先來給大家講一個並非虛構的故事——

你總是吐槽學校食堂的伙食差勁，如何如何的難喫。假期結束後，學校食堂換了承包商。結果你發現，食材還是那些食材，但是做出來的伙食，味道更加難以下嚥。你一打聽才知道，在學校經濟情況不佳的情況下，新承包商花了大價錢把食堂承包了下來，其實這家企業之前沒什麼做食堂的經驗。此時此刻，你會發現雖然之前一直在埋怨在吐槽，但是其實你早已經熟悉了以前那些食堂大師傅們的味道。現在，你無比懷念他們！

關注籃球和CBA的朋友，應該知道我在說什麼。

這個學校，是中國籃球；這個食堂，是CBA聯賽；老承包商，是騰訊、優酷；新承包商，是咪咕。

如果不是八一男籃正式退出CBA的爆炸性新聞，估計很多人還不知道CBA已經開賽了。對於不少球迷來說，就在大家不知不覺中，CBA已經開賽五天、進行了兩輪比賽。而在你拿起手機、打開電腦，習慣性的打開騰訊體育APP的時候，就會驚訝的發現——怎麼沒有CBA的直播了！

近幾天，關於CBA直播的話題，一次次被廣大熱愛籃球、關心中國籃球和CBA聯賽的球迷朋友們提起，也成爲坊間熱議的話題。

沒錯，到現在爲止，騰訊還沒有直播過一場CBA的比賽，就連視頻集錦都沒有！騰訊體育網站和APP中，也只有最簡單的文字直播，和一些自媒體的相關報道。現在除了央視體育之外，通過網絡能夠看到CBA直播的，只剩下了咪咕視頻！

其實早在CBA召開2020-21新賽季發佈會時，許多球迷就發現了這個問題：CBA的媒體合作伙伴一欄，從上賽季的四家媒體銳減到了兩家，只有央視體育和咪咕視頻，騰訊和優酷都不在列表之中。尤其是過去幾年包圓了所有籃球賽事轉播權的騰訊體育，轉播了當天的發佈會，卻至今沒有播出任何一場比賽。對於已經習慣用手機看球的很多年輕人來說，他們一時間不知道該去哪兒看CBA比賽了。

除了央視體育和咪咕視頻之外，新賽季CBA在媒體層面的合作伙伴還有3家：快手、虎撲以及新加入的微博。這些合作雖然涵蓋了球迷觸及聯賽的所有平臺類型，但是虎撲和微博是資訊類，快手是短視頻。能夠讓球迷觀看比賽直播的網絡平臺，從騰訊和優酷變成了咪咕。

實話實話，咪咕這一次拿下CBA網絡直播版權，也的確下了大力氣。咪咕和CBA的結緣開始於上賽季，雙方在賽事轉播和用戶體驗、球迷服務升級等核心訴求和追求上存在價值認同，這也成爲雙方再次選擇彼此、繼續深化合作的根本動力。在新賽季發佈會上，中國移動咪咕攜手CBA聯盟正式啓動5G聯合實驗室計劃，在5G智慧場館建設、移動專屬CBA會員服務、球迷觀賽黑科技等多個領域開拓創新，探索更多基於5G網絡傳輸下的轉直播技術應用之下的可能性，攜手開創CBA 2.0體育科技新生態。咪咕承諾將爲球迷提供全場次轉播服務，並與CBA聯盟繼續推進製作4K和VR轉播，爲球迷提供多種觀賽方式和線上看球交流服務。同時，咪咕也將爲每支球隊招募主隊解說，作爲線上MC來號召球迷爲主隊加油。

然而，夢想很豐滿，現實很骨感。在CBA開賽之後，網絡上對於咪咕的吐槽聲不絕於耳。關於比賽畫質、流暢性、演播室設計、解說員的專業性和知名度等等，球迷們一片聲討。就連專業的媒體機構也在抱怨着電腦端不能看、畫面經常卡頓、截取gif不便等存在的問題。

咪咕當然也看到了球迷的吐槽和埋怨。近日，咪咕在虎撲CBA論壇專區發佈了徵集球迷意見帖，同時還爲球迷提供了觀賽說明書。在論壇上，咪咕官方針對解說使用、畫質清晰度、賽事直播數據等問題給出極爲詳細的解決方案，客服式地爲球迷答疑解惑，例如告知球迷已經安排技術人員連夜修復數據產品，告知球迷正在不斷調整優化直播碼率、幀率等參數，在近期的比賽一定能給球迷提供更清晰、更流暢的觀賽體驗。據悉，咪咕接下來將進一步加大力度完善自身產品和運營工作，爲球迷打造優質觀賽體驗。

