把未來折現到今天,匹配時間分歧的可能 | 擁抱談判中的分歧
把未來折現到今天,匹配時間分歧的可能 | 擁抱談判中的分歧 第三篇
這是桔梗在“談判思維”的第422篇推文。
全文共1805字,閱讀大約需要3分鐘。
1 引言
馬克吐溫有過一句名言,
所有人觀點都一致並不是最好的事情;要知道如果大家沒有分歧,賽馬會就不存在了。
“分歧”在人類的經濟活動中一直起着重要的作用。
前天我在文章中舉了一個例子,當你在鞋店買了100元的鞋子,這是因爲你和鞋店老闆存在一個分歧,
你覺得這雙鞋子比100元更重要;而鞋店老闆認爲100元比這雙鞋子更重要。
有一位讀者留言質疑,
這麼說很牽強啊?明明是客戶和老闆之間意見一致才成交啊?
爲了能進一步說明這個問題,讓我們思考下面這個問題,
鞋店老闆到底認爲多少錢和這雙鞋子一樣重要?
答案一定是這雙鞋子的成本,比如80元;
任何高於80元的價格都會讓鞋店老闆覺得有利可圖,而傾向於成交。
如果還是想不明白,讓我們回到貨幣產生之前的“以物易物”時期;
當我們用一斤肉和對方交換一件衣服,顯然是因爲在我們看來一件衣服的“效用”要大於一斤肉;
而對方的觀點則恰恰相反。
在任何一場交易中,成交的原因一定是因爲雙方對交易物的估值存在分歧。
2 折現率
我們依然在“擁抱談判中的分歧”這個系列推文中,它的思維方式來自哈佛商學院的“三維談判系統”。
讓我們看一個金融概念:折現率。
舉個例子,假如一年後你有一筆收入105元,折現率是5%,那麼這筆錢相當於今天的100元。
折現率體現了人們對收益時間的耐心;
沒有耐心的人,對近期的收益更看重;
有耐心的人,則對遠期的收益更看重。
折現率還體現了人們心中不同的機會成本分歧;
同樣是一年後的一筆投資回報105元,對於折現率是10%的人來說,這筆錢相當於今天的95.45元;
顯然折現率是5%的人,相比於折現率10%的人更看重這筆未來的投資;
這也可以解釋爲,折現率10%的人擁有其它更好回報率的投資途徑,他付出的機會成本更高,因此這一年後的105元顯得沒那麼重要。
“折現率”的分歧,又是一個構思協議的巧妙機會。
3 風險投資
看一個例子,一家生物科技創業公司得到了一家風投公司的第一輪融資,發展順利。
接下來,這家生物科技公司希望尋找下一輪融資機會,它聯繫了歐洲的一家超大型醫藥企業,在充分介紹了自己公司的產品之後,醫藥公司很感興趣,準備參與下一輪的投資,金額頗大。
在經過評估後,醫藥公司提出的最低迴報率是10%,同時他們還提出另一個要求;
他們希望前幾輪投資的風投也必須參與到這一輪的投資中,簡單地說,圖個安心。
讓人喫驚的是,上一輪參與的風投公司拒絕他們的要求。
這是怎麼回事兒?
難道風投公司已經不看好這家創業公司的前景了?
並非如此,風投公司之所以不願意參與,是因爲風險投資公司對後續階段投資的回報率要求會越來越高,這一輪他們的最低迴報率是35%。
這和醫藥公司的10%之間產生了巨大的分歧。
談判陷入了僵局。
別急,還記得我們說過,成交的本質就是源於“分歧”。
實際上風投公司的35%的要求,正是因爲他們對這一階段投資回報的折現率要求非常高;
這也很好理解,因爲風投公司在其他領域的投資機會非常多,同樣週期的投資回報也更可觀;
但折現率高也體現在風投公司更看重短期收益。
醫藥公司則恰恰相反,他們更在意這家生物科技公司未來技術成熟時給自己帶來的價值。
最終的協議構思是,
以時間爲標準,在早期投資時間窗口,給予風投公司更高的回報率;而在中後期投資時間窗口,給予醫藥公司更好的回報率。
4 時間分歧
類似的因爲時間造成的分歧,還發生在很多的場景中。
比如,對於銷售來說,客戶什麼時候更會願意多花錢?
一定是在爲下一年做預算的時候,相對於年底預算喫緊的時候,你給出的報價更有可能在做預算的時候被接受。
再比如,對於採購而言,供應商什麼時候更願意降價?
一定是他們公司銷售季度考覈就要結束的時候,相對於新的財年,你提出的降價要求更有可能因爲是他們的救命稻草而被接受。
再比如,一個接近中年的老球員在和俱樂部談薪資的時候,雙方對未來五年的觀點存在分歧;
球員覺得自己在未來五年,精力充沛,狀態不改,還能贏很多場比賽;
而俱樂部老闆並不這麼認爲,他覺得這個球員已經到了巔峯狀態,未來五年,他並不看好。
他們之間對於這五年時間的分歧,又可以設計一個巧妙的薪資解決方案,
固定底薪可以調整很低,滿足俱樂部老闆的要求;
同時,如果球員每贏得一場勝利,就可以獲得額外的獎金,獎金額調高,滿足球員的要求。
5 小結
至此,“擁抱談判中的分歧”系列就要告一段落了。
無論是“預期”、“風險”還是“時間”,人們總是存在着各種各樣的分歧。
正是這些分歧構成了這個充滿活力的經濟社會。
在談判中,對待“分歧”的態度,不該是避之不及,而應是趨之若鶩。
讓我們擁抱談判中的分歧!
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“分歧萬歲!”
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這裏是“談判思維”!
“ 擁抱談判中的分歧 第三篇”終
---桔梗 ([email protected])