在这个时代的运动员，除了能够拿到属于自己的薪酬之外，还能通过品牌合作，代言的方式来获得更多的收益，而且这一笔收入还可能大于自己作为运动员的所得。不过不是每个运动员都能吸引大品牌的目光，只有那些足够出色、足够强大的运动员才有可能拿到品牌的橄榄枝。

詹姆斯之所以伟大不仅仅是在球场上的王者表现，在场外创建的商业帝国也是很多联盟后辈学习的楷模。耐克和詹姆斯签订的10亿美元的终身合同更是史无前例，而这份合同被评为真是恰当的时机作出的一份正确的决定！就连吸金的篮球之神乔丹都没有得到耐克的终身合约，詹姆斯果真是百年难遇。詹姆斯后20年内将不会再有任何球员和耐克签订终身合同。NBA职业运动员巅峰期也就那么几年，所以签订终身合同对于耐克也是具有很大的风险，一般耐克和众球星签约的合同都不会超过10年，甚至更短。

同是联盟巨星的科比，相比詹姆斯，他输在哪里呢？首先第一点输在年龄上。13年，科比跟腱断裂，虽然他的影响力还在，但是他的生涯已经开始走下坡路，所以科比身上已经不具备长期投资的潜力。而詹姆斯这边，和耐克签下终身合同的时候，这哥们才30岁，以他对身体的打磨程度，他坚持到38-40岁完全不成问题，这符合耐克长期投资的需求。

其次是因为科比刚开始选择的是与阿迪达斯合作，不过后来双方都不满意对方，便选择了结束合作，将目标转向了耐克。

也因为詹姆斯的面面俱到，在科比还是球员的时候，詹姆斯因为良好的形象在影响力和关注度就早早超越了科比，所以耐克自然会选择詹姆斯，而不是科比。

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