但是現實擺在球迷眼前的問題是——咪咕的直播條件，和騰訊的相差甚遠。過去數年中，囊括了幾乎所有籃球資源的騰訊體育，已經把球迷們的嘴給“喂刁”了！騰訊不僅擁有中國最頂尖的體育節目演播室，最優秀的體育節目製作團隊，而且牢牢把持着中國最具知名度的籃球解說員。

還記得去年男籃世界盃開賽之前，騰訊體育正式搬家到了首鋼體育園區。面對即將到來的世界盃，望眼未來的NBA和CBA，當時的騰訊體育，壯志凌雲、神采飛揚、信心百倍、意氣煥發。

然而，世界盃上中國男籃鎩羽而歸，70週年大慶之時莫雷一條推特把NBA拉下馬來，接下來的疫情更是讓NBA和CBA陷入前所未有的困境！原本業內人士認爲的籃球大年，變成了籃球災年。對於騰訊來說，一年的時間讓他們在體育尤其是籃球方面的投入沒有得到預想的回報，那麼到了該和CBA談判的時候，討價還價肯定是必須的過程。

騰訊作爲版權市場上的大鱷，上一次和CBA簽約合作是在2017年。當時雙方簽約3年，騰訊擁有非獨家全場次直播權益，至於每年的簽約價格雙方並未對外公佈，市場轉播價格預估在5000-8000萬之間，外界曾有傳聞騰訊一年耗資超過一個億購買CBA視頻轉播權，這種說法並未得到官方證實。

其實縱觀中國的體育版權市場，到如今爲止沒有一家掙到錢的。之前體奧動力80億元拿下中超5年版權的天價，已經徹底爛尾，中間還穿插了樂視體育的笑話；上賽季剛剛簽下英超三個賽季版權的pp體育，在僅僅堅持了一個賽季之後就跑路了，結果讓騰訊用白菜價抄了底......

回到CBA——就在騰訊和CBA討價還價的時候，咪咕殺了出來。已經在上個賽季嚐到甜頭的咪咕，在今年4月份和CBA達成了一份鉅額贊助合同，金額據網傳達到5年40億之巨！雖然這裏面不都是贊助金額，必然會包括一些資源置換的項目，但其中的轉播權益部分，也已經堪稱天價！

咪咕一定要進軍體育市場的決心彰顯無疑，而CBA也舉起雙手歡迎新的金主爸爸。而且我們一定要注意簽約的時間——4月份！在疫情還沒有完全得到有效控制，CBA的複賽遙遙無期、未來尚未可知的情況下，咪咕如此大手筆的贊助投入，對於困境中的CBA，不亞於是雪中送炭。所以，在優酷已經選擇退出、騰訊遲遲沒有簽約的情況下，咪咕成爲了聯賽的互聯網獨家轉播商。

在商言商，咪咕大張旗鼓進軍CBA版權市場，背後肯定有着自己的商業企圖。咪咕是中國移動面向移動互聯網領域設立的專業子公司，是中國移動旗下的運營實體，下設咪咕音樂、咪咕視訊、咪咕數媒、咪咕互娛、咪咕動漫5個子公司。其中，CBA直播放在了咪咕視訊。在移動網絡已經成爲主力軍的情況下，咪咕APP用戶量毫無疑問會得到巨大的增長。同時，作爲咪咕來說，能夠享有獨家版權肯定是他們最希望看到的結果。

同時據瞭解，在這次合作中，咪咕規定了一個特殊條款——其他機構要想購買CBA版權，必須出價和自己一樣，而如果CBA向其他機構“賤賣”了版權之後，需要把打折的費用退還咪咕！

喫進去的怎麼會吐出來呢？所以，這種我們平時在街頭常見的“買貴包賠”的模式，是咪咕給自己定製的一份保險。

而同樣，咪咕這份大手筆的合同價格，價格是有着豐富版權市場經驗的騰訊所不能接受的。而且作爲CBA的“老客戶”，他們認爲自己擁有最好的業內資源，也擁有豐富的直播經驗，還擁有最廣泛的羣衆基礎，理應享受更優惠的價格。於是，談判一直在繼續，但是一直沒有明確的結果。

