近日，江蘇、浙江、湖南、東方、北京五大一線衛視相繼舉辦招商會，最爲引人關注的是釋出的重磅片單，尤其是豐富且多元的劇集片單，引發了熱議。

衛視瘋狂“秀肌肉”，一是爲了彰顯作爲傳統媒體機構的實力，二是爲了讓金主爸爸動心、利於招商創收。

總之，優質內容是核心競爭力。從題材佈局、排播方式、主創配置多方面組合而成的劇集矩陣，其中門道值得好好琢磨。

因爲這不僅預示着國產劇的發展趨勢和演員市場生態，還反映了在視頻平臺強勢介入、重塑影視產業秩序的大環境下，一線衛視在劇集領域的積極求變，這將推動國產劇新風貌的出現。

五大一線衛視目前儲備的50餘部待播劇，釋放了哪些信號?

主旋律+都市，成劇集必選項

梳理劇集片單，會發現五大一線衛視都集中火力在主旋律和都市兩大類題材。

一是因爲正值特殊時間節點，在政策大力倡導主旋律多點開花的創作風向下，致使此類題材的井噴，而作爲“黨的喉舌”，一線衛視排播主旋律劇是一項必須履行的光榮任務。

二是因爲都市劇是挖掘現實主義題材的“富礦”，該類劇作具有貼近百姓生活、感知大衆痛點、引發輿論熱議的優勢，而且近年來都市劇更是多次入圍國劇權威獎項，的確是一個投入產出比較高的劇種。

其中，江蘇衛視公佈了15部劇，主旋律佔了6部，是五家一線衛視中佔比最大的。按照細分題材劃分，涵蓋抗疫劇《在一起》、軍旅劇《號手就位》、諜戰劇《迷局破之深潛》、刑偵劇《黑白禁區》、扶貧劇《石頭開花》和農村劇《溫暖的味道》。

主旋律劇數量次之的，爲北京衛視，有4部——革命歷史劇《光榮與夢想》《覺醒年代》，農村劇《幸福到萬家》，刑偵劇《也平凡》。

湖南、浙江、東方衛視，均有2部主旋律劇待播。湖南衛視走獨播路線，爲刑偵劇《冰雨火》、扶貧劇《江山如此多嬌》。浙江衛視和東方衛視的主旋律劇相同，爲雙臺拼播的抗疫劇《在一起》、諜戰劇《瞄準》。

反觀都市劇，在數量方面，除了北京衛視較爲保守，其餘四家幾乎都佔到了各自劇集總量的50%以上。在細分題材上，情感、職場、教育，是都市+的三大必備元素。

譬如，江蘇衛視的都市教育劇《小捨得》、都市職場劇《商業調查師》，湖南衛視的都市情感劇《愛的二八定律》《餘生，請多指教》，浙江、東方衛視拼播的都市劇《大江大河2》，北京衛視的都市情感劇《我是真的愛你》等。

此外，在限古令管束下，衛視受限於播出份額，難以消化大體量的古裝劇，所以對該劇種採取“避之少之”的策略，即要麼不播，如浙江、東方衛視古裝劇儲備爲零；要麼少播以降低風險，如江蘇衛視15部待播劇裏古裝劇只有2部，湖南衛視待播劇12部裏古裝劇只有3部，北京衛視11部待播劇裏古裝劇只有3部。

值得一提的是，在北京衛視公佈的片單中出現了《青簪行》，但次日就被版權方騰訊給否決了，稱該劇的播出平臺目前只有騰訊視頻，其他任何平臺發佈的相關劇集內容都暫未獲官方授權。故在上述陳述中，北京衛視的劇集總量和古裝劇數量是將《青簪行》剔除之後的。

整體來看，五大一線衛視在劇集的題材佈局方面，走的是求穩的常規路線。不過也有創新者。湖南衛視明年取消了青春進行時周播劇場，啓動新劇場“季風計劃”，這是電視臺首次對標視頻平臺短劇做出的創新。

“季風計劃”將採用每週2集、單集70分鐘，共12集的周播模式，以電影製作水準爲業界提供標杆，以先鋒新銳的方式聚焦社會熱門話題，以高能製作力量創造稀缺品質，給觀衆帶來耳目一新之感。

