很多人都喜欢吃甜食，尤其是巧克力，巧克力可以说是开心幸福的代表。我们可以看到在各种值得庆祝的节日巧克力都可以作为礼物赠送，给人一种开心浪漫的感觉，那么关于巧克力的龙头品牌---德芙，你了解多少呢？

德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%,知名度为80%，具有良好的品质、口味、品牌形象。而德芙巧克力也似乎成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。

目前中国巧克力的年消费量在30亿元左右，人均巧克力消费大约为每年40克至70克，约3、5亿美元的市场价值看似巨大，实际上仅占国际市场的百分之零点五。欧洲年人均消费巧克力7公斤以上，亚洲的韩国、日本平均2公斤，业内人士普遍认为：中国巧克力市场将有每年10%-15%的增长率。

拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。

面对这么大的中国市场，德芙并不能高枕无忧。

目前中国巧克力竞争企业分化成三大阵营：第一阵营是以德芙、吉百利、好时、费列罗等为代表的外资品牌，占领了高档巧克力市场绝大部分份额；第二阵营是以金帝、威登为代表的合资品牌，主导中档巧克力市场；第三阵营是以申丰、金丝猴等为代表的本土品牌。

吉百利，金帝等产品较早的进入市场，在消费者心中有一定的份量。虽然金帝巧克力的销量不是最大，但就礼品装巧克力而言，金帝销量最大。正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。对德芙造成不小的威胁。

其实不管是哪个品牌，在同行业中都会面临各种竞争力和各种机会。作为品牌引领者，消费者们都更希望在推陈出新的时候能够保证质量，这才是最重要的。

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