原標題：爲挽救業績下滑，華帝發佈國潮IP產品想要吸引年輕人

圖片來源：華帝

記者 | 徐詩琪

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後疫情時代，經歷銷售下挫的家電品牌們都打出新招，瞄準了年輕消費羣體。

10月23日，華帝舉行2020品牌發佈會，會上首次推出“全系”概念，併發布了與敦煌聯名的華帝敦煌套系，包括煙機、竈具、洗碗機、蒸烤一體機和熱水器。

華帝公司介紹，從“單品”向“套系”戰略的轉變，一方面是爲了推動其廚電全生態解決方案，另一方面是因爲市場消費升級、消費者觀念轉變，套系產品能給提供一致且更顯品質的體驗。

本次與敦煌IP合作，華帝是想用“國潮”概念讓品牌年輕化。1992年成立的華帝在2015年走上了年輕化的路線，請來多個熱門明星做代言，並冠名了不少綜藝節目。此次與文化IP合作則主要體現在產品外觀上。華帝方面表示，未來還會在娛樂、互聯網、美食、國潮等領域合作推出主題產品。

近幾年品牌跨界已成趨勢，現在的年輕人更願意爲產品的設計、創意、個性埋單。國貨崛起的風潮，也讓許多傳統品牌得以用跨界聯名方式擺脫舊形象。在家電領域，美的小家電推出過皮卡丘聯名產品，長虹也曾與時尚品牌聯名合作。

不過，如何讓聯名不流於表面，讓文化IP與企業產品真正結合，在產品力上進行創新，是企業需要進一步思考的問題。

受到疫情影響，華帝今年以來的營收狀況並不樂觀，其一、二季度的營收分別同比下滑了48%、43%，淨利潤分別同比減少65%、58%。

廚電市場整體也下滑嚴重。廚熱電器的安裝屬性強，疫情期間幾乎竣工停滯，另一方面，零售端幾乎全線腰斬，據奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2020一季度整體油煙機市場零售額同比下滑51.7%，燃氣熱水器同比下滑48.0%。

華帝董事長潘葉江認爲，目前隨着國家對疫情的有效控制，及一系列刺激消費政策與舉措的出臺，廚電行業整體呈現復甦。他認爲第四季度的銷售情況對於廚電行業至關重要，若延續二、三季度的恢復趨勢，行業銷售情況有望與去年持平。

疫情也讓曾經依賴線下渠道的家電企業開始重視線上渠道，董事長潘葉江和華帝其他高管都參與到了直播帶貨的活動中。對於今後渠道轉型的規劃，潘葉江表示，公司將完善線上渠道運營，逐步實現線上線下的融合。線下渠道以零售爲導向，並進一步開拓今年有所增長的工程渠道。