近日，由中央網信辦信息化發展局指導、中國網絡社會組織聯合會主辦的2020網絡扶貧案例徵集活動已於9月28日進行評審結果公示。在徵集到的160件申報案例中，虎牙“直播+”助農幫扶作爲遊戲直播平臺的典型案例成功入選50個網絡扶貧案例，虎牙直播獲獎項目正是其今年重點打造的公益標杆IP“虎牙益家人”。

助力梅州、龍江、武漢、湛江、畢節、黔東南苗族侗族自治州、佛坪、徐聞…雖受疫情影響，2020年虎牙仍然舉辦了多場直播助農幫扶活動。虎牙以直播+的方式切入扶貧助農，推出“虎牙益家人”欄目，並將其作爲重點IP細心經營，該欄目同樣是疫情期間虎牙扶貧的“主戰場”。遊戲直播平臺主播帶貨屬性不如一些電商平臺強，但虎牙卻因其用戶高粘性的特點，直播效果反而出乎意料。

遊戲主播上山入鄉 帶貨兇猛

作爲擁有1.685億月活躍用戶的國內直播平臺，2020年虎牙遊戲主播走出直播間，走進農村，從遊戲大牛化身帶貨主播，將農產品介紹給虎牙用戶，也帶領一衆遊戲粉絲瞭解各地文化。

虎牙直播知名遊戲主播《和平精英》主播“不求人”和《王者榮耀》主播“孤影”，兩人在虎牙平臺均有着超千萬的訂閱量。今年4月接連展開扶貧直播帶貨。

不求人通過線上直播連線的方式與廣東梅州五華縣縣長一起，向網友們介紹五華縣歷史、客家文化，推廣五華旅遊、美食、特色農產品，線上售賣五華綠茶、絲苗米、鴨蛋、高山紅薯、腐竹等特色農產品，爲廣東梅州五華縣公益扶貧帶貨。截至當晚9點，超443萬粉絲圍觀了此次助農直播，帶來銷售訂單2.1萬多單。

在賣貨的同時，虎牙主播也在幫助農民拓展線上渠道，向農民推介“直播力量”，加強自身“造血能力”，此次活動後，主播不求人表示：“一方面自己也購買了一部分（農產品）通過直播間送給粉絲，一方面幫助一些農戶拓展線上的銷售渠道。”，同時不求人還分享了自己參與扶貧直播的初衷“當直播間粉絲訂閱量達到一千萬的時候，意味着有更多的人關注着我，我希望能用自身影響力，帶動自己的千萬粉絲來助力脫貧攻堅”。

虎牙直播《王者榮耀》遊戲的頭部主播孤影則更早就開始了助農之路。廣東徐聞縣是遠近聞名的“中國菠蘿之鄉”，國內市場上的菠蘿三分之一出自此地。作爲土生土長的徐聞人，孤影不是第一次爲自己家鄉的菠蘿“代言”了，2月中旬疫情較爲嚴峻的期間，菠蘿滯銷嚴重，孤影購買了5萬斤菠蘿送往湖北省。今年4月，孤影又現身徐聞，通過虎牙平臺，以現場直播的方式向網友推介家鄉農產品，親自帶貨。

遊戲主播和電商帶貨主播相比最大的優勢在於破圈效應和粉絲粘性。

遊戲直播+助農扶貧是一次雙向“破圈”，其中虎牙平臺粉絲可以親身參與助農，在這個過程中關注農村、關注農民，在幫助農產品銷售的同時，基於虎牙龐大的用戶數量，助農宣傳也收穫了更好的效果；對於需幫扶的地區農民來說，這也是瞭解參與線上直播平臺賣貨的一次嘗試。雖然遊戲直播平臺電商化程度不如部分電商平臺，但是虎牙平臺高粘性的用戶特點也帶來了相當不錯的銷售成績，潛力突出。數據顯示，活動期間“孤影”直播帶貨共帶來超過11萬件菠蘿訂單，訂單金額近350萬元 ，其中5斤裝檔位的訂單數近6萬件，10斤裝檔位的訂單數也有超過43000件。爲感謝主播孤影對於家鄉的多方支持，助農活動結束後，徐聞縣政府爲授予孤影“愛心助農形象大使”的稱號。

2020年無論是銷售場景，還是消費場景，都在加快向線上轉移，在助農方面，農產品線上銷售方式、供應鏈都受到了考驗，直播平臺憑藉在技術、用戶等多方面的優勢，無疑是解決該問題的最好方式之一。

