娛樂圈有一類可以歸類於“低調發育”型的藝人，幾乎不會出現在八卦談資中，資源卻非常好，還是憑實力喫飯那種。

霍尊可以歸爲這類藝人，曾有網友列出他出道以來的資源，不得不感嘆一句“慕勒”。

他是國內少有的“國風”歌手，2014年獲得《中國好歌曲》第一季冠軍，同年帶着原創歌曲《卷珠簾》空降春晚。他經常能在隆重的外事活動、文化交流活動演唱歌曲，第一場正經的演唱會在人民大會堂辦的。

2018年，“一帶一路”國際文化交流的綜合性博覽——第三屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會上，霍尊在“絕色敦煌之夜”作曲並演唱主題曲《九色鹿》。

截取網友對霍尊的評價，關鍵詞大概有：基本功過硬，音樂世家，低調，風格獨特，能上大雅之堂。

霍尊這人最神奇之處是，“仙”其實只是一面，私下就是普通年輕90後的樣子，宅男、打遊戲、擼貓，年輕人愛的他也愛。

所以說，不必把國風神化，覺得遙不可及，霍尊本人以及越來越多喜歡國風的年輕人，說明國風常看常新，成爲一種潮流，中國更自信的一代消費者正在崛起，民族的已經悄然在成爲個性的。

「霍尊拍了個走進敦煌藝術的Vlog，

在抖音上火了一把」

由巨量引擎、今日頭條聯合上乘優品聯合出品，中國文物報社、敦煌市委宣傳部、敦煌博物館、敦煌畫院等機構提供相關支持，佰草集獨家冠名的國內首檔明星探尋敦煌文化創新Vlog《敦煌藏畫》在今日頭條、抖音和西瓜視頻，三端聯動播出。跟隨霍尊的鏡頭，除了感受到敦煌震撼、歷史悠久的一面，更多了年輕、生機勃勃、有趣冷知識的一面，一個“潮敦煌”形象立了起來。

#敦煌藏畫#話題下，許多網友想立馬飛到敦煌玩，或者學一把敦煌舞，大家不約而同地感嘆：我國文化真的有太多值得挖掘、傳播、營銷一把。

開篇的航拍相當大氣，霍尊走在敦煌廣闊的沙漠中，人在那一瞬間是多麼渺小，穿越千年的敦煌藏着太多不爲人知的祕境。

打開《敦煌藏畫》，第一感受就是豎屏全屏的觀看體驗，和紀錄片、其他節目太不一樣了，莫名有裸眼3D的逼真感。Vlog和抖音形式打造的微綜藝，打破枯燥、走流程式的文化綜藝觀感。

真·泥塑專家！

第一個Vlog，霍尊揭祕敦煌佛像的泥塑祕密。你知道敦煌莫高窟共有多少尊佛像嗎？你知道敦煌佛像是需要常年派專人來“維修”和再造的嗎？

“1654年、735窟、2145尊像、4.5萬平方米壁畫”，原來今時今日我們能看到這麼歎爲觀止的莫高窟，離不開像杜永衛這樣的修復大師一代代守護着敦煌的佛像、石窟、壁畫。

杜老師身爲敦煌彩塑修復大師，修復過全國最大的室內佛像，足足九層樓高。跟隨霍尊體驗了一把修復的過程，才知道彩塑修復要經歷五大工序，從內部結構（骨架、扎草）開始，然後上泥成型，最後上色還得把上千年的時間感塑造出來。

壁畫上的飛天“活”了起來

從1979年的舞劇電影《絲路花雨》，到08年的《飛天》和19年春晚的《敦煌飛天》，敦煌舞總會讓人感嘆“怎麼會有這麼柔媚卻又充滿力量，勾魂攝魄”的舞蹈。

原來一開始並沒有敦煌舞這個舞種，它是由1952年畢業於中央戲劇學院的高金榮老師創立教學體系的，高老師幾十年致力於敦煌壁畫舞姿的研究，只爲重現千年前敦煌舞的形態。

看《敦煌藏畫》get到一個舞蹈冷知識，東方看手，西方看腳，敦煌舞手好比第二張臉，單單手勢就有17種。佩服年過八旬的高老師手指依然十分柔軟，做起“手翻蓮花”、“反彈琵琶”那叫一個曼妙，霍尊學起來則莫名喜感。

