文/王新喜

日前，iPhone12系列价格破发引发了业界热议。尽管在预售期间预订人数多达数百万，一机难求，iPhone12系列在线上线下都出现了不同程度的溢价，但形势反转也颇有戏剧性，一周的时间过后，全线跌破发行价。

从华强北商家的报价单来看，iPhone12大部分机型都已跌到了官网价格以下，降价幅度最高的是64G红色版本，最便宜的报价比官网价格足足便宜了520元，现场商家表示，64G和128G版本的iPhone12降价幅度最大。

随着双十一临近，消费者对手机降价的呼声也愈来愈高，iPhone12要维持原价越来越难。

iPhone12价格破发是为何？

在笔者看来，它与iPhone12系列量产、机型、颜色的供求关系、双十一市场冲量需求相关，也源于竞争对手华为的分流。

从供求关系来看。对于iPhone12系列的消费者而言，更多是追求性能更好的机型，需求大多集中于iPhone12 Pro与iPhone12 Pro max等机型上，iPhone12版本的跌幅是最多的。有黄牛表示，目前iPhone12 最低6000元就能出，不过iPhone12 Pro则需要加价。在转转等二手电商平台上，64G的全新绿色iPhone12有报价5890元起的，128G的绿色有报价6550元起的。

此外也与机型颜色相关，热门、经典配色机型供不应求，比如黑色与银色Pro加价幅度在100-1000元不等。

某种程度上，这也与iPhone12 Pro max尚未正式开售相关，大量持币待购的群体等着入手该款机型，这也导致 iPhone12的需求短时期内受阻，价格呈现波动。

“买新iPhone当然就要买最好的。”有持币待购的果粉向笔者表示，5G版iPhone如果还将就用iPhone12的低配版，还不如买iPhone11来的划算。

同时，产业链量产订单的供应关系也影响了iPhone12的价格走势。此前苹果要求供应商今年生产7500万-8000万部5G手机，而目前苹果已经向产业链公司增加了200万台iPhone12的订单。这意味着市场上iPhone的供应量是非常充足，供大于求，降价也就不足为奇。这也是为何尽管苹果官方在严控渠道,防止杀价,不过这两款手机不到一周时间就破发了。

其次是华为mate40系列的发布，某种程度上是分流了一部分购机者的需求，加之麒麟绝版的说法，导致华为mate40系列需求非常大，一机难求的盛况依然在延续，甚至有网友称抢购难度堪比春运火车票，发展到需要用专业软件或者几台电脑操作去抢购的地步，这对iPhone12的定价造成了一定的冲击。

当然，与市场反馈与口碑也有一定关系，当前市场上关于iPhone12系列充电慢、发热大、信号差的吐槽也影响到消费者购机需求。

当前苹果iPhone12系列采用了高通5G基带，抛弃了过往饱受诟病、信号不佳的英特尔基带。但由于高通骁龙X55基带是7nm工艺制式，其散热情况与信号问题依然不太理想，一方面是苹果并没有在iPhone上采用各种Android旗舰手机上常见的多重散热技术，在使用5G网络的情况下，iPhone12的发热量相对较高，5G开启，信号问题也依然不稳定，续航测试也并不理想。

国内有数码达人（张大头同学）日前在抖音曝光的一个测评显示，iPhone12信号续航波动大，耗电严重，并且测试显示iPhone12 Pro对比11系列信号提升并不明显。也有业内人士称，和部分Android旗舰手机相比，iPhone12的信号依旧不是较好的水平，并表示该机的信号水平配不上这款机器的价格。种种市场测评与业内评价，在某种程度上反应了iPhone12系列距离信号问题的完全解决或许还有一段距离。

当前网络上的吐槽很大一部分集中于iPhone12的续航问题，甚至外媒测试表示iPhone12开启了5G网络能再减少2个小时续航。这个容量还赶不上自家的iPhone11，5G时代是一个高耗电的时代，在这方面，如果续航与充电无力跟上节奏，其实会非常影响使用体验。也就是说，在5G时代，续航的重要性提升了，但也因此导致iPhone12系列续航的短板被放大了，这在一定程度上影响到部分持币观望群体对于新机的购买诉求与使用体验。

而没有附赠充电器与耳机也引发了众多消费者不满，随着双十一临近，经销商降价冲量的需求也高涨。

这里从手机保值性的角度来看也说的通，在过去，苹果手机在手机行业的保值性一向要比Android旗舰更保值，这本身原因iPhone在品质感与综合体验层面与其品牌溢价、产品竞争力相关，当手机的品牌溢价与产品品质不足以支撑它的售价的时候，在市场供求关系的效应下，它的价格会调整到与它的价值相契合的水平。当然，这与后疫情时代消费者在数码产品消费上变得愈加理性也颇有关系。在国产手机阵营，5G高配旗舰手机的价格普遍在3000~4000元价位，从续航充电到5G信号层面，iPhone12的短板之处，恰恰是国产手机的长板，况且国产手机的价格竞争力依旧强势。

综上可知，iPhone的供求关系，竞争对手分流，产品在市场上口碑与反馈也影响到一部分持币观望者的购买诉求，加之在双十一种种市场情绪笼罩下，重重因素导致iPhone12跌破发行价。

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