原標題：上海家化前三季度營收淨利雙降 佰草集破局之路仍待解 來源：新京報

10月26日晚間，上海家化（600315）發佈了2020年第三季度財報。數據顯示，2020年前三季度，上海家化營收、淨利雙降。公司今年前三季度實現營業收入53.62億元，同比下降6.51%；歸屬上市公司淨利潤約3.12億元，同比下降42.25%。

在改革中的上海家化業績逐漸有起色。第三季度，上海家化實現營收16.78億元，同比下降7.45%；淨利潤爲1.29億元，同比增長33.4%。

上海家化方面表示，2020年是上海家化的改革年，公司各項工作正處在優化調整期，第三季度，公司實現淨利潤增長約33%、經營性現金流增長約45%、海外市場營收增長約15%。

第三季度淨利增長超三成，佰草集仍待破局

今年4月22日，上海家化宣佈潘秋生接任上海家化董事長兼首席執行官，5月6日潘秋生正式上任。在走馬上任後，潘秋生提出“一箇中心、兩個基本點、三個助推器”的經營策略和方針。

如今的上海家化正處在改革期。

今年前三季度，上海家化的業績仍在下降。數據顯示，今年前三季度，上海家化實現營業收入53.62億元，同比下降6.51%；實現歸屬淨利潤3.12億元，同比下降42.25%；實現扣非淨利潤2.76億元，同比下降27.34%。

上海家化在三季報中，將其前三季度業績下降的原因歸結爲去年同期上海家化生物醫藥科技有限公司動遷而確認資產處置收益、聯營公司投資收益同比減少、主營業務利潤同比下降等。

不過，上海家化方面表示，2020年是上海家化的改革年，第三季度改革已初見成效。該季度內，公司實現淨利潤約33%增長、經營性現金流約45%增長、海外市場營收約15%增長。

雖然沒有披露距離數據，但新京報貝殼財經記者瞭解到，上海家化旗下品牌玉澤和雙妹均增長。不過，其品牌佰草集在第三季度下跌幅度仍超過50%。

實際上，在2018年，上海家化就曾表示，佰草集品牌則已全面進入調整階段，後續有望在調整順利完成後進入新的增長週期。彼時，上海家化表示：“佰草集在2016年末遇到了品牌老化、缺乏傳播、產品老化等情況，2019年公司將投入更多精力在佰草集品牌，品牌戰略會進行全新梳理。參考知名品牌的復興之路，品牌復甦時間至少需要18個月以上。”

直播矩陣新玩法？內部培養直播人才

在潘秋生正式上任後，上海家化開始推進渠道進階。在6月16日的股東大會上，上海家化表示，公司將提升數字化運營能力，並通過私域數據運營尋求長期可持續發展。特殊渠道作爲現有渠道的重要補充，也將通過嫁接平安資源觸達更多的消費者。線下，百貨、CS將進一步聚焦高產門店，加強新零售模式的推進，轉換多年積累的網點優勢蓄力O2O，提升線下運營效率。

上海家化方面表示，線下方面，公司百貨渠道調整終端門店，跌幅收窄；CS渠道第三季度整體實現雙位數銷售增長。

而線上方面，據公司介紹，今年前三季度，上海家化實現20%以上銷售增長。

實際上，從2016年開始，上海家化就在發力線上渠道。過往財報顯示，2016至2019年，上海家化的線上渠道分別實現營收8.5億元、14.17億元、16.03億元、25.83億元，分別佔整體營收比例15.97%、21.84%、22.46%、34%。

上海家化也在擁抱直播。

據公司介紹，今年7—8月，上海家化調整電商業務結構，優化直播頻次和佔比，在內部培養直播人才，於9月完成直播矩陣的搭建，並調整平衡各品牌之間的直播資源。

推超3.5億員工激勵計劃

在迎來潘秋生時代後，上海家化推出重磅員工激勵計劃。

10月12日晚間，上海家化發佈公告稱，公司七屆十四次董事會審議通過了《2020年限制性股票激勵計劃（草案）》及其摘要的議案。議案顯示，其股票激勵計劃授予的限制性股票約佔公司股本總額6.71億股的1.29%。

上海家化的公告顯示，此次股權激勵計劃首次授予的激勵對象共計139人，包括公司公告本激勵計劃時在公司（含分公司及控股子公司）任職的董事、高級管理人員、中高層管理人員和骨幹員工。

此次激勵計劃擬向激勵對象授予的限制性股票數量爲869萬股，約佔公司股本總額6.71億股的1.29%。其中首次授予700.30萬股，佔公司股本總額1.04%，佔本次授予權益總額的80.59%。首次授予價格爲19.57元/股。

根據激勵計劃，考覈的最高目標爲2021-2023年營業收入不低於83億元、94億元和106億元，累計淨利潤分別不低於4.8億元、13.1億元和24.7億元。在此目標設置下，公司需在第三年取得10%以上的單年淨利潤率。考覈的最低目標爲2021-2023年公司營業收入分別不低於76億元、86億元和98億元，累計淨利潤分別不低於4.1億元、11.1億元和21億元。

截至10月27日記者發稿，上海家化漲6.19%，報40.65元/股，對應市值272.86億元。

新京報貝殼財經記者 張澤炎 編輯 徐超 校對 危卓