過一生》中的一句“不亂於心，不困於情。不畏將來看，不念過往。如此，安好”。它還被人們廣泛應用於生活中的各種場景，與“往事若茶”四字相呼應，又代表了往事若茶在價值觀、精神方面的傳遞，從而加深消費者對往事若茶的記憶與傳播度。

Logo設計亮眼明顯，增強辨識度

有了朗朗上口、容易被傳播的品牌名與slogan，還需要容易被銘記、辨識度高的視覺符號，而這一個視覺符號一般是logo。品牌普遍的做法是字要大，圖案要大，顏色要亮！但更高一級的做法是像往事若茶那樣，直接採用已經深具大衆認知基礎、擁有高辨識度的視覺符號，作爲logo的一部分。

往事若茶的logo可以拆分爲三部分，白底黑字極爲亮眼。頂部是弧形的“往|事|若|茶”的品牌名；中部是一手托腮的一禪小和尚，與“往事若茶”四字引發的思考相呼應；底部是弧形“一禪主題茶飲店”，結合起來就是一個圓形的圖案，直接表明了自己作爲超人氣動漫一禪小和尚IP茶飲的身份。

而一禪小和尚又是一部弘揚中國傳統文化與中國哲思的動漫，內容暖心、走心、治癒，與往事若茶的屬性高度相符。兩者組合在一起，能從心靈上爲消費者帶來淨化昇華，從而凸顯自身的差異化，爲消費者帶來更新奇的消費體驗。

優質產品保駕護航，增強公信度

那是不是擁有以上優勢就說明了這一個品牌的發展潛力巨大？並非如此，超級符號的打造還有一個很重要的因素——產品，它是一切營銷的基礎，也是超級符號形成的基礎。否則，再好的品牌名、slogan、logo設計等也只不過是尋章摘句、故弄玄虛的噱頭。

往事若茶精益求精，對配方、原料、製作手法都有嚴格的要求。例如這一款一禪の茶（新楊枝甘露），甄選了無數的茶基底，通過不同的分量、濃淡對比，最終確定了以春毫茉莉爲基底，顏值爆表，又營養健康，口感香甜，回味悠長，有一種滿滿的幸福感。

從往事若茶的復購率以及吸引新客的能力來看，說明了往事若茶產品的優質，再加上與動漫一禪小和尚的高頻互動，往事若茶儼然爲打造超級符號做好鋪墊，難怪能穩佔消費者的心智，熱度不斷。

結語：

在互聯網時代，隨着信息的井噴式增長，人們越來越缺乏耐心。換而言之，容易記憶、辨識度高的超級符號更容易被消費者記憶傳播。往事若茶全力打造出品牌的超級符號，將品牌形象根深蒂固地植入消費者心智中，並建立有效的連接與聯想，爲品牌的發展再添臂膀式的助力。