近日，江苏、浙江、湖南、东方、北京五大一线卫视相继举办招商会，最为引人关注的是释出的重磅片单，尤其是丰富且多元的剧集片单，引发了热议。

卫视疯狂“秀肌肉”，一是为了彰显作为传统媒体机构的实力，二是为了让金主爸爸动心、利于招商创收。

总之，优质内容是核心竞争力。从题材布局、排播方式、主创配置多方面组合而成的剧集矩阵，其中门道值得好好琢磨。

因为这不仅预示着国产剧的发展趋势和演员市场生态，还反映了在视频平台强势介入、重塑影视产业秩序的大环境下，一线卫视在剧集领域的积极求变，这将推动国产剧新风貌的出现。

五大一线卫视目前储备的50余部待播剧，释放了哪些信号?

主旋律+都市，成剧集必选项

梳理剧集片单，会发现五大一线卫视都集中火力在主旋律和都市两大类题材。

一是因为正值特殊时间节点，在政策大力倡导主旋律多点开花的创作风向下，致使此类题材的井喷，而作为“党的喉舌”，一线卫视排播主旋律剧是一项必须履行的光荣任务。

二是因为都市剧是挖掘现实主义题材的“富矿”，该类剧作具有贴近百姓生活、感知大众痛点、引发舆论热议的优势，而且近年来都市剧更是多次入围国剧权威奖项，的确是一个投入产出比较高的剧种。

其中，江苏卫视公布了15部剧，主旋律占了6部，是五家一线卫视中占比最大的。按照细分题材划分，涵盖抗疫剧《在一起》、军旅剧《号手就位》、谍战剧《迷局破之深潜》、刑侦剧《黑白禁区》、扶贫剧《石头开花》和农村剧《温暖的味道》。

主旋律剧数量次之的，为北京卫视，有4部——革命历史剧《光荣与梦想》《觉醒年代》，农村剧《幸福到万家》，刑侦剧《也平凡》。

湖南、浙江、东方卫视，均有2部主旋律剧待播。湖南卫视走独播路线，为刑侦剧《冰雨火》、扶贫剧《江山如此多娇》。浙江卫视和东方卫视的主旋律剧相同，为双台拼播的抗疫剧《在一起》、谍战剧《瞄准》。

反观都市剧，在数量方面，除了北京卫视较为保守，其余四家几乎都占到了各自剧集总量的50%以上。在细分题材上，情感、职场、教育，是都市+的三大必备元素。

譬如，江苏卫视的都市教育剧《小舍得》、都市职场剧《商业调查师》，湖南卫视的都市情感剧《爱的二八定律》《余生，请多指教》，浙江、东方卫视拼播的都市剧《大江大河2》，北京卫视的都市情感剧《我是真的爱你》等。

此外，在限古令管束下，卫视受限于播出份额，难以消化大体量的古装剧，所以对该剧种采取“避之少之”的策略，即要么不播，如浙江、东方卫视古装剧储备为零；要么少播以降低风险，如江苏卫视15部待播剧里古装剧只有2部，湖南卫视待播剧12部里古装剧只有3部，北京卫视11部待播剧里古装剧只有3部。

值得一提的是，在北京卫视公布的片单中出现了《青簪行》，但次日就被版权方腾讯给否决了，称该剧的播出平台目前只有腾讯视频，其他任何平台发布的相关剧集内容都暂未获官方授权。故在上述陈述中，北京卫视的剧集总量和古装剧数量是将《青簪行》剔除之后的。

整体来看，五大一线卫视在剧集的题材布局方面，走的是求稳的常规路线。不过也有创新者。湖南卫视明年取消了青春进行时周播剧场，启动新剧场“季风计划”，这是电视台首次对标视频平台短剧做出的创新。

“季风计划”将采用每周2集、单集70分钟，共12集的周播模式，以电影制作水准为业界提供标杆，以先锋新锐的方式聚焦社会热门话题，以高能制作力量创造稀缺品质，给观众带来耳目一新之感。

