本報訊近日，國家市場監管總局及上海、北京市場監管部門，對瑞幸咖啡（中國）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司做出行政處罰6100萬元的決定。

經查，2019年4月至12月期間，瑞幸公司爲獲取競爭優勢及交易機會，在多家第三方公司幫助下，虛假提升瑞幸咖啡2019年度相關商品銷售收入、成本、利潤率等關鍵營銷指標，並於2019年8月至2020年4月，通過多種渠道對外廣泛宣傳使用虛假營銷數據，欺騙、誤導相關公衆，違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者”的規定，構成虛假宣傳行爲。

在得到處罰消息之後，瑞幸咖啡對此回應稱，尊重並堅決執行國家相關部門就此次調查所做出的處罰決定，並已就相關問題進行全面整改。公司將按照相關法律法規要求，進一步規範經營活動，保障穩定運營。

此外，證監會也可能會根據新證券法對其進行處罰。

有業內人士對此表示，國家市場監管總局處罰落地，其實反而有利於瑞幸咖啡後期的健康運營。從最近表現來看，在上半年爆雷後，瑞幸咖啡並沒有就此放棄，而是努力消除業績造假造成的負面影響，以實現後期更加長久地經營。拋開業績造假的負面操作，單就市場份額而言，瑞幸咖啡相對其他咖啡品牌仍然處在相對領先的位置。因此建議瑞幸咖啡在通過各種方式消減成本，減緩資金壓力後，依然要堅持原來在供應鏈和茶飲市場的投入，探索通過融合咖啡與茶飲產品，藉助原有的App技術優勢，探索在下沉市場或者高校，社區等特殊渠道可以實現有效盈利的商業模式。