新浪科技訊 10月19日晚間消息，在“2020京東11.11全球熱愛季”啓動發佈會上，京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞宣佈，“2020京東11.11全球熱愛季”自10月21日啓動，持續到11月11日，爲期22天，將爲消費者帶來超2億件5折商品、超3億件新品。

事實上，從各平臺的動作看，今年雙11來得更早了，雙11的戰線也拉得更長了。具體到京東而言，其去年的“京東11.11全球好物節”就升級爲“京東11.11全球熱愛季”：10月21日-31日爲第一波預售期，11月1日付尾款；11月3日-10日爲第二波預售期，11月11日付尾款，而在11月1日-11日期間，將推出跨店鋪、全品類滿減的“頭號京貼”，分爲每滿300減40和每滿1000減60兩檔。

韓瑞還提到了以超級百億補貼和超省百億消費券組成的“雙百億計劃”，前者將爲消費者帶來全品類爆品，其中，京東國際也將推出來自100多個國家和地區超過50萬款進口好物；後者集合了地方政府消費券及各類優惠券，將在10月29日正式上線。

京東財報顯示，2020年上半年有1137個品牌在京東平臺下單金額過億元，11個品牌下單金額過百億元，作爲長期以來的發力重點，孵化新品牌也成爲京東在雙11關注的焦點，京東小魔方將啓動“造新計劃”，推出超3億件新品，相對應的，618期間爲2億件。

京東將其雙11劃分爲“低價好物”、“簡單快樂”、“放心購買”三大主場，直播則是“簡單快樂”的組成部分之一。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）近日發佈的第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2020年上半年，電商直播作爲新業態的典型代表，成爲發展勢頭最爲迅猛的互聯網應用之一。截至2020年6月，我國電商直播用戶規模爲3.09億，較2020年3月增長16.7%，成爲上半年增長最快的個人互聯網應用。事實上，2020年，直播堪稱電商平臺的“標配”。CNNIC數據顯示，上半年國內電商直播超1000萬場，活躍主播數超40萬，觀看人次超500億。京東方面透露，雙11期間，京東直播將全面升級，除了“2020京東直播超級夜”明星直播盛典，還將有超300位明星、超500場總裁直播，流量、運營、推廣等核心平臺資源也將全面開放和傾斜。

本週，京東宣佈其PLUS會員在籍人數突破2000萬，並稱雙11期間京東PLUS會員將會投入價值10億元的權益補貼，針對不同層次、不同場景的消費需求，滿足用戶的購物體驗。而在下沉市場，10月21日起，京東主站協同京喜，將通過“一日一省一帶”的形式共同推出“買光超級省”計劃，覆蓋9.9元包郵、“1元包郵”等——後者也是淘寶特價版“1元真香節”的核心要素，“1元包郵”的競爭中，電商平臺對下沉市場用戶爭奪的激烈程度可見一斑。

韓瑞進一步介紹，京東將推出“全渠道萬店嘉年華”活動，京東全渠道生態系統覆蓋的近100萬家門店參與其中，同款同價，聯動發券。京東正在全面推進其全渠道戰略的落地。在年初的內部演講中，京東零售集團CEO徐雷就強調：2020年，京東面臨的三大關鍵挑戰是全渠道打通、下沉新興市場和平臺生態建設。而在今年4月，京東零售整合原消費品事業部、新通路事業部、物競天擇業務部、7FRESH業務部和1號會員店業務，成立大商超全渠道事業羣。京東超市還推出了“逛出美好生活體驗的全渠道超市”的品牌定位，突出“全渠道”關鍵詞。

特別的是，京東爲此舉辦了一場定製版脫口秀，韓瑞也在節目中吐槽了雙11的一些用戶體驗。談及選擇這種形式的原因，徐雷在開場時表示，希望“創新一下，這是一個特別好的形式”。在他看來，很多消費者對京東存在一個固有印象：買家電、手機、數碼產品會想到來京東看一看，京東的送貨速度快。“想利用這個機會和場合打稍微破一下這種印象，今年京東零售進行了一次品牌的全新升級，‘不負每一分熱愛’，我知道很多忠實的消費者選擇京東是出於信任和依賴，那麼我們也希望通過我們和合作夥伴的努力，讓消費者更熱愛我們、喜愛我們。”他說道。（何暢）