來源：舟山日報-舟山網

9月25日，舟山直播嘉年華暨海島藝術節活動在普陀東港舉行。這場集直播、帶貨、音樂、市集等元素於一體的活動一亮相，就點燃了城市“夜經濟”。

現場帶貨歡樂熱鬧，線上直播人氣火爆，多位舟山“網絡紅人”和“頭部主播”在快手、有播等平臺開啓網絡直播。不斷走高的交易量和持續升高的人氣讓這場充滿時尚氣質的直播嘉年華有了不一樣的意義，也讓多行業資源交流、多形式營銷帶貨迸濺出更多的靈感。

▊走進商場、工廠，場景式直播吸引眼球

恆和網紅零食組、四海龍宮特色海產、冠素堂系列產品、魚婆婆紅膏蟹糊醉泥螺……富有普陀特色的特產滿滿當當陳列其中，鏡頭裏，主播們向觀衆介紹各色商品。近日，在普陀舉辦的舟山直播嘉年華上，補光燈下的衆位主播無疑成爲場會上最亮眼的風景。

爲了此次舟山直播嘉年華活動，東港凱虹廣場中庭被打造成一個巨大的直播平臺，現場隔斷成多個直播間，形成規模化。爲突出活動主題，每個直播間都有不同的氛圍裝飾，背景牆色調對比鮮明，第一時間抓住觀衆們的眼球，上面還寫滿了“發大興”“交關好”等舟山方言，趣味滿滿。與此同時，來自快手、有播的多位頭部主播和招牌主播坐鎮其中，每人配備一個專屬直播間，攜手供應商根據自身特點選擇合適的商品進行直播帶貨，一件件有賣點、高性價比的商品，讓直播間聚集了不少人氣。

“直播現場自帶網紅打卡地流量，讓主播們通過獨特的場景式直播，令網友擁有更好的沉浸感、即視感。”活動主辦方告訴記者，除了將整個商場化身“直播間”，他們還組織了主播前往選品工廠進行“探廠直播”，瞭解產品背後的故事。如今，直播帶貨正在被越來越多消費者接受和喜愛，已然成爲當下最熱門、最流行的零售新模式。而走出室內直播間，將直播地點延伸到商場、產業基地和工廠，也正是此次舟山直播嘉年華的創新之舉。

▊行業人才聚集一堂，探討播客產業發展趨勢

作爲本次舟山直播嘉年華暨海島藝術節的重要內容之一，9月26日上午，來自全市的品牌方、電商和行業大咖聚集一堂，參加“播商論壇——直播公開復盤”。

本次論壇主要由大咖代表分享、交流討論和簽約儀式三個環節組成，主要從如何培養播商思維、社交新零售特點、實體企業轉型播商等層面，深度探討播商產業目前的特點和未來的新趨勢、新變革。

在大咖分享環節，江畔大學發起人之一、華仁基業國際教育機構院長、Life Source國際訓練中心企業教練雍宗超站在資深培訓者的角度，和大家分享如何打造主播和產品。“現在的用戶注重品質，也注重價格，一定要在產品本身上下功夫，從包裝到品牌名字，都要自帶傳播屬性。”

作爲上市公司點點客合夥人和人人電商Club創始人，點點客商學院院長吳良強從電商與播商產業生態的角度出發，用數據和實例解讀了目前電商的發展現狀，以及如何賦能電商、佈局播商。在吳良強看來，在私域電商時代來臨的當下，作爲行業從業者，必須要把自身經營產品的產品思維轉化爲經營用戶的用戶思維：“通過不斷拓展產品種類，和用戶之間建立深度聯繫，從而提升用戶黏性，提升盈利能力。”

播商，即直播+電商，以直播+實時購物的形式，幫助企業商家精準觸達客戶。此次舉辦“播客論壇”，體現了普陀抓住時代紅利，打造“播商時代”的決心。通過實現直播+電商+溯源聯合互聯網、新零售、分享經濟的播商生態圈，孵化網絡紅人和電商主播，利用播商爲普陀電商獲得大流量，在幫助更多普陀企業和商家在經營過程中打通多個商業場景的同時，也進一步實現優質資源全方位觸達精準用戶和快速營銷變現。

▊音樂撞上“夜經濟”，點燃城市煙火氣

作爲舟山直播嘉年華暨海島藝術節配套活動，幸福普陀集市在第一晚就引爆普陀的“夜動力”。近40家攤位，令人目不暇接的商品和摩肩接踵的火爆場面爲夜間的東港注入滿滿的煙火氣。一場優秀的嘉年華少不了音樂的點綴，每晚7時至9時舉行的海島藝術節活動，也吸引了許多市民和遊客。

隨着夜幕降臨，東港蓮花洋畔燈光四射，歌聲激越。由知名音樂人攜青春音樂公社簽約藝人共同呈現的音樂晚會，邀請了靈魂木偶、曉月老闆、悲傷玩具、熊貓眼鏡、HAYA樂團等明星嘉賓，爲聽衆獻上了一場視覺和聽覺盛宴。

《在我二十歲的時候，我回到了爸爸的小村莊，那是我的烏托邦》《懸》……在樂手們的演奏下，一首首或抒情，或動感的樂曲抓住了不少人的耳朵，大家紛紛打開手機的閃光燈，跟隨節奏一起搖晃了起來。音浪、夜晚、人潮在燈光中交融釋放，每一次跳躍、每一次呼喊、每一悸動瞬間，都成爲這個九月值得銘記和回味的高燃時刻。

“藝術節剛好在週六，我們看到朋友圈消息就帶孩子過來一起感受。 ”市民何女士是現場上千名觀衆之一，她告訴記者，在來聽音樂晚會之前，一家人還去凱虹廣場逛了集市，買了好喫和好玩的東西，“大人和小朋友都玩得很開心。”

▊鼓勵直播電商產業化發展，普陀將推動商貿主題數字化升級

據瞭解，此次活動旨在進一步培育消費熱點、激發市民消費熱情、擴大消費規模。舉辦方工作人員表示，通過推動普陀商業“直播+商圈”“直播+批發市場”“直播+夜經濟”“直播+會展”“直播+旅遊”“直播+文化”等模式，助力企業開展直播帶貨，引導商貿服務行業向數字化、社交化方向轉化，營造全品類直播的商業氛圍，“進一步集聚人氣、商氣、財氣，利用高品質的藝術節豐富市民精神文化生活需求。”

爲壯大普陀直播電商產業生態、構建普陀新型產業鏈體系，近年來，普陀積極鼓勵集內容製造、視頻技術、直播場景等於一體的多功能、多業態直播電商基地建設，利用普陀特殊地域優勢打造直播電商集聚區，支持直播電商基地建設選品中心、共享及定製直播間等配套硬件設施。

此外，普陀還鼓勵直播電商產業化發展，通過建立完備的集貨體系，打通設計研發、生產製造、品牌打造、線下網點和倉儲物流體系等產業鏈各環節，藉助直播電商的數字化升級，推動商貿主體向數字化、網絡化、智能化、服務化方向發展。

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