文 | 张茂 审 | 易桉

10月8日，北京燕京啤酒股份有限公司宣称，公司董事长赵晓东先生被有关部门立案调查，不能正常履职，这一消息一出来，很多人都十分关注，毕竟燕京啤酒规模很大，可以说算得上国内数一数二的啤酒企业。虽然目前公司仍在正常经营，但燕京啤酒的股价却因此下跌了2.02%，截至12日收盘，股票价格已经下降到了7.99元。

燕京集团自成立以来已经有40年的历史，这么多年的打拼让燕京的市场不断开拓。而如今，曾经风光无限的燕京企业如今却陷入业绩颓势，董事长被调查无疑也让燕京的情况雪上加霜。

“换帅”风波

燕京啤酒的前董事长赵晓东在燕京已经工作了22年，今年9月17号，正是他的顺利连任的日子，可以说，他的半辈子都投入给了燕京啤酒，在就业期间，赵晓东获得的奖项也不胜枚举，可就是这样一个人，如今却因涉嫌违法被立案调查。

去年10月，燕京集团6位经理退休，赵晓东作为燕京集团少壮派的代表，是燕京改革的代表力量。截至目前为止，还没有相关部门发布赵晓东被调查的具体原因，然而这次风波，却严重影响到了正处于全面改革阶段的燕京。

作为市场上叱咤风云几十年的企业，燕京迅速对此作出反应，副董事长成功接任赵晓东的工作，并宣布一切活动照常进行，将影响降到最低。

业绩欠佳

虽说突发状况对燕京这样的老牌企业的影响不会太大，但燕京业绩在2014年持续走下坡路的状况却是有目共睹的，其中最主要的原因，就是啤酒行业展现出的颓势。

根据数据表明，啤酒产量的巅峰年份是2013年，自此以后，便逐年下降，燕京集团的产销也是顺应这个趋势在减少，虽然在赵晓东在任期间，业绩有所回升，也难回往日风光。

与之相比，燕京的竞争对手青岛啤酒的情况却大相径庭。在环境的驱使下落寞了三年后，青岛不断调整状态，终于在2017年，利润有了大幅度上升，截至2019年，股东的利润更是同比增长了30%。

市场永远是残酷的，燕京现在存在着诸多问题，如果不去积极创新改革，利润下降的情况很难突然改变。为此，燕京也在不断尝试，试图向年轻化、中高端市场转型。

近几年内，燕京连续推出了多款新品和联名定制，诣在提高产品价值。同时，燕京的销售渠道也开始转向互联网，积极开拓市场，不止如此，它更是选择了当红流量明星代言，有效提高了其在年轻人心中的知名度。这一系列的操作能否在将来帮助燕京打破现状，达到另一个巅峰，还不能下定论。

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