Q4最新梳理，五大衛視、四大視頻網站都拿出了什麼綜藝“殺手鐧”？
原標題：Q4最新梳理，五大衛視、四大視頻網站都拿出了什麼綜藝“殺手鐧”？
Q4綜藝大戰，箭在弦上，一觸即發。尤其是，伴隨着湖南、浙江、東方、江蘇、北京相繼發佈了四季度和明年綜藝最新資源，也讓整個綜藝市場競爭更加激烈。外加之前視頻網站陸續對外公佈的綜藝資源，今年四季度綜藝，顯然要上演一場百花齊放、神仙打架的行業難得景象。
來源：傳媒內參—傳媒獨家
文/風其然
相較於往年，今年第四季度綜藝明顯承擔着更重的“ 擔子”。全年的KPI衝刺或許就在此刻了，所以無論是一線衛視還是視頻網站，Q4綜藝大戰，箭在弦上，一觸即發。尤其是，伴隨着 湖南、浙江、東方、江蘇、北京相繼發佈了四季度和明年綜藝最新資源，也讓整個綜藝市場競爭更加激烈。外加之前視頻網站陸續對外公佈的綜藝資源，今年四季度綜藝，顯然要上演一場百花齊放、神仙打架的行業難得景象。
傳媒內參通過梳理將近70檔綜藝，發現今年四季度綜藝市場整體呈現出三大特徵：五大衛視和四大視頻網站打法側重不同 ，但四季度上新綜藝的節奏確實有點“忙”； 定製晚會或直播綜藝，乘“熱”追擊，成爲平臺綜藝佈局的重點內容；前後呼應與關聯，今年四季度與明年一季度，內容創新上將形成有效聯動和矩陣打法。
百花齊放、神仙打架，
今年的四季度綜藝有何不同？
實際上，四季度綜藝的常規打法是“試水部分新綜藝”，主要原因在這個時間點，對於平臺來說，幾乎已完成了全年大部分KPI，在沒有太多創收壓力的情況下，試水新綜藝，也更有條件支持和試錯空間。但由於疫情等客觀原因，今年四季度明顯換了打法，將之前“積壓”的綜藝項目，在此時選擇全部釋放，並持續開創更多節目品類，全方面吸引商業客戶的注意和投放。
尤其是，傳媒內參獨家梳理了今年四季度即將上線的70檔綜藝後發現，整體呈現出三大明顯特徵：
1、衛視重品牌綜藝或製作團隊，穩紮穩打步步爲營。視頻網站全面開花，佈局和上線全品類新綜藝。
事實上，四季度五大衛視在綜藝編排和佈局上，整體上採取“步步爲營”的策略打法，依舊以王牌綜藝或製作團隊爲主，諸如湖南衛視上新《嗨唱轉起來2》《舞蹈風暴2》等優質綜二代節目，而《喜劇不謝幕》的製作團隊爲喜劇綜藝頭部公司的笑果文化。浙江衛視也將推出兩大王牌節目，分別是《奔跑吧·黃河篇》和《我就是演員3》。東方衛視重點上新《我們的歌2》《夢想改造家7》，北京衛視鞏固推出文化王牌綜藝《上新了·故宮3》，江蘇衛視則帶來《我們戀愛吧2》《蒙面唱將猜猜猜5》等王牌節目。
視頻網站在四季度或將展現更多“創意落點”，讓頗具創新形態的新綜藝節目，吸引更多年輕受衆的關注喜愛和追看互動。從節目類型來看，主要囊括了潮流文化、推理演繹、觀點輸出、代入體驗、體育競技、音樂舞蹈、劇場創作、代際觀察、養成互動等等。尤其是各家都拿出了最具代表性的創新綜藝項目，各具不同的記憶點和創新主題。
愛奇藝虛擬人物競演節目《跨次元新星》，Angelababy、小鬼-王琳凱、虞書欣三位擴列師與選手們共建一個人類和虛擬人物可跨次元的“新世界”。騰訊視頻導演選角真人秀《演員請就位2》也帶來了更爲顛覆的創新，陳凱歌、爾冬升、趙薇、郭敬明四位導演將帶領40位演員進行35場影視化表演。優酷電商主播選拔類真人秀《奮鬥吧主播》，楊天真作爲項目發起人，雪梨、薛兆豐作爲項目顧問。據瞭解，節目將歷經3個月競技養成和直播實戰考覈，最終將從25位女藝人中決出4人，組成全新的直播天團，並開啓全新的職業生涯。芒果TV代際情感觀察真人秀《女兒們的戀愛3》和跨國職業體驗類紀實節目《功夫學徒2》，繼續鞏固其優質內容的長線佈局和打法。
