作者：時代財經 唐新懿

9月30日，國慶檔預售進入第九天，截至30日中午12:00，國慶檔預售總票房突破2億，高達2.4億。

圖片來源：貓眼電影

今年國慶期間共有七部影片上映，涵蓋體育、喜劇、動畫等多種類型，其中，《姜子牙》以1.1億票房位列國慶檔榜首，其首日預售票房達8320.7萬。

國慶檔“戰況”激烈

從上映影片數量來看，今年國慶檔尚可與去年媲美。2019年國慶檔期上映影片共8部，包括《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》等，累計票房達到43.84億，同比增長113.57%。

今年國慶檔除了《菊次郎的夏天》屬於復映電影，總共有《奪冠》、《姜子牙》、《我和我的家鄉》、《急先鋒》等7部新片。其中，《奪冠》《急先鋒》以及《姜子牙》原本爲春節檔電影。

9月25日，國家放寬影院上座率限制至75%，衆多院線紛紛表示，這是行業期盼已久的好消息。不過，時代財經從多家影院瞭解到，今年上座率與去年國慶檔期相比，各個時間段均有不同程度的下滑。

但在多部電影的加持下，不少業內人士對國慶檔票房持樂觀態度。獨立電影人、導演向凱此前在接受時代財經採訪時表示，“十一”黃金週的票房將超過往年，他預計報復性觀影將會到來。

而博納影業創始人、董事長於冬也在月初的“影視產業融合高峯論壇”上表示，今年國慶檔期將會有超過去年的可能。

今年國慶檔，最早拉開票房大戰序幕的《奪冠》於9月25日晚上映，首映日票房超5000萬，第二天票房即破億。豆瓣評分7.3，貓眼評分9.2。出品方涉及到的上市公司有中國電影、上海電影、歡喜傳媒等。

圖片來源：豆瓣截圖

《奪冠》講述的是講述中國女排在1981年首奪世界冠軍到2019年拿下第十個世界冠軍的故事，詮釋了中國女排幾代人歷經浮沉但始終不屈不撓、不斷拼搏的奮鬥史。該片曾計劃於春節檔上映，後因疫情取消。

在經歷了春節撤檔、重新定檔的一波三折後，《奪冠》提檔上映如願搶佔“C位”，貓眼數據顯示，上映6天其票房達到2.6億元。

不過，其他國慶檔影片的實力和熱度也不容小覷。

《姜子牙》以1.1億的預售成績一騎絕塵，國慶首日排片率穩居第一；擁有全明星陣容和合家歡的屬性的《我和我的家鄉》則位列亞軍，預售榜排行第三的則是已經於9月30日10點開場的《急先鋒》，是國慶檔中唯一的動作喜劇電影。

歡喜傳媒能否拔得頭籌？

隨着《奪冠》率先打響國慶檔之戰，其背後的出品方歡喜傳媒也浮出水面。

經過大半年的沉寂，歡喜傳媒在疫情後的第一個黃金週陸續交出2020年答卷。除了《奪冠》，歡喜傳媒國慶檔影片還有聯合出品的《我和我的家鄉》。

9月22日，歡喜傳媒在發佈的中期報告中坦言，2020年上半年是行業相當困難的半年，報告期間內由於疫情影響，其投資的多部電影延遲上映，加之今年映前宣發活動大幅削減，導致票房業績慘淡。

整體來看，突發的疫情讓2019年本就處於寒冬的影視行業雪上加霜。

從營業收入變動來看，截至目前A股28家影視股中，26家公司的總營收同比下滑，19家公司的營收同比下滑超50%。其中，唐德影視的營收驟降130%；9家公司的歸母淨利潤同比下降超200%。

不過，2020年上半年，歡喜傳媒的營業收入錄得4.9億港元，同比下降53.9%；淨利潤達到2033萬港元，同比下滑高達93.6%。對比同行，能獲得此成績已經實屬不易，華誼兄弟上半年虧損達到2.3億元，萬達的虧損接近16億元。

歡喜傳媒將此歸功於自己及時把握流媒體平臺先機。

今年1月24日，字節跳動向歡喜傳媒支付人民幣6.3億元獲得該公司新電影以及網劇的播放授權。這其中就包括春節撤檔的《囧媽》。

有業內人士認爲，在流媒體和傳統影院的關係上，互聯網爲電影產業帶來了增量，互聯網完全可以和影院共同做大產業蛋糕，二者是線上線下互爲補充，融合共生的關係。

的確，從傳播效果來看，線下首映改線上首播爲其開拓了大量流媒體平臺用戶，目前歡喜首映APP的下載量已經超過1700萬，付費用戶超過330萬。但由於觸動到線下影院的蛋糕，此舉一度受到各大院線公司抵制。

此外，9月22日歡喜傳媒發佈公告稱，將根據認購協議之條款向B站按認購價1.48港元/股配發及發行346626954股認購股份，總價達到5.13億港元。該項認購完成後，B站將持有歡喜傳媒總股本約9.9.%，正式成爲歡喜傳媒第四大股東。近期歡喜傳媒又一次試水流媒體平臺，其出品的《風犬少年的天空》將於歡喜首映和B站聯合獨播。

不過，對於線下首映轉線上首播會否成爲趨勢而影響到製作方與院線之間的利益格局，西南證券分析師劉言有不同的看法。

“線上播放與院線變現能力存在巨大差異，線上電影變現能力幾乎僅爲院線四分之一，加之觀影流量有限，播放方式的變並不足以對行業產生深遠影響。”劉言對時代財經表示。

這從歡喜傳媒與字節跳動的合作收益變動中也有所體現。

今年中報中，歡喜傳媒提及，其與字節跳動的第一階段合作已於2020年7月23日結束，受新冠疫情影響，由字節跳動獲得的總代價由協議訂立之初的6.3億元下調至4.497億元。

歡喜並未詳細解釋字節調低價格的原因，不過，有分析指出，結合多方信息，《囧媽》口碑滑坡、協議期歡喜傳媒無新片上映或許是影響字節決策的因素。