百度做直播，能靠YY嗎？

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文/張釗

來源：新熵（ID：baoliaohui）

2008年問世，發跡於遊戲門戶，並依託YY語音衍生直播業務，之後從千播大戰中殺出，逐漸發展成爲國內老牌直播平臺，如今YY（歡聚集團）國內業務將被百度收購。

10月26日，相關媒體報道百度收購YY國內業務的談判已接近完成，交易價格在30億美元至40億美元之間。合併後YY客戶端將繼續保留，內容和技術同步提供給百度，國內直播團隊也將劃歸給百度。其中YY海外業務不在此次交易範圍內，繼續保持獨立運營。

目前，百度和YY雙方均未回應。本次消息傳出後，有網友挪揄道：“沒想到歡聚成了國內直播平臺最大贏家，虎牙賣給了騰訊，YY賣給了百度。”

無論對於YY還是百度而言，幾十億美元的交易數額都不是個小數目，雙方都要站在各自的角度考慮這筆交易的得失，但從傳出的消息來看，如今談判基本落定，可見交易雙方十分「情投意合」。

蓄謀已久的百度直播

作爲國內老牌的互聯網公司，百度在直播業務上的佈局十分迅速。

在2020年百度直播的動作頻頻，大多人瞭解百度的直播業務也是從今年開始，但實際百度在2018年就已上線直播，此前主要以秀場模式爲主。

今年3月份，百度開始大量招聘與直播相關的崗位，包括直播產品經理、直播產品運營、直播電商運營等崗位。同期百度百家號上線直播功能，主播可以通過百家號開直播與粉絲實現實時分享與對話。但當時各家直播平臺早已在市場立足，百度直播作爲後來者並沒有引起多大轟動。

百度從今年5月之後在直播上開始發力，在5月13日的移動生態大會上，百度推出直播「聚能計劃」，以泛知識直播爲核心，宣佈將拿出百億流量和5億補貼來培養優質直播創作者，打造1000位月收入過萬的主播。5月14日，百度在微博上宣佈李彥宏和樊登將在百度直播上進行跨界對談。這算是李彥宏的直播首秀，其爲百度直播站臺之意不言而喻。

此前，李彥宏親自出面站臺的百度業務包含百度無人車、AI、大數據引擎等，每樣業務都是百度的重中之重，可見李彥宏對百度直播業務的重視。

此後，百度直播業務進入快速發展期。6月中旬，百度直播被媒體爆出正在接觸大量知名大V，其中涉及健康、文化、科技、財經領域的多名人士。百度集團執行副總裁沈抖曾強調，百度直播的核心是信息和知識，而這次「拉新」也被認爲是百度打造泛知識直播平臺的關鍵動作。

到了6月底，有業內人士指出百度移動生態事業羣直播中臺已搭建完畢，由古豐（真名爲陳羅金）負責團隊事務。在此之前，百度的直播業務並沒有專門的部門承載，直播被歸屬到移動生態事業羣，分別由百度App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧四端產品相互協同，最終由沈抖全盤負責。

中臺這個概念最早由阿里在2015年提出的「大中臺，小前臺」戰略中延伸出來，相對於前臺和後臺而言，中臺作爲一個基礎服務支撐，可以協調賦能各個環節的參與者，阿里、騰訊、字節等均有自己的中臺。此前字節跳動在2019年開始搭建「直播中臺」，以此來支撐字節跳動旗下的直播業務。

這次百度直播中臺的搭建，將爲百度發力直播業務提供技術和資源支持。

除了泛知識直播領域，百度的直播業務也涉及泛娛樂直播和電商直播。在10月12日，百度上線了一款泛娛樂直播產品「音啵」，根據介紹，「音啵」是一款集合語音交友房、秀場直播等功能的「泛娛樂直播+社交」產品。

在電商直播方面，早在4月份就有用戶爆料百度app在灰度測試電商直播功能。此前李彥宏在直播首秀中也提到百度直播帶貨業務。艾媒諮詢曾預計2020年我國在線直播的用戶規模將達5.26億人，直播電商銷售規模將達9160億元，因此百度佈局電商直播也有現實意義。此外，百度在10月19日投資了電商直播服務商卡美啦，這也是其佈局電商直播領域的又一明證。

總而言之，百度直播業務如今被賦予了更多的期許，早已上升到公司核心戰略層面，因此百度收購YY絕不是無心插柳。

百度與YY情投意合

毫無疑問，百度收購YY直播是爲了給旗下的直播業務「添柴」。但對於YY來講，分割國內業務也未嘗沒有脫身的意思。

作爲國內直播行業的老牌平臺，2016年，YY乘着移動直播風口崛起。經歷了激烈的千播大戰後，YY 直播、虎牙直播各自成爲秀場直播和遊戲直播兩個賽道上的佼佼者，巔峯時期，YY市值曾突破500億元。

