起亚2021年将正式推出“Plan S”战略，其中“S”则是Shift的缩写。起亚汽车将全面向高端和电动化转型，品牌形象将向“更有活力，时尚和创造力”方向发展。并承诺到2025至少发布11款电动汽车。作为国内合资厂，东风悦达起亚也在北京车展后发声，将全面向高端发力，并有可能放弃售价10万以下的车型市场。

起亚之后推出的电动车型将基于全新的电动化模块平台E-GMP打造。起亚计划到2026年销售50万辆电动汽车和50万辆左右的电动化汽车（插混、轻混等），首款电动汽车将于2021年交付。

起亚的全新的标识在2019年发布的纯电Imagine概念车上其实就已经使用了。新标识从英文“KIA”演化设计而来，三个字母更加扁平化，彼此相连，简单而鲜明。首款使用全新标识的起亚车型将于2021年年初发布。