「公关商学院」600岁的故宫,带你看看IP新玩法
故宫博物院第一次以出品方的身份,
推出了《上新了·故宫》文化季播节目。
计划制作三季,每季10期,
待第三季播出时,正好迎来故宫600周年诞辰。
您好 !600岁的故宫
从2018年开始,大家对于故宫IP就应该很熟悉了。
故宫淘宝的卖萌搞怪、《我在故宫修文物》厚重历史文化的优秀媒体传达、故宫御猫的可爱直击人心……
故宫走的的每一步都是高分
不仅仅是故宫美妆,还有故宫文具、故宫扇子、故宫娃娃等等……
众多文创产品的强势推出,使得故宫IP这一个顶级传统历史IP实现完美“逆生长”。
如果说以前的故宫紫禁城只允许有一位主子,那么现在的故宫却有着一百多位主子……
“他们”就是——宫廷御猫
喵~
爱猫之心 自古有之
故宫厚重沉甸历史令人敬畏
而故宫活着的宝贝似乎让人在严肃氛围中感受一丝温情
猫有几世魂魄 又给其镀上了一层神秘感
猫是故宫的
猫说:故宫是本喵的~
故宫本身就是流量顶级IP,一系列的出色宣传过后,
接待游客极大的增加,成为世界上参观人数最多的博物馆。
它的开放面积由2014年的52%,达到现今的80%以上。
而故宫宣布的2020年600年特展,相关话题频频刷爆热搜……
来看看故宫600岁的生日礼物吧!
“紫禁城建成600年纪念券”
“紫禁城建成600年纪念卡”
“紫禁城建成600年纪念币”
故宫相关话题是热搜榜常客
作为传统文化的顶级IP—600年的故宫无疑是在现代社会输出传统文化最成功的案例。
故宫系列有新意又有新知,讲古而不泥古,在故宫、紫禁城的红墙砖瓦下续写着属于故宫的新时代的篇章。
未来的故宫,未来的其他传统文化,会有着更多的惊喜等待我们!