《原始傳奇》電影級廣告片的宣發，貪玩遊戲開啓營銷新的篇章

據遊戲工委數據顯示：2020上半年中國遊戲市場規模達1394.93億元，同比增長22.3%；其中手遊佔比75.6%，並且還在持續提升，龐大市場規模的背後，是更爲激烈的競爭環境。

然而，市面上遊戲數量爆發式增長的同時，其廣告內容與形式也趨於嚴重的粗製濫造同質化。只憑明星代言的噱頭不再是虜獲受衆注意力的法寶。這次，貪玩遊戲的一支廣告卻超出了所有人的預料，改變了不少人的看法。

顛覆性電影級TVC

7月27日，貪玩遊戲推出了一款正版授權的傳奇手遊《原始傳奇》，不僅將馮小剛拉入了龐大的代言人陣營，還將這次的廣告拍成了與之前的土味浮誇截然不同的電影級大片。馮小剛爲《原始傳奇》拍攝的一鏡到底TVC徹底顛覆了大衆眼裏一直以來的認知。

細膩考究的電影畫質、一鏡到底的拍攝手法、層次豐富的鏡頭語言......以馮小剛爲「明線」串聯起了故事的起承轉合。從戲裏到戲外，到陷入回憶，再到拉回現實，短短四分鐘的時間裏，將人們拉回到了一個懷舊的漩渦。而這背後還有一條「暗線」，就是21世紀初風靡全國的《熱血傳奇》這款遊戲。

石門、網吧、夜宵攤……這些塵封在回憶中的場景，通過推開那扇門的畫面將“虛幻”和“現實”、“遊戲”與“人生無縫對接。“生活本身就是一部電影，演好你的角色、成就你的經典。”當人前的舞臺短暫落幕，疲憊喘息間卻也向往遊戲中的熱血江湖，看完短片之後，讓人頗有一番感悟，激發出人心底關於曾經的深刻感懷，令人熱血沸騰。

更進一步的是，這次超現實的穿越希望能從過去對傳奇的熱血追求、兄弟情懷，與現今傳奇遊戲的深度探討中，重新激發一輪新的思考與意義，將“原汁原味經典復古”昇華爲“致敬經典致敬不變”，並由此催生出新化學反應。

多維度圈層代言模式

貪玩遊戲最早從品牌調性與產品理念出發、基於對目標受衆羣體的深耕洞察，選擇邀請張家輝、古天樂、陳小春等港星代言，可以說是其觸及更多用戶、直擊圈層傳達的關鍵。

傳奇遊戲的主要目標受衆是70、80後的中年用戶羣體。根據STN2017年的數據統計結果：“頁遊玩家的年齡分佈中，30-39歲的佔比54%，其次是40-49歲的玩家他們大多有家庭要照顧，沒有太多時間，所以更喜歡操作簡單的2D即時戰鬥類遊戲。”

張家輝、古天樂這些港星是陪伴廣大70、80後走過青春歲月的人，加上貪玩遊戲早期的廣告中各種金龍滿天飛、大刀砍來砍去等特效，喚醒了目標受衆羣體21世紀初的遊戲記憶、想要找回當年那種熱血激昂的狀態和情懷。

如今，貪玩遊戲經過時間的洗禮與沉澱，在明星代言廣告的形式與內容上也變得高級而內斂。這一次能夠“破圈出道”是貪玩遊戲通過在廣告上的品質飛昇、策略上的長效溝通，採用時下目標受衆更樂於接受的方式表達自己。

除了馮小剛之外，貪玩遊戲還邀請古力娜扎、張天愛爲《原始傳奇》拍攝了代言大片。三支高水準製作的TVC刷新了大衆對於明星代言遊戲廣告的認知和印象,給予受衆沉更好的浸式的觀感體驗的同時，也讓貪玩遊戲在目標受衆羣體的認知中也成爲了一個具有情感附加值的品牌。

不僅如此，2020年電影行業無疑是受到疫情衝擊最大的行業之一。無論是導演還是演員，在無法拍戲的焦慮之下，更是難以創造出好的作品度過難關。作爲受疫情影響較小的遊戲行業，貪玩遊戲以自己的力量來幫助電影行業度過寒冬，不是很正能量嗎？

新一輪現象級新遊

從頭部崛起到多元並立，傳奇類遊戲的明星代言廣告正在完成一場新的進化，而靠電影級遊戲廣告大片在同質化趨勢中突圍並引發關注與討論的《原始傳奇》，正是這場進化中展現出的驚喜。像這次馮小剛廣告片一樣高水準、精打細磨的明星代言廣告，使人們意識到：明星代言遊戲本身並無不妥，更不再是“過於恰飯”、“降格掉檔”的行爲。