農產品的銷售線上化中，誰來帶貨成爲關鍵。不同於電商主播，虎牙平臺發動遊戲主播參與助農，“跨界”主播在帶貨上也許不甚嫺熟，但遊戲粉絲擁有高度粘性，跨界主播的真實體驗式帶貨，也能給消費者展示一個更加真實的沉浸式場景，強大的粉絲粘性展現出了明顯的購買潛力。

“學霸”主播教育扶貧

授之以魚，不如授之以漁，虎牙直播扶貧助農的另一重點則着力於教育扶貧。貴州省黔西南布依族苗族自治州是公安部定點扶貧地之一，從2019年8月開始，虎牙陸續向該縣小學進行幫扶，曾向高棉鄉棉花小學校園整治項目捐贈人民幣15萬元。2020年9月生活在布依族苗族自治州普安縣西北部西隴小學的學生們也收到了來自虎牙的公益捐贈。此次參與捐贈活動的還有虎牙平臺主播“奇怪君”。奇怪君是一名會在直播間刷高數題的典型學霸，他也利用自己的知識儲備，帶給了該校學生一堂趣味科學實驗課。

西隴小學目前有56名學生就讀，其中17人是留守兒童，29個屬於‘四類學生’，其中建檔立卡貧困戶27名，低保戶2人，是一所真正需要幫扶的“貧困小學”。學校學生大部分都是留守兒童，學習習慣主要靠老師在學校裏輔導。語文老師張光介紹：“由於家庭和教育環境影響，（學校學生）學習過程相對城市孩子來說要困難許多。”他指出，學校會根據學生的學習成績和家庭情況定期對他們進行家訪，“建檔立檔後我們發現學生裏有很多家庭困難戶，所以我們會趁着下鄉下村做幫扶工作的時候走訪，瞭解他們的生活和學習情況。”除了捐款捐物外，虎牙直播牽頭帶領主播進入課堂，參與支教，也豐富了同學們的課堂生活，開拓眼界，也能一定程度上幫助到學生的學習積極性。

此次活動同樣全程在虎牙直播平臺上進行了直播，通過平臺流量助推，讓更多網友瞭解到了農村留守兒童、瞭解農村教育情況。

直播助力旅遊

在上半年的疫情的影響下，旅遊業慘遭打擊。隨着行業恢復，擁有的旅遊名片的地區亟需恢復。

今年上半年，縣長走進直播間爲當地宣傳成爲一種潮流。6月15日，佛坪縣副縣長高波現身虎牙主播“二嘎子”的直播間，遠程連麥虎牙直播《王者榮耀》主播Dae-心態，三人一起直播介紹熊貓之鄉的地標產品，直播間高峯期觀看人次超過300萬，截止直播結束累計觀看人次超1400萬。

陝西省佛坪縣是國家扶貧開發重點縣，該地植被豐茂、環境優美，森林覆蓋率高達90.3%，素有生物基因庫、天然氧吧之稱，大熊貓、金絲猴、羚牛、朱䴉秦嶺“四寶”齊聚於此，土蜂蜜、蘑菇醬、木耳、蘑菇菌糧掛麪、蘑菇手工空心掛麪都是佛坪地標產品。除此之外，佛坪縣當地旅遊資源也是非常豐富，圍繞熊貓谷等知名景點，更是有一批特色民宿。

8月7日，由中央網信辦移動網絡管理局指導，陝西省佛坪縣委、縣人民政府主辦的2020·佛坪第十一屆秦嶺大熊貓文化旅遊節啓動儀式，在風景優美的佛坪熊貓谷景區成功舉辦，此次啓動儀式包括虎牙直播在內的多平臺直播帶來全網累計觀看數突破了3900萬。

在這期間，虎牙直播向佛坪縣西岔河鎮銀廠溝村捐助人居環境整治專項資金，用於村內生態綠化改造項目，並採購土蜂蜜、木耳等特色產品，爲本地企業及貧困戶帶來實在收益。

虎牙直播相關負責人介紹：作爲國內的遊戲直播平臺，匯聚億級用戶的同時便肩負有傳播社會正能量的責任，也正是秉承着這樣的初衷，虎牙打造了虎牙益家人欄目，用平臺流量特點，響應國家號召、助推社會正能量的傳播，細水長流持續深耕公益事業。虎牙方面介紹，目前平臺主播對於主播助農等公益類活動的認知度、認可度也逐漸升高。

2020年是決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅之年。虎牙直播通過主播帶貨助農，協助興建村級文化教育及旅遊基礎設施建設等工作履行了企業的社會責任，“虎牙益家人”作爲直播行業較有影響力的公益IP，已產生了一定的社會影響力。