其實從騰訊體育直播了CBA發佈會的情況來看，當時包括騰訊自己也認爲直播CBA新賽季的可能性還是非常大的。據業內傳聞，騰訊拿出了一個賽季直播200場比賽的分版權的方案，而且這個方案几乎已經通過。揭幕戰當天，一位知名解說員的朋友圈內容也證明了這件事——

“今年CBA移動端的鉅變還真是沒想到，揭幕戰興沖沖去直播，我車都快到首鋼了，騰訊告訴我轉不了，到最後時刻沒搞掂。害得我趕緊回家，打開電視......我就覺得吧，CBA在移動端應該有個資源分配的平衡，畢竟贊助商的曝光率也很重要。咪咕的直播也很專業，但觀衆有個培育的過程，把觀衆的習慣擰過來還是需要時間的。”

同一天，另一位知名解說員也在朋友圈發文——

“在商言商，別談什麼支持不支持那虛頭巴腦的東西。咪咕是版權購買者，第一肯定不願意接受自己這東西買貴了；第二我是獨家纔好呢，最好別的平臺沒有。很正常的思路。

騰訊是CBA數年的合作伙伴，他的定價一定是最接近市場的，他最清楚版權值多少錢。我知道這東西多錢一斤，貴了我就沒法買，今年市場又這麼不景氣。這也是很正常的思路。

關鍵是賣東西的，我還頭一回聽說B找攤主買東西，攤主說了，你找A定價吧，他說能賣我就賣。我頭回見這麼練攤兒的。

最後如果就咪咕一家網絡轉播商，人家咪咕肯定沒損失，騰訊畢竟有NBA，也沒多大損失。攤主本來家底兒就薄，按網絡時代的說法好不容易攢了點兒用戶......”

於是，情況就發展成了大家見到的樣子。在網絡上，謾罵的和支持的都有——

“騰訊這麼有錢，爲了球迷和中國籃球，多出點錢怎麼了？”

“沒有對比沒有傷害，懷念騰訊的直播和解說！”

“咪咕不讓更多球迷看球，還要開會員，質量還這麼差！”

“咪咕支持CBA，我就支持咪咕，一定會開咪咕會員！”

如今的情況，是咪咕、騰訊、CBA三方皆敗！

咪咕，花了大價錢，卻召來了潮水一般的謾罵；

騰訊，流失了客戶，影響了自己的聲譽；

CBA，觀賽人數大幅減少，聯賽品牌價值面臨縮水，幾年內辛苦積攢起的人氣面臨崩塌的危險！

在NBA和火箭隊被禁播的時候，我們還可以通過一些網絡平臺看到非正規渠道播出的“非法”的但卻是“免費”的NBA比賽。一來二去，臺灣的緯來體育也被廣大球迷們熟知。面對這樣的情況，有關機構也睜一隻眼閉一隻眼。但是到了我們自己的CBA聯賽，相信就不會這麼輕鬆了。

從商業角度來看，也許咪咕和騰訊都沒有錯。但是損失最大的，肯定是我們的CBA聯賽！在這裏，我們不禁想問——CBA在和咪咕談合作的時候，真的就只考慮版權費，而沒有考慮版權分配麼？

事實證明，CBA的市場，還遠遠不足以撐起獨家版權！

是的，咪咕也許會給帶來CBA一筆不錯的費用。但是從傳播的角度來看，騰訊、優酷這樣的巨頭，給會CBA帶來更多的曝光。

現在和未來，到手的版權費和傳播的普及度，CBA要認真考慮一下，到底如何選擇如何取捨。

說到這裏，不由得想到在上賽季CBA複賽之後，時任CEO由於大家都知道的原因主動辭職，CBA董事長姚明自己接任CEO。而前不久，張雄又成爲了CBA新一任的CEO。而據坊間有傳聞，姚明將來大概率可能會卸任CBA董事長一職。

高層動盪，後院失火，開賽在即，我們或許也能理解爲何CBA的談判結果不能讓球迷滿意。

如何破局，肯定要有一方進行退讓——或者咪咕同意降價，或者騰訊同意加價。看上去，騰訊加價的可能性不大，那麼也許就需要咪咕先退一步了。當然，咪咕當下最需要做的，就是儘量提升直播質量，同時看看能和哪些大家熟知、有號召力的解說嘉賓合作。這樣一來，即使是獨播，他們也能經受得住考驗。

但是無論如何，CBA在中間必須要做好協調和溝通工作！

作爲球迷來說，可能也要做好“花錢看球”的習慣。從職業體育角度來衡量，這也是大勢所趨。