百度App與浙江衛視聯合打造的“百度好奇夜”晚會定檔於9月19日。

今年的晚會主題是“發現新世界”。除了擁有超強明星陣容，匯聚各路當紅藝人和百度移動生態創作者的同時，百度智能搜索、無人車、AI等黑科技也將一一亮相。今年的好奇夜不僅是一場達人秀，更是一種技術秀，“發現新世界”明顯也看重對未知世界的探索。

值得注意的是，在壓軸的晚會之前，依託百度強大的移動生態， “百度好奇夜”的品牌活動時間長達一個月、活動多達50多場，全方位地滿足用戶的好奇心。

好奇心是每一個人生存的基本剛需，也是社會進步發展的源動力，尤其是很多基礎理論研究的驅動力。9月11日召開的科學家座談會上談到， “科學研究特別是基礎研究的出發點往往是科學家探究自然奧祕的好奇心。從實踐看，凡是取得突出成就的科學家都是憑藉執着的好奇心、事業心，終身探索成就事業的。好奇心是人的天性，對科學興趣的引導和培養要從娃娃抓起。”

百度天然地擁有“好奇”基因，是用戶表達好奇心的平臺——百度每天響應的搜索請求達到數十億次，百度知識圖譜日調用次數超過400億。百度好奇夜是希望通過好奇心帶動人的成長，並推動自身知識信息生態的演化。一場由好奇引發的知識性娛樂晚會，符合百度把知識化生態傳遞給更多人的戰略目的。

一般來說，娛樂化內容對應着用戶的日常消遣，滿足了用戶的獵奇心與表演慾，是一種社交娛樂剛需；而知識則滿足了用戶提升自我，學習與成長的剛需。研究也表明，知識信息在搶奪用戶時間方面開始表現出了較強的競爭力。艾瑞諮詢發佈的《2020年中國在線知識問答行業白皮書》顯示：2020年中國泛知識內容行業已經成長爲千億級別的市場。通過趣味知識化玩法培養年輕用戶體驗、消費知識內容的習慣，爲知識信息向下沉市場滲透開路，是百度在思考的戰略方向。從趨勢來看，更多的互聯網原住民對內容質量有了更多的訴求，高質量知識內容迎來了新一輪機會。在百度構建的“好奇盛宴”裏，內裏邏輯其實非常簡單，那就是“更懂用戶”。無論是內容玩法還是多元聯動，本質上都是通過對用戶羣體、娛樂形式等更加細緻的劃分，儘可能輻射更多的用戶羣，更精準直接的撬動他們的好奇心和參與熱情。

業界普遍認爲，百度和浙江衛視此次聯手，會是一次雙贏的合作。

由於浙江衛視覆蓋了更多下沉市場用戶與娛樂化需求的用戶，與浙江衛視合作也展現了百度希望向下沉市場滲、將更多的年輕人轉移到知識消費場景與產品中的決心。浙江衛視在承辦晚會上具有豐富經驗，多場晚會兼具強勁收視與口碑，“超級晚”早已成爲品牌IP，在晚會內容操盤上經驗老道，並且是觸達三四線市場最好的渠道。

百度App依靠搜索+信息流雙引擎，流量推薦上更爲精準，可以幫助浙江衛視更好的找到節目受衆。百度龐大的流量池、二次傳播屬性、精準的算法邏輯、雙向互動的氛圍以及持續發酵的話題都可以爲晚會宣髮帶來流量。百度App的媒體屬性相比更強，好看視頻、智能小程序、百度貼吧、百度信息流等多樣化的內容矩陣，可以滿足用戶對晚會節目碎片化的消費需求。娛樂內容的用戶更多的消費內容，他們並不關注背後的內容生產者，而百度的媒體屬性則相比更強，關注的是內容創作者本身，這可以幫助浙江衛視提升影響力，進一步提升晚會的營銷價值。

百度系列活動的目標並不侷限於站內的狂歡，通過與浙江衛視的合作打通了臺網壁壘，通過邊看邊搜的全新多屏觀看體驗展現百度的功能以及品牌文化，並利用臺網的受衆差，讓《百度好奇夜》在吸引用戶注意力達到峯值，從而讓整體活動的影響力呈幾何倍數的增長，有助於晚會實現品效合一的價值訴求。

根據最新的消息，蔡徐坤、The Nine、李晨、鄭愷、沙溢、Angelababy、李健、李榮浩、李宇春、謝霆鋒、鄧紫棋、王嘉爾、汪蘇瀧、騰格爾、明日之子、孟佳、白冰、鄭希怡、大張偉、秦昊、伊能靜、張靚穎等人會作爲嘉賓參加“百度好奇夜”晚會，主持天團組合則是：陳歡、華少、羅希、伊一。

本文綜合自

熱點微評 《百度App和抖音暗戰：一場晚會，兩種價值觀》

太保財評社 《「好奇夜」的未知探索，浙江衛視爲何會放棄抖音？》

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