卫视一哥与视频平台的正面刚，预示着网台大战愈发白热化。谁能获胜，还是要凭内容说话。

多方轮做出品方，行业话语权更迭

根据一线卫视待播剧的出品方名单，可以发现几个现象，能从侧面反映当下影视产业链的上游，谁拥有话语权，以及决定了剧集的生产方向。

一是知名影视公司出品的剧集成抢手货，发行能力强，在多平台拼播或独播。这些影视行业的中坚力量，并没有完全沦为平台方的供应商，它们凭借敏锐的洞察力和前瞻性的格局视野，在行业牢牢占据一席之地。

正午阳光当之无愧“国剧门脸”，得益于之前精品佳作累积的高口碑，新剧均被一线卫视收入囊中。《乔家的儿女》于江苏、浙江卫视拼播，《落花时节》在浙江卫视独播，《大江大河2》于东方、浙江卫视拼播。

擅长打造现实主义题材系列剧的柠萌影业，出品的《小舍得》在江苏、北京卫视双台拼播。打造过多部都市剧爆款的新丽，出品的《流金岁月》在湖南卫视独播。

二是为与视频平台抗衡，广电系影视公司开始主控项目、与老牌或新锐影视公司联手，实现制播合体。

主要分为三种播出模式：自产自销的独播，如江苏广电出品的《石头开花》在江苏卫视独播，湖南广播影视集团出品的《江山如此多娇》在湖南卫视独播；版权分销，如上海广电主控的抗疫剧《在一起》四星联播+优爱腾全网同步播出；版权置换，如上海广电主控的《大江大河2》，浙江影视集团主控的《瞄准》，均为东方、浙江卫视双台拼播。

三是视频平台出品的头部剧集反哺电视台，而且都是独播。

如优酷出品的《你好，检察官》在浙江卫视独播，腾讯系企鹅影视出品的《爱的二八定律》《余生，请多指教》和优酷出品的《女心理师》《大唐明月》，在湖南卫视独播。

四是政府相关部门出面把关剧集创作，主要针对特殊的主旋律题材。

如火箭军政治工作部宣传局是《号手就位》的第一出品方，作为建党百年诞辰献礼作的《光荣与梦想》得到广电总局的大力支持，《也平凡》的联合出品方有公安部金盾影视文化中心。

流量花+实力派男演员，最卖剧

演员是一部剧在台前的灵魂，承担与大众交流的重任。一般来说，演员的喜好度决定了观众缘，也在一定程度上影响剧集的反响。

平台方作为播出渠道，自然希望购买的剧集能让主要受众满意。选择与平台调性契合的剧目是一方面，演员能否抗得了收视率，则是电视台在购剧时主要考量的另一个标准。

从待播的50余部剧作的主演阵容来看，一线卫视偏向于流量艺人和实力派中生代，其次为老戏骨。被相中的剧集数量越多，越能体现演员的卖剧能力。换言之，也最受到一线卫视的认可。

女艺人里，“四杨双丽”的杨紫、赵丽颖、杨幂三位流量花和实力派“姐姐”刘涛，她们主演的剧集最卖座。杨紫、赵丽颖，具有爆款剧收视率保障+流量为剧作导流的双重优势。杨幂是话题制造机，提前给剧锁定热搜。刘涛，则是姐圈里的实力担当，演技好、观众缘佳。

目前，杨紫主演的《余生，请多指教》《女心理师》被湖南卫视独家包揽，赵丽颖的《有翡》《幸福到万家》被北京卫视收入囊中，杨幂的《爱的二八定律》《暴风眼》分别在湖南卫视、浙江卫视独播，刘涛的《大宋宫词》《起跑线》《我是真的爱你》也名花有主。

男艺人里，佟大为、雷佳音、罗晋等“叔圈”代表人物的待播剧数量更胜一筹。佟大为的《小舍得》《爱的厘米》，雷佳音的《落花时节》《在一起》，罗晋的《江山如此多娇》《幸福到万家》《光荣与梦想》，都在卫视片单当中。

可以看到，男女演员的市场生态在电视台语境下呈现两番光景。女艺人以演技在线的流量花为主，扛起卫视剧的大旗。男艺人以实力派中生代为主，这与叔圈崛起和他们在剧集领域的高性价比有关。

金秋拉开帷幕，剧集市场也将换新风。影视行业共克时艰的口号喊了那么久，到了该验收阶段性成果的时候了。相信在摒弃浮躁、回归内容的良好创作风气下，国产剧将展露出令人欣喜的苗头，渐入佳境蓬勃发展。