2、定製晚會或直播綜藝，乘“熱”追擊，成爲平臺密切關注的持續“發力點”。
實際上，今年衛視平臺的定製晚會從頭“熱”到尾，尤其是四季度聚集了電商雙十一、跨年晚會等重要節日，不難發現，幾大衛視在四季度繼續密集佈局定製晚會，浙江衛視抖音美好奇妙夜、天貓雙11晚會等，湖南衛視跨年晚會，東方衛視跨年晚會，江蘇衛視快手之夜等，呈現出一片繁榮景象，着實爲行業加碼助力。
不僅如此，在直播帶貨爲主題的內容創新上，也成爲平臺重點佈局內容，衛視平臺頻頻試水帶貨主題的內容創新，湖南衛視《天天向上》將推出12場商業定製直播；浙江衛視推出匯聚抖音、快手、淘寶等各平臺達人的《藍莓孵化營》，以及主打直播文化的《星動直播間》。東方衛視明星電商直播經營真人秀《神奇公司在哪裏》，採取常態化的“錄、直播”搭配的形式，用直播形式完成委託人心願，利用“大屏+小屏”試水電商直播，具體來說，明星嘉賓們進入一家神奇公司，接觸到各行各業的人，受其委託，以直播的方式助力他們復工復產，帶領一些傳統行業嘗試線上新出路。
視頻網站則專注帶貨產業鏈的系列開發，優酷繼續發力直播帶貨人才養成打造的真人秀《奮鬥吧主播》，騰訊視頻推出直播帶貨綜藝《只要你敢買》，芒果TV推出直播達人養成記《超級學徒》等。
3、2020四季度關聯2021一季度，平臺佈局更具整體性和前瞻感。
縱觀四季度綜藝上新的內容品類和節奏，其實與平臺的整體佈局頗爲相關，尤其是與明年一季度內容的編排，關聯緊密，甚至形成聯動效應，增強品牌客戶的信任度和觀衆的習慣性。
諸如，湖南衛視今年 四季度推出的喜劇綜藝《喜劇不謝幕》 ，或許就與其明年推出喜劇品牌綜藝《笑起來真好看2》形成內容聯動，鞏固平臺在喜劇內容上的整體佈局和辨識度。此外，東方衛視此時推出的《我們的歌2》，也與明年一季度將要推出的 全新音樂交友綜藝《心動的聲音》關聯度頗高，繼續主打音樂節目矩陣創新，從而對年輕觀衆形成有效吸引力和互動性。
窺探2021綜藝市場，期待新的“黃金時代”
實際上，縱觀2020全年綜藝發展脈絡，不難發現“ 求穩創收”和“擁抱變化”成爲平臺發展關鍵詞 ，尤其是近來衛視招商大會上，平臺高層對於今年和未來的發展規劃，無不體現出這些顯著的特徵。
諸如湖南廣播影視集團有限公司（臺）黨委書記、董事長、總編輯張華立在2021招商會上曾表示，在當今傳統媒體行業面臨嚴峻挑戰、行業拐點出現的時代背景下，湖南衛視敢於保持創新力度不變、生產規模不變，堅持走融媒體發展之路，形成了一體兩翼，雙核驅動的戰略。
浙江廣播電視集團編委委員、浙江衛視總監林湧在其2021招商會上也曾提出了“美好無界”的開放理念，通過孵化無界的產品、追求無界的傳播、打造無界的團隊，達到臺網無界的美好境界。
上海文化廣播影視集團有限公司副總裁、東方衛視中心總監王磊卿在2021平臺招商會上分享了未來發展的三大新引擎，“第一個新引擎是內容IP的新爆發點，第二個新引擎是媒體融合的新賽道，第三個引擎是IP+的電商新生態。”同時，他也表示，“東方衛視一直抱着一種歸零心態，探索、適應新傳播時代的運營模式。東方衛視對互聯網平臺始終抱着一種開放的心態，擁抱各種可能。用戶在哪裏，我們的媒體就到達哪裏，內容的傳播和品牌的傳播就到哪裏。”
經歷了今年特殊發展期的綜藝市場，明年或將迎來新的“黃金時代”，期待四季度綜藝的穩定發揮，爲明年綜藝發展奠定“承上啓下”的良好基礎。