你知道嗎現有科技是可以1：1再造出一個敦煌嗎？

敦煌研究院數字中心專家孫洪才從事了18年的敦煌數字檔案攝影，他用的第一臺數碼相機才600萬像素，如今技術上實現了10億像素。

莫高窟已經做了60%-70%純數字檔案，用上了紅外紫外攝影、3D、三維建模、VR掃描等先進技術。如果發生自然災害，能夠在短時間內複製一個洞窟，最多一個洞窟要採集一萬張照片。

科技不僅在改變生活，也在文物保護中得到廣泛利用。刷完3個5分鐘長度的《敦煌藏畫》Vlog，才發現自己以前對這座聞名於世的古城瞭解只停留在皮毛。

《敦煌藏畫》掀起的這波嚮往敦煌的熱潮，在線下率先得到滿足。10月15日，有許多人前往落地上海的“敦煌藏畫”快閃展打卡。

《敦煌藏畫》快閃展除了有極具敦煌特色的的畫作、七彩繩和駝鈴之外，身着敦煌服飾的舞者亮相更是一大驚喜。這樣的線上線下強綁定，把《敦煌藏畫》Vlog帶來的“沉浸式體驗”貫徹到底。

還看到各種設計審美在線的小周邊，可愛到冒泡。敦煌IP正在以全新的打開方式，受到年輕人追捧。

「巨量引擎玩轉國潮綜藝，

直“戳”年輕人的心」

綜藝界現在的新玩法之一——微綜藝。

10月12日發佈的《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示，短視頻已成爲用戶“殺”時間的利器，人均單日使用時長增幅顯著。截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊。

節奏輕快、內容有趣的微綜藝能留住養成碎片化觀看習慣的用戶。去年一檔微綜藝《我在宮裏做廚師》在西瓜視頻熱播，6支網紅微紀錄片《宮廷匠心造國潮》小出圈了一把，出品方都是巨量引擎。

今年，巨量引擎的微綜藝製作能力在《敦煌藏畫》的節奏把控、觀衆互動、鏡頭語言等方面有明顯的突破，把傳統文化符號打入到年輕人羣體中。Vlog形式的微綜藝，觀衆以第一視角跟隨霍尊手把手參與到敦煌修復和傳承中，有種生活趣味， 這比平鋪直述的節目流程有意思多了。

比起其他微綜藝，《敦煌藏畫》具有前所未有的豎屏鏡頭美感。在製作上比一般的綜藝投入了更多的機位，啓用double再乘以係數的機位來拍攝一個綜藝。

製作組率先提出“豎屏美學影像”，很多人都看過敦煌紀錄片，但頭一次看到豎屏呈現，衝擊還是很大的。以手機的形式直接給到這種比較沉浸式的體驗，尤其是壁畫、佛像這類有高度的藝術品，豎屏觀看更爲震撼。

巨量引擎團隊已經在思考未來的作品中，怎麼樣在衝擊和沉浸感之外，把美學的影像概念再加進去。去年，抖音聯合張藝謀、陳凱歌、王家衛、馮小剛發起過一個豎屏短視頻大賽，衆多導演們聚在一起討論豎屏影像的發展。抖音在推動整個行業展開全新的討論，豎屏不只是展現形式，如果把豎屏像電影一樣做美了，它應該又是怎麼樣呢？這是一件沒有那麼成熟的，但很有想象空間，值得探討的事情。

「前有故宮這個600年的網紅，

2000年的敦煌也來勢洶洶」

巨量引擎聯合上乘優品攜手敦煌IP官方機構，展開史無前例的敦煌IP全面合作“煥醒敦煌計劃”，顯然不滿足單單的文化傳播，而是用產業的思路去做大這個文化IP，跳出舒適區，《敦煌藏畫》開了一個不錯開頭。

巨量引擎是字節跳動旗下綜合的數字化營銷服務平臺，致力於讓不分體量、地域的企業及個體，都能通過數字化技術激發創造、驅動生意，實現商業的可持續增長。

巨量引擎正在闖出一條文娛產業新玩法

矩陣效應，全面覆蓋各個圈層。巨量引擎有一個很有價值的點是，他們利用抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等等，有不同的方式，通過文字、通過短視頻、通過直播的形式，覆蓋海量網民羣體，並且有較高的用戶活躍度。頭條系締造出一個橫跨電影、電視劇、綜藝、明星等多個領域，貫穿產業上中下游的泛娛樂內容生態鏈路。

