文 | 張茂 審 | 易桉

10月8日，北京燕京啤酒股份有限公司宣稱，公司董事長趙曉東先生被有關部門立案調查，不能正常履職，這一消息一出來，很多人都十分關注，畢竟燕京啤酒規模很大，可以說算得上國內數一數二的啤酒企業。雖然目前公司仍在正常經營，但燕京啤酒的股價卻因此下跌了2.02%，截至12日收盤，股票價格已經下降到了7.99元。

燕京集團自成立以來已經有40年的歷史，這麼多年的打拼讓燕京的市場不斷開拓。而如今，曾經風光無限的燕京企業如今卻陷入業績頹勢，董事長被調查無疑也讓燕京的情況雪上加霜。

“換帥”風波

燕京啤酒的前董事長趙曉東在燕京已經工作了22年，今年9月17號，正是他的順利連任的日子，可以說，他的半輩子都投入給了燕京啤酒，在就業期間，趙曉東獲得的獎項也不勝枚舉，可就是這樣一個人，如今卻因涉嫌違法被立案調查。

去年10月，燕京集團6位經理退休，趙曉東作爲燕京集團少壯派的代表，是燕京改革的代表力量。截至目前爲止，還沒有相關部門發佈趙曉東被調查的具體原因，然而這次風波，卻嚴重影響到了正處於全面改革階段的燕京。

作爲市場上叱吒風雲幾十年的企業，燕京迅速對此作出反應，副董事長成功接任趙曉東的工作，並宣佈一切活動照常進行，將影響降到最低。

業績欠佳

雖說突發狀況對燕京這樣的老牌企業的影響不會太大，但燕京業績在2014年持續走下坡路的狀況卻是有目共睹的，其中最主要的原因，就是啤酒行業展現出的頹勢。

根據數據表明，啤酒產量的巔峯年份是2013年，自此以後，便逐年下降，燕京集團的產銷也是順應這個趨勢在減少，雖然在趙曉東在任期間，業績有所回升，也難回往日風光。

與之相比，燕京的競爭對手青島啤酒的情況卻大相徑庭。在環境的驅使下落寞了三年後，青島不斷調整狀態，終於在2017年，利潤有了大幅度上升，截至2019年，股東的利潤更是同比增長了30%。

市場永遠是殘酷的，燕京現在存在着諸多問題，如果不去積極創新改革，利潤下降的情況很難突然改變。爲此，燕京也在不斷嘗試，試圖向年輕化、中高端市場轉型。

近幾年內，燕京連續推出了多款新品和聯名定製，詣在提高產品價值。同時，燕京的銷售渠道也開始轉向互聯網，積極開拓市場，不止如此，它更是選擇了當紅流量明星代言，有效提高了其在年輕人心中的知名度。這一系列的操作能否在將來幫助燕京打破現狀，達到另一個巔峯，還不能下定論。

（版權說明：本文由大時代資訊原創創作，圖片來源網絡，如有侵權請聯繫告知）

相關文章