百度App与浙江卫视联合打造的“百度好奇夜”晚会定档于9月19日。

今年的晚会主题是“发现新世界”。除了拥有超强明星阵容，汇聚各路当红艺人和百度移动生态创作者的同时，百度智能搜索、无人车、AI等黑科技也将一一亮相。今年的好奇夜不仅是一场达人秀，更是一种技术秀，“发现新世界”明显也看重对未知世界的探索。

值得注意的是，在压轴的晚会之前，依托百度强大的移动生态， “百度好奇夜”的品牌活动时间长达一个月、活动多达50多场，全方位地满足用户的好奇心。

好奇心是每一个人生存的基本刚需，也是社会进步发展的源动力，尤其是很多基础理论研究的驱动力。9月11日召开的科学家座谈会上谈到， “科学研究特别是基础研究的出发点往往是科学家探究自然奥秘的好奇心。从实践看，凡是取得突出成就的科学家都是凭借执着的好奇心、事业心，终身探索成就事业的。好奇心是人的天性，对科学兴趣的引导和培养要从娃娃抓起。”

百度天然地拥有“好奇”基因，是用户表达好奇心的平台——百度每天响应的搜索请求达到数十亿次，百度知识图谱日调用次数超过400亿。百度好奇夜是希望通过好奇心带动人的成长，并推动自身知识信息生态的演化。一场由好奇引发的知识性娱乐晚会，符合百度把知识化生态传递给更多人的战略目的。

一般来说，娱乐化内容对应着用户的日常消遣，满足了用户的猎奇心与表演欲，是一种社交娱乐刚需；而知识则满足了用户提升自我，学习与成长的刚需。研究也表明，知识信息在抢夺用户时间方面开始表现出了较强的竞争力。艾瑞咨询发布的《2020年中国在线知识问答行业白皮书》显示：2020年中国泛知识内容行业已经成长为千亿级别的市场。通过趣味知识化玩法培养年轻用户体验、消费知识内容的习惯，为知识信息向下沉市场渗透开路，是百度在思考的战略方向。从趋势来看，更多的互联网原住民对内容质量有了更多的诉求，高质量知识内容迎来了新一轮机会。在百度构建的“好奇盛宴”里，内里逻辑其实非常简单，那就是“更懂用户”。无论是内容玩法还是多元联动，本质上都是通过对用户群体、娱乐形式等更加细致的划分，尽可能辐射更多的用户群，更精准直接的撬动他们的好奇心和参与热情。

业界普遍认为，百度和浙江卫视此次联手，会是一次双赢的合作。

由于浙江卫视覆盖了更多下沉市场用户与娱乐化需求的用户，与浙江卫视合作也展现了百度希望向下沉市场渗、将更多的年轻人转移到知识消费场景与产品中的决心。浙江卫视在承办晚会上具有丰富经验，多场晚会兼具强劲收视与口碑，“超级晚”早已成为品牌IP，在晚会内容操盘上经验老道，并且是触达三四线市场最好的渠道。

百度App依靠搜索+信息流双引擎，流量推荐上更为精准，可以帮助浙江卫视更好的找到节目受众。百度庞大的流量池、二次传播属性、精准的算法逻辑、双向互动的氛围以及持续发酵的话题都可以为晚会宣发带来流量。百度App的媒体属性相比更强，好看视频、智能小程序、百度贴吧、百度信息流等多样化的内容矩阵，可以满足用户对晚会节目碎片化的消费需求。娱乐内容的用户更多的消费内容，他们并不关注背后的内容生产者，而百度的媒体属性则相比更强，关注的是内容创作者本身，这可以帮助浙江卫视提升影响力，进一步提升晚会的营销价值。

百度系列活动的目标并不局限于站内的狂欢，通过与浙江卫视的合作打通了台网壁垒，通过边看边搜的全新多屏观看体验展现百度的功能以及品牌文化，并利用台网的受众差，让《百度好奇夜》在吸引用户注意力达到峰值，从而让整体活动的影响力呈几何倍数的增长，有助于晚会实现品效合一的价值诉求。

根据最新的消息，蔡徐坤、The Nine、李晨、郑恺、沙溢、Angelababy、李健、李荣浩、李宇春、谢霆锋、邓紫棋、王嘉尔、汪苏泷、腾格尔、明日之子、孟佳、白冰、郑希怡、大张伟、秦昊、伊能静、张靓颖等人会作为嘉宾参加“百度好奇夜”晚会，主持天团组合则是：陈欢、华少、罗希、伊一。

本文综合自

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