技術助力文化更好的傳播。營銷領域越來越數字化、科學化，打破了綜藝、影視傳播傳統途徑。以前一個綜藝節目要觸及到受衆，要經歷層層環節，觀衆常常提起興趣，很可能最終忘了看。巨量引擎基於高效率分析能力，直接把短視頻“快遞”到受衆羣體跟前，高效挖掘潛在羣體，讓好節目和觀衆零距離。

多元的UGC內容，改變了娛樂營銷、IP推廣的玩法。近年，抖音成了許多影視、綜藝成功出圈的主要推動力，例如《都挺好》#蘇大強今天氣人了嗎#話題引發網友精彩吐槽，#看何以爲家看哭了#話題下觀衆真實的reaction助力其成爲票房黑馬，真正“爆”的作品大多建立在用戶圍繞IP產生的大量UGC上。

抖音的用戶更青睞來自用戶平等視角的“種草”。IP推廣已經由吸引用戶注意力過渡到讓用戶產生注意力。借力用戶UGC內容實現IP推廣、在IPGC（IP+UGC+OGC+PGC）模式上積累的巨量引擎，正在重新定義娛樂營銷。

正如《敦煌藏畫》引發了用戶在#跟着抖音遊敦煌#話題下的熱烈討論。隨着快閃店落地，以及不久後的文創開發，用戶之間可以通過諸如貼紙、抖音挑戰、熱搜話題、合拍等，逐漸多元UGC內容養草，最終實現IP破圈。巨量引擎覆蓋各個圈層的營銷效果，傳播量級上遠超傳統向大衆的填鴨式宣傳。

巨量引擎的團隊有很強的客戶視角，真正致力於營銷提效。比起綜藝中，讓人頻頻想跳過的尷尬貼片廣告，巨量引擎爲《敦煌藏畫》定製“你修復千年彩塑，我修復深層肌膚”的概念，實現了一次文化和商業恰到好處的融合。節目帶領大家見證修復的力量，莫高窟佛像是在長期不斷地“維修”之下才能長存於世的，總冠名商佰草集則在修復每個消費者的皮膚。

佰草集還在太極·賦活微精華源生液的外觀設計上融入九色鹿元素，看出品牌對敦煌文化的挖掘和尊重，對這次合作滿滿的誠意。具有口碑的國貨X傳統文化的深度合作基調互相匹配，互相成就，碰撞出有底蘊、有品質的化學反應。

除了依託巨量引擎提供的深度定製方案，“煥醒敦煌計劃”更大的營銷契機還是在於敦煌IP本身。敦煌文化是個寶藏IP庫，既包含西域元素又有中原特色，兼具地方、佛教元素，集建築、彩塑、壁畫於一體，莫高窟、飛天、九色鹿是凝聚中國匠人智慧的文化符號。

“煥醒敦煌計劃”有潛力像故宮IP一樣打造出文化產業鏈，甚至成爲文化輸出的強勁力量，營銷版圖極賦想象力。

當下許多明星都樂於上像《敦煌藏畫》這類有趣的文化節目，能讓自身的形象更有內涵，爭取被主流認可，加上巨量引擎的平臺優勢，會推動明星打入更年輕的羣體。

同時明星也能爲節目引流，除了花字、口播、產品植入，可以在《敦煌藏畫》Vlog自然地種草衣食住行、美妝護膚、高科技（耳機、手機、手錶……）等產品。

敦煌IP獨特的東方審美輸出，對廣大“顏值協會”的國內外消費者而言有極大的誘惑力，不爛大街，有很多待開發元素，敦煌IP在「IP + 文創 + 消費」道路上有多元的可能性。

和霍尊合作的《敦煌藏畫》Vlog和線下快閃展是“煥醒敦煌計劃”拋磚引玉之作，據悉這個計劃有望出品微綜藝《神奇的敦煌》，以及讓觀衆更零距離了解敦煌、長達兩天一夜的《敦煌尋寶》直播，還有讓壁畫鮮活的動畫短片《穿越千年的敦煌》。敦煌這個兩千年前歷史的IP勇敢果斷地走出舒適圈，擁抱流量，或許會成爲下一個國潮圈矚目的網紅。