但從2018年開始，直播風口不再，短視頻快速崛起，用戶時間被搶佔，抖音、快手成爲流量寡頭。隨着國內直播平臺流量紅利期退去，YY直播的落幕只是後直播時代中的一員。根據YY的財報信息顯示，自2019年第二季度到2020年第二季度，YY直播的付費用戶增速分別爲19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%。很明顯，YY直播的營收業務正在走下坡路。

有意思的是，在國內業務低迷的情況下，國外業務反而愈發見漲。

在YY公佈的2020年第二季度未經審計財務報告中，歡聚集團全球平均移動端月活躍用戶同比增長21.0%至4.57億，其中91.0%來自海外市場。全球直播服務的移動端月活躍用戶同比增長20.4%至1.023億，其中YY直播用戶4120萬，中國以外爲6110萬，包括來自於Bigo的2940萬以及來自Hago的3170萬。

此外，在今年第二季度，Bigo直播收入高達29.5億，同比增長158.8%，在集團直播收入中佔比首次過半。歡聚集團CEO李學凌曾說過：“在直播領域，歡聚在全球看不到競爭對手。”因此，在國外業務強勢增長的襯托下，YY出售陷入瓶頸的國內直播業務並不難理解，況且前段時間已經上演了「虎牙歸鵝」一幕。

早前在2018年3月8日，騰訊以4.6億美元戰略投資虎牙直播。今年4月，騰訊行使控股期權，以2.63億美元現金從YY手中收購了1650萬股虎牙B類普通股。這筆交易使騰訊成爲虎牙的最大股東，並佔虎牙總投票權的50.1%。9月份，歡聚集團與騰訊控股全資子公司簽署股份轉讓協議，向騰訊轉讓3000萬股虎牙公司B類普通股，自此虎牙進入騰訊全資控股時代。

如今YY把國內直播業務出售給百度，國內直播業務基本全部捨棄，對於有「豪賭」氣質的李學凌來說，全力押注國外業務也是一種選擇。

在這次合併後，已有的報道顯示YY客戶端將繼續保留，內容和技術同步提供給百度，國內直播團隊也將劃歸給百度。對於百度而言，YY直播作爲國內直播行業的老牌選手，不管是直播行業的技術、人員管理經驗，還是成套的直播盈利體系，對於重注加碼直播的百度來說都有很強的吸引力。

基於此前百家號總經理楊瀠的對百度直播願景的闡述：“百度直播的願景是做最有價值的泛知識直播平臺。”百度集團執行副總裁沈抖也曾強調，“百度直播的核心是信息和知識。”因此收購YY直播後百度得到更多是團隊和技術，不會輕易更改百度早前定下的泛知識直播平臺的特性。

但YY直播在泛娛樂直播領域的經驗，也能給百度直播帶來更多的可能性，拿此前百度上線泛娛樂直播產品「音啵」來說，能看出百度在泛娛樂直播有自己的打算。

除此之外，百度雖然一直在強調佈局AI業務，但其目前的營收更多還是來自廣告。財報顯示，2020年第二季度，百度總營收爲260億元，其中來自於在線廣告的收入爲177億元，同比下降8%。

百度需要擴充自己的營收渠道來爲AI業務保駕護航，百度官方稱疫情期間觀看直播的用戶數相比疫情前增長了430％，因此在疫情下表現突出的直播業務被賦予重任。而此次收購YY，更凸顯了百度對直播業務的重視。

百度直播未竟

百度搜索引擎巨大的流量是其他直播玩家沒有的先天優勢。

數據顯示，2020年1、2月，百度日活用戶始終保持在2億以上，峯值接近2.5億，人均使用時長增長30%，龐大的用戶爲百度佈局直播行業打下基礎。因此，如何利用百度搜索爲直播引流，把既有的流量和直播業務進行最大化結合，成爲百度直播業務的重點。

李彥宏曾在直播中談到一個典型的場景：用戶搜索未必能夠找到答案，或者沒那麼快找到答案，這個時候可以匹配用戶去到合適的直播中，直接詢問該領域專業的主播們，並且得到及時的反饋。此外，主播通過百家號開通直播後，直播視頻可以在百度移動端推薦展示，並且能在百度移動端搜索結果頁中出現，因此用戶通過移動端搜索的方式可以爲直播間引流。

但此次收購YY直播後，百度的直播之路或許並不會一帆風順。

收購YY直播對於百度直播業務而言，更多是技術和經驗的加持，並不能改變如今直播的行業格局和百度的直播佈局。更何況和YY直播一樣，百度直播也要直面抖快對用戶的吸引力，前段時間鬥魚虎牙合併就是行業頭部平臺抱團的表現。