衛視一哥與視頻平臺的正面剛，預示着網臺大戰愈發白熱化。誰能獲勝，還是要憑內容說話。

多方輪做出品方，行業話語權更迭

根據一線衛視待播劇的出品方名單，可以發現幾個現象，能從側面反映當下影視產業鏈的上游，誰擁有話語權，以及決定了劇集的生產方向。

一是知名影視公司出品的劇集成搶手貨，發行能力強，在多平臺拼播或獨播。這些影視行業的中堅力量，並沒有完全淪爲平臺方的供應商，它們憑藉敏銳的洞察力和前瞻性的格局視野，在行業牢牢佔據一席之地。

正午陽光當之無愧“國劇門臉”，得益於之前精品佳作累積的高口碑，新劇均被一線衛視收入囊中。《喬家的兒女》於江蘇、浙江衛視拼播，《落花時節》在浙江衛視獨播，《大江大河2》於東方、浙江衛視拼播。

擅長打造現實主義題材系列劇的檸萌影業，出品的《小捨得》在江蘇、北京衛視雙臺拼播。打造過多部都市劇爆款的新麗，出品的《流金歲月》在湖南衛視獨播。

二是爲與視頻平臺抗衡，廣電系影視公司開始主控項目、與老牌或新銳影視公司聯手，實現製播合體。

主要分爲三種播出模式：自產自銷的獨播，如江蘇廣電出品的《石頭開花》在江蘇衛視獨播，湖南廣播影視集團出品的《江山如此多嬌》在湖南衛視獨播；版權分銷，如上海廣電主控的抗疫劇《在一起》四星聯播+優愛騰全網同步播出；版權置換，如上海廣電主控的《大江大河2》，浙江影視集團主控的《瞄準》，均爲東方、浙江衛視雙臺拼播。

三是視頻平臺出品的頭部劇集反哺電視臺，而且都是獨播。

如優酷出品的《你好，檢察官》在浙江衛視獨播，騰訊系企鵝影視出品的《愛的二八定律》《餘生，請多指教》和優酷出品的《女心理師》《大唐明月》，在湖南衛視獨播。

四是政府相關部門出面把關劇集創作，主要針對特殊的主旋律題材。

如火箭軍政治工作部宣傳局是《號手就位》的第一齣品方，作爲建黨百年誕辰獻禮作的《光榮與夢想》得到廣電總局的大力支持，《也平凡》的聯合出品方有公安部金盾影視文化中心。

流量花+實力派男演員，最賣劇

演員是一部劇在臺前的靈魂，承擔與大衆交流的重任。一般來說，演員的喜好度決定了觀衆緣，也在一定程度上影響劇集的反響。

平臺方作爲播出渠道，自然希望購買的劇集能讓主要受衆滿意。選擇與平臺調性契合的劇目是一方面，演員能否抗得了收視率，則是電視臺在購劇時主要考量的另一個標準。

從待播的50餘部劇作的主演陣容來看，一線衛視偏向於流量藝人和實力派中生代，其次爲老戲骨。被相中的劇集數量越多，越能體現演員的賣劇能力。換言之，也最受到一線衛視的認可。

女藝人裏，“四楊雙麗”的楊紫、趙麗穎、楊冪三位流量花和實力派“姐姐”劉濤，她們主演的劇集最賣座。楊紫、趙麗穎，具有爆款劇收視率保障+流量爲劇作導流的雙重優勢。楊冪是話題製造機，提前給劇鎖定熱搜。劉濤，則是姐圈裏的實力擔當，演技好、觀衆緣佳。

目前，楊紫主演的《餘生，請多指教》《女心理師》被湖南衛視獨家包攬，趙麗穎的《有翡》《幸福到萬家》被北京衛視收入囊中，楊冪的《愛的二八定律》《暴風眼》分別在湖南衛視、浙江衛視獨播，劉濤的《大宋宮詞》《起跑線》《我是真的愛你》也名花有主。

男藝人裏，佟大爲、雷佳音、羅晉等“叔圈”代表人物的待播劇數量更勝一籌。佟大爲的《小捨得》《愛的釐米》，雷佳音的《落花時節》《在一起》，羅晉的《江山如此多嬌》《幸福到萬家》《光榮與夢想》，都在衛視片單當中。

可以看到，男女演員的市場生態在電視臺語境下呈現兩番光景。女藝人以演技在線的流量花爲主，扛起衛視劇的大旗。男藝人以實力派中生代爲主，這與叔圈崛起和他們在劇集領域的高性價比有關。

金秋拉開帷幕，劇集市場也將換新風。影視行業共克時艱的口號喊了那麼久，到了該驗收階段性成果的時候了。相信在摒棄浮躁、迴歸內容的良好創作風氣下，國產劇將展露出令人欣喜的苗頭，漸入佳境蓬勃發展。