中视频风起云涌。

海南三亚，西瓜视频总裁任利峰宣布，将投入20亿元补贴中视频（时长1-30分钟的视频）创作者；两个月前，上海，字节跳动（中国）CEO张楠发布了800亿元的抖音创作者激励计划，包括中视频创作者。

这厢，B站市值攀高至150亿美元，较上市时高出360%以上；那厢，微信视频号在十一期间悄然扩展时长，支持上传1-30分钟的视频内容。

知乎、微博、小红书……中视频赛道变得颇为拥挤，在见证快抖登顶短视频王座后，各路玩家齐聚中视频赛道，意图在1-30分钟的时限里，分得自己那一杯羹。

原因为何？

技术进步与媒介迁移是大趋势，但宏观面之下，各路玩家打着不同的算盘，也面临迥然各异的挑战；但毋庸置疑，没人愿意再缺席视频赛道。

这场中视频的速度与激情，刚刚开始。

西瓜视频：必争之地

“预期十倍于现在的收益”，很多B站UP主收到了西瓜视频投来的玫瑰枝。

去年夏天，文莉在B站上投稿了两个视频，都是和她研究生期间的毕设有关，利用Processing编程来做交互设计，播放量只有几千，但却收到很多反馈，希望能学习下她的编程代码。

虽然激起了一些小水花，但更令文莉惊讶地是，有西瓜视频的运营给她发私信，邀请她入驻西瓜，并且承诺了相对优厚的创作分成，甚至还留下了自己的微信。

“挖角”UP主，西瓜视频不可谓不疯狂。

此前有媒体统计，2020年至今，老四赶海、科技袁人、巫师财经等B站UP主已相继跳槽西瓜视频，而B站上也已成名的美食作家王刚、李永乐老师，最早都是起家于西瓜视频。

跳槽者不多，但由于西瓜视频脱胎于今日头条，以及自身内容的定位，其在下沉市场也有大量拥趸。中信证券的数据显示，西瓜视频的核心用户主要分布于三四线城市。

因此，以“花式吃竹鼠”成名的华农兄弟，在西瓜视频有超过400万粉丝，他还一度在B站主页的简介里写到：更多精彩内容会在西瓜视频APP更新。

或许，这也是这位B站粉丝超过600万的视频博主，没能入选2019年百大UP主的原因之一；而“骨灰级”游戏博主敖厂长，曾经的百大UP主常客，也在独家签约西瓜视频后，缺席了2019年的颁奖。

暗战已然开始。

不仅是“挖角”UP主，今年伊始，西瓜视频火力全开，先后拿下《囧妈》的独家线上播映权，以及BBC剧集《德古拉》的同步独播权。

要知道，仅仅春节期间的一部《囧妈》，再叠加疫情的影响因素，西瓜视频的春节日活同比去年上涨了38%；而截至到去年7月，西瓜视频的日活已经达到5000万。

与此同时，西瓜视频对创作者也是真金白银地补贴，早在2018年其就拿出20亿元现金鼓励高质量的短视频创作；而在本月20亿元补贴中视频之前，西瓜还曾宣布拿出1亿元现金和1亿流量补贴视频作者。

同属字节系，西瓜视频自然信奉“大力出奇迹”。

如此重赏之下，截止今年8月，西瓜视频的月活创作者达到320万；而高调出击的西瓜视频，正在蚕食B站的存量蛋糕，以及更广泛的增量需求。

原因何来？对字节跳动而言，其阵地已经从最初的图文资讯，向视频、小说、游戏等各个领域扩张，且势如破竹，典型如短视频领域的抖音。

显然，在中视频乃至长视频领域，字节系还缺少一块高地，如今的西瓜视频必须扛旗；更关键的是，为支撑庞大商业机器的持续运转，字节系利用技术及运营能力，将产品打造为流量黑洞，再通过遍布全国的广告销售及代理商，加速流量变现。

