随着前两天#秋天的第一杯奶茶#话题在互联网上的大规模刷起，不知不觉间人们也将调侃带到了白酒这一话题上，甚至还有网友纷纷参与发言表示“入秋第一杯二锅头他不香么？”是的，在这个奶茶口味都能做到日日翻新的饮品消费市场上，白酒品牌的每一次更迭变换更是很容易引起人们的注意，何况是在中国这辆拥有着巨大酒业消费潜力的“马车”上。

目前我国光瓶酒市场容量巨大，尤其在经过多年斗争后，许多价位段更是出现了很明显的分化——10元价位段，东北酒盘踞多年；20元价位段，牛栏山坐稳老大；50元往上，“汾老大”优势明显。看到这里大多数人可能都会心里产生疑惑，在竞争间隙如此紧凑的白酒业还会再有新商机入驻进来的可能吗？

北京二锅头很快对此给出了一个答复：能。同时这也是“北京二锅头1号计划”驴踢马品牌诞生的初衷——自2017年启动，历时3年，坚持纯粮酿造。经过百余轮次的酿造、勾调和市场测试后，达到“绵柔净爽，回味悠长”的口感体验，在30元这个市场销售空白价格段始终坚持着国标GB/T10781.2纯粮酿造清香型的标准。

同牛栏山，红星并称“二锅头三大酒厂”的北京二锅头酒业，其发展历史可追溯到800年前的皇家贡酒“金澜酒”。

拥有着如此深厚的文化底蕴加持，它选择了跟上时代的脚步，将时尚与趣味合二为一老树发新芽——驴踢马的上市之时在包装设计上选择以时尚翡翠绿作为品牌主色调；同时，后续还发布以“驴和马”为主角的动漫、趣味表情包及动画、短视频等一系列丰富有趣的内容，为消费者们带来综合性的全新新消费体验达到“更有趣、更好喝、更具识别度”。

当然这还远远不够，不鸣则已，一鸣惊人，既然做了那只振翅的飞鸟，那就要学会借助风起之势飞得更高，更远。为了更好的融入这个飞速发展的时代，将白酒打进新一代的身边日常，驴踢马还聘用了由90后年龄段集中构成的顶尖营销团队来负责品牌的战略定位、包装设计、运营推广等，通过玩转影视剧植入、抖音短视频等线上传播方式，引得多位当红明星纷纷为驴踢马打call推荐。

在市场经济条件下，这场属于驴踢马与牛栏山之间的“牛马之争”，看来已经不可避免。但竞争势必促进发展，道家创始人老子就曾指出，万事万物皆是相生相克，共同发展的，所以相对于将此情势定义于一场纷争，倒不如说是北京二锅头在当下白酒业进行的的新一场革新与突破。