起亞2021年將正式推出“Plan S”戰略，其中“S”則是Shift的縮寫。起亞汽車將全面向高端和電動化轉型，品牌形象將向“更有活力，時尚和創造力”方向發展。並承諾到2025至少發佈11款電動汽車。作爲國內合資廠，東風悅達起亞也在北京車展後發聲，將全面向高端發力，並有可能放棄售價10萬以下的車型市場。

起亞之後推出的電動車型將基於全新的電動化模塊平臺E-GMP打造。起亞計劃到2026年銷售50萬輛電動汽車和50萬輛左右的電動化汽車（插混、輕混等），首款電動汽車將於2021年交付。

起亞的全新的標識在2019年發佈的純電Imagine概念車上其實就已經使用了。新標識從英文“KIA”演化設計而來，三個字母更加扁平化，彼此相連，簡單而鮮明。首款使用全新標識的起亞車型將於2021年年初發布。