一个汽车品牌到底可以和年轻人有多深刻的交流？在这一点上，MG确实有独到之处。摇滚乐这项音乐类型在综艺《乐队的夏天》之后，重新焕发了青春，也成为当下最受年轻人追捧的艺术种类。为了让消费者更好的感知到名爵品牌的青春活力，MG直接联手了摇滚圈最老牌的迷笛音乐节，打造了上海首个摇滚音乐艺术市集。

MG把领航新车预售发布会直接搬到了这个摇滚市集上，同时全新MG5还宣布了开放盲订。从现场的情况来看，音乐节上的年轻人十分沉浸也非常享受MG塑造的这个摇滚Party，至于MG的年轻化营销为什么能够这么受到年轻人的追捧？

值得注意的是上汽乘用车公司副总经理俞经民在现场也穿了十分摇滚的皮衣，在接受“汽扯扒谈”采访时候表示：“MG的年轻，是不一样的年轻。MG的年轻和其他品牌的年轻从成色上、从广度、深度上，从产品品牌、体验、模式的结合上完全不同，MG是智领风潮、代代领潮的概念。”

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玩起来的年轻化营销

MG对于年轻元素的理解是非常透彻的，比如备受年轻人追捧的盲盒。盲盒这种模式就被用来在了全新MG5的盲订上。全新MG5的“盲订”就是要带给消费者如“盲盒”般的惊喜体验：11月8日24点整前，凡在MG Live APP 或“上汽集团名爵”微信小程序参与“555”元官方限时抢定即可拿下“VVIP青奢礼”。而这种盲订带来的，是年轻消费者对于产品的更加期待。

俞经民对于MG这种年轻化营销的能力，称之为“玩”，这个词也是很好的体现了MG这个品牌在营销上的活力和活跃度：“我们追求的年轻是元气满满的，元气满满也是要玩儿，不玩起来怎么显示年纪轻，所以要潮玩起来。”

这种“玩”的态度，还体现在正式预售的MG领航上，“神曲制造机”彩虹合唱团为MG领航创作主打歌《燃》，极具共鸣的歌词和洗脑旋律“双剑合璧”，引发网友的一阵热搜。这种神曲和车之间的结合，让MG领航这个车更加深入年轻消费者。MG领航“科技潮品”名副其实。

上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官（CDO）兼营销执行总监张亮在解释MG领航的科技潮品属性时候表示：“今天跟彩虹联动，年轻人要燃，对外有年轻人燃的态度，对内有年轻人的实力和真功夫，无论做什么，是产品，行销还是跟年轻人的沟通，还是线上的网络互动，我们都追求科技潮品，内在科技，内在实力，外在潮流的内核玩法。”

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能玩也有硬核

作为科技潮品，无论是MG5还是MG领航，通过营销有了非常好的年轻消费人群基础，受到年轻人喜爱。不少人也会质疑，毕竟汽车是大件工业品，肩负着日常安全和通勤的重任，光潮不行，产品质量怎么保证？

上汽乘用车公司副总经理孙亦炯对“汽扯扒谈”进行了详细的解释：“我们MG领航的产地，它诞生于上汽乘用车宁德工厂。宁德工厂是2019年正式投产，它历时仅17个月实现竣工投产。在能化制造这个大背景下，宁德基地正是朝着这个方向努力。在今年的5月份，我们的宁德基地在一百多家优秀的制造企业当中脱颖而出，被评选为‘2020年中国标杆智能工厂’。”

所以MG的潮不仅仅是在产品属性，和营销战略上的潮，它还是代表着全方位从生产制造到硬实力，全面走在时代最前沿的潮。它可以给消费者最前沿的质量保障。让科技进步不仅仅体现在产品上，也体现在质量上。孙亦炯表示：“我们自主开发的大数据的平台，我们叫“大数据智脑”。上汽乘用车在宁德工厂开发的大数据平台，已经把生产线在制的五百多台车的数据、两千多台的智能制造化的设备以及一万多个信息传递的传感器结合在一起，能够实时达到万亿级的数据采集和分析，从而保证了我们能够实时了解我们的生产状态和我们的质量状态。”

所以MG品牌之所以能够在年轻消费群体中如此的知名度，就是因为MG其实一直在和年轻人处在一个盛大的party里。从这次摇滚乐的市集就能看出来，MG不说教，而是让年轻人自己从音乐态度里感受品牌的调性和其所传达的理念。这也是年轻人最乐于接受的方式，所以这就是MG能够深入“Z世代”群体的原因所在。

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