爆料显示，5.4英寸的iPhone12 mini和6.1英寸的iPhone12将会在10月16日开启预购，10月23日正式发货。而6.1英寸的iPhone12 Pro和6.7英寸的iPhone12 Pro Max还要等到11月才会正式开售。

贝壳财经原创出品

记者 许诺

编辑 李薇佳 徐超

10月7日凌晨，苹果官网更新了特别活动页面，显示北京时间10月14日凌晨一点将举行在线直播发布。在iPhone 12系列缺席了9月16日的发布之后，这次发布会据信将正式发布iPhone 12的全部四款机型。苹果一向对其新品的一切信息守口如瓶，不过，在国内外互联网上，包括研究机构和数码博主在内的不少人，都对苹果这款5G首秀进行了爆料。目前市面上最新的爆料认为，iPhone 12将有三种尺寸、四种型号可以选择，具体为5.4 英寸的 iPhone 12 mini、6.1 英寸的 iPhone 12、6.1 英寸 iPhone 12 Pro以及 6.7 英寸 iPhone 12 Pro Max。四个型号均将采用OLED屏幕，128GB存储起步，尺寸最小的iPhone 12 mini可能不支持5G。这次苹果的发布活动海报配色为蓝色和黄色，外界认为这可能会是iPhone即将出现的新配色。此前的9月16日，iPhone 12缺席了苹果今年首场秋季发布会，让不少果粉大感意外。业内分析认为，iPhone 12缺席上次发布会的主要原因，是新冠疫情拖后了产品验证和量产的节奏。不过，即便推迟发布，iPhone 12系列仍将会在量产上市之前进行产品发布。爆料显示，5.4英寸的iPhone12 mini和6.1英寸的iPhone12将会在10月16日开启预购，10月23日正式发货。而6.1英寸的iPhone12 Pro和6.7英寸的iPhone12 Pro Max还要等到11月才会正式开售。

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iPhone 12价格与上一代相当

旨在吸引更多入门用户

值得注意的是，5.4英寸版本的底配iPhone 12在机身体积上将与iPhone SE相仿，但是将采用全面屏方案，因此能够获得相对更大的屏幕面积。起售价格也将是699美元，显然是在吸引更多入门用户。总体来看，iPhone 12系列预计的价格区间与上年度的iPhone 11系列相当，不过考虑到支持5G、A14芯片、入门容量翻倍等升级，iPhone 12系列“加量不加价”可能会受到用户们的欢迎。

要知道，去年发布的入门款iPhone11，正是凭借着699美元（国行5499元）的起售价成为最畅销的iPhone之一，与iPhone SE一起，让iPhone在安卓手机已经普遍进入5G时代的背景下，依然保持了强势的出货量。据库克在此前的财报分析会上介绍，在美国，苹果手机销量排行前两名；在英国排名前四的手机中，苹果占三个，在澳大利亚，排名前六的手机中，苹果占五个；在中国，iPhone 11是销量最好的手机。

此前，安卓阵营在从4G升级到5G的过程中，由于芯片、天线、散热等方面的成本增加，同型号的5G产品价格均有不同幅度的上涨。但是苹果能够保持价格区间不变，除了其本身利润空间就比较大之外，也是因为库克的“刀法”精准。有爆料指出，iPhone 12的电池容量可能会出现一定程度的缩水。不过，A14芯片5mm制程带来的更低功耗和iOS 14更精细的能耗管理，或可在一定程度上抵消电池缩水的影响。

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被戏称为“库存克星”的库克

还要解决苹果软硬件两方面的问题

其他爆料还显示，iPhone 12的正面会与iPhone 11相似，最大的变化或是其中框将会是与iPhone 4类似的纯平中框。120Hz高刷新屏幕可能也会因为成本和供应问题而无缘出现在低端机型上，甚至压根不会被采用。

而这些算不上令人振奋的消息，没有意外地被“苹果缺乏创新”“库克只会靠打折促销来卖手机”这样的网友评论刷了屏。相比于乔布斯时代的苹果，为了覆盖更多的用户群体，库克每年推出的新机型要多出不少，在降价促销、推出iPhone SE等低配版本方面，库克也是毫不手软，在国内用户群体中，为自己赢得了“库存克星”这样一个毁誉参半的诨名。在不少苹果老用户看来，不像乔布斯这样的理想主义者，库克更像是一个精明的生意人。

靠着精准的定位和强有力的供应链管理，持续做大苹果的蛋糕，是库克这些年来有目共睹的功绩。而iPhone产品价格的持续走高，高端型号人民币动辄过万的“奢侈品化”趋势，也让他备受争议。苹果公司高企的股价证明他获得了资本市场的认可，不过要继续做大苹果，库克还需要在产品的市场上努力说服更多人：既要维护好老用户的基本盘，也要持续吸引安卓用户转投苹果；既要让人们乐于购买苹果的硬件，也要持续使用苹果的服务。

库克要解决的问题，还有很多。在日前举行的美国国会众议院反垄断子委员会的听证会上，苹果受到了App Store涉嫌垄断的指控。苹果对开发者设立的种种规则、30%的高比例佣金都成为被炮轰的对象。而在欧洲，Apple Store和Apple Pay等服务也正在面临欧盟委员会的反垄断调查。

而在苹果的各项业务中，iPhone业务的增长依然颇为乏力。虽然有iPhone SE的加持，但营收仅增长了2%，为264亿美元，在总营收中的占比持续下滑。拥有全球最大5G网络的中国市场，在iPhone 12销售中的地位将十分突出。在降价促销之外，如何真正提升苹果产品对中国用户的吸引力，也将是库克面对的一个重要课题。