在新車預售現場和年輕人一起蹦迪，MG是怎麼做到的？

一個汽車品牌到底可以和年輕人有多深刻的交流？在這一點上，MG確實有獨到之處。搖滾樂這項音樂類型在綜藝《樂隊的夏天》之後，重新煥發了青春，也成爲當下最受年輕人追捧的藝術種類。爲了讓消費者更好的感知到名爵品牌的青春活力，MG直接聯手了搖滾圈最老牌的迷笛音樂節，打造了上海首個搖滾音樂藝術市集。

MG把領航新車預售發佈會直接搬到了這個搖滾市集上，同時全新MG5還宣佈了開放盲訂。從現場的情況來看，音樂節上的年輕人十分沉浸也非常享受MG塑造的這個搖滾Party，至於MG的年輕化營銷爲什麼能夠這麼受到年輕人的追捧？

值得注意的是上汽乘用車公司副總經理俞經民在現場也穿了十分搖滾的皮衣，在接受“汽扯扒談”採訪時候表示：“MG的年輕，是不一樣的年輕。MG的年輕和其他品牌的年輕從成色上、從廣度、深度上，從產品品牌、體驗、模式的結合上完全不同，MG是智領風潮、代代領潮的概念。”

玩起來的年輕化營銷

MG對於年輕元素的理解是非常透徹的，比如備受年輕人追捧的盲盒。盲盒這種模式就被用來在了全新MG5的盲訂上。全新MG5的“盲訂”就是要帶給消費者如“盲盒”般的驚喜體驗：11月8日24點整前，凡在MG Live APP 或“上汽集團名爵”微信小程序參與“555”元官方限時搶定即可拿下“VVIP青奢禮”。而這種盲訂帶來的，是年輕消費者對於產品的更加期待。

俞經民對於MG這種年輕化營銷的能力，稱之爲“玩”，這個詞也是很好的體現了MG這個品牌在營銷上的活力和活躍度：“我們追求的年輕是元氣滿滿的，元氣滿滿也是要玩兒，不玩起來怎麼顯示年紀輕，所以要潮玩起來。”

這種“玩”的態度，還體現在正式預售的MG領航上，“神曲製造機”彩虹合唱團爲MG領航創作主打歌《燃》，極具共鳴的歌詞和洗腦旋律“雙劍合璧”，引發網友的一陣熱搜。這種神曲和車之間的結合，讓MG領航這個車更加深入年輕消費者。MG領航“科技潮品”名副其實。

上汽集團數據業務部副總經理、上汽乘用車公司首席數字官（CDO）兼營銷執行總監張亮在解釋MG領航的科技潮品屬性時候表示：“今天跟彩虹聯動，年輕人要燃，對外有年輕人燃的態度，對內有年輕人的實力和真功夫，無論做什麼，是產品，行銷還是跟年輕人的溝通，還是線上的網絡互動，我們都追求科技潮品，內在科技，內在實力，外在潮流的內核玩法。”

能玩也有硬核

作爲科技潮品，無論是MG5還是MG領航，通過營銷有了非常好的年輕消費人羣基礎，受到年輕人喜愛。不少人也會質疑，畢竟汽車是大件工業品，肩負着日常安全和通勤的重任，光潮不行，產品質量怎麼保證？

上汽乘用車公司副總經理孫亦炯對“汽扯扒談”進行了詳細的解釋：“我們MG領航的產地，它誕生於上汽乘用車寧德工廠。寧德工廠是2019年正式投產，它歷時僅17個月實現竣工投產。在能化製造這個大背景下，寧德基地正是朝着這個方向努力。在今年的5月份，我們的寧德基地在一百多家優秀的製造企業當中脫穎而出，被評選爲‘2020年中國標杆智能工廠’。”

所以MG的潮不僅僅是在產品屬性，和營銷戰略上的潮，它還是代表着全方位從生產製造到硬實力，全面走在時代最前沿的潮。它可以給消費者最前沿的質量保障。讓科技進步不僅僅體現在產品上，也體現在質量上。孫亦炯表示：“我們自主開發的大數據的平臺，我們叫“大數據智腦”。上汽乘用車在寧德工廠開發的大數據平臺，已經把生產線在制的五百多臺車的數據、兩千多臺的智能製造化的設備以及一萬多個信息傳遞的傳感器結合在一起，能夠實時達到萬億級的數據採集和分析，從而保證了我們能夠實時瞭解我們的生產狀態和我們的質量狀態。”