左手流量，右手商业转化，商业模式的基本逻辑不变，但字节跳动更快、更放肆，而在最前端，只要能将用户注意力长期留存在屏幕上的内容、模式，字节都会入局。

过去的短视频，如今的中视频、游戏，皆是如此。

所以，入围中视频，这不仅是西瓜视频的使命，也是字节跳动的必争之地，而带着资本、流量和技术呼啸而来的字节系，势必会给直接竞对B站造成不少麻烦。

B站：内部博弈

有人匆匆告别，有人落叶归根。

今年7月，做了12年游戏视频的B站UP主敖厂长，正式签约B站；一年前，还是B站百大UP主的敖厂长“转投”西瓜视频，开设了“MC厂长”“厂长来了”等一系列独家节目。

花开两朵之时，数据却是“天壤之别”。敖厂长有一档从2008年就开始更新的游戏解说类节目《囧的呼唤》，在B站每一期都有三、四百万的播放量，而在西瓜视频，播放量破百万都是一道坎。

粉丝基础、平台定位，诸多因素影响了数据的差异，但最为关键的，是B站的核心标签——社区氛围，也是敖厂长在回归视频里提到的：基于共同价值观的良好氛围与反馈。

这是更多UP主选择留在B站的最大动因。

“极度宽容、极度忠诚、极度苛刻”，B站COO李旎如是评价B站用户，而所谓的社区氛围，实际是B站在平台、供（UP主）和需（用户）之间，实现了微妙的平衡。

B站CEO陈睿曾表示，B站用户就是粉丝，他们粉的不是明星，而是B站本身；正因如此，B站用户往往能给到创作者最直观、最具实操性的反馈。

B站UP主“DannyData小丹尼”就曾透露，通过B站的用户反馈，“我们能够知道，我们说的哪一句话触动了你，哪一句话是大家不喜欢的。”显然，B站的弹幕反馈犹如精确制导，深化了UP主与用户的情感纽带。

但UP主与平台，不能“只谈感情不谈钱”。

今年2月，美食博主“徐大sao”承诺将一期炸鸡视频的全网收益，作为善款直接捐赠给疫情中去世的李医生，但也由此引发“诈捐争议”，让他不得不公开本条视频的全网收益。

数据显示，截止4月13日，徐大sao发布的炸鸡视频播放量接近1000万，来自B站的激励收益不到4900元，2月全月“充电收益”接近8万元，而徐大sao目前的B站粉丝量已经超过460万。

疫情期间，因为第一时间实拍武汉城区情况而成名的“林晨同学”，也曾在视频中公布过自己的激励收入：三百万播放量，激励计划收入1.2万元。

就连2019年百大UP主之一的“机智的党妹”也表示，每月的视频激励收益，只能覆盖视频制作成本的三分之一。

UP主半佛仙人说：不要做全职UP主，除非你很有钱。

“用爱发电”是一时，但绝不是一世，靠激励收入养活自己，对UP主来说并不现实，广告商单才是UP主变现的“不二法宝”。卡思数据的报告显示，86%的美妆UP主已经通过广告商单变现。

不过，“二八法则”同样明显。“机智的党妹”曾在视频里透露，生活时尚区之下，音乐舞蹈、鬼畜娱乐等分区的UP主，广告变现并不容易。

同一频道内也有类似情况，虽然美妆博主变现机会多，但有限的蛋糕并不够分。据一位美妆MCN向地歌网出示的报价单显示，粉丝量接近70万的UP主，单条视频报价能达到8万以上，但粉丝2-3万的UP主，单条报价很难超过8000元。

狼多肉少，UP主收入还是“难言之隐”。

如今，各家品牌都在加大对B站的营销投放，但单一平台的市场蛋糕必然有限，粉丝过万的中腰部UP主就会另谋出路，新的选择正摆在他们面前。

西瓜视频来了，带着金钱和流量来了，“用爱发电”终归是有限度的。因此，B站也在加强商业化动作，发力直播、广告和会员付费的变现动作。

新的问题继续出现，激进破圈的B站不断驱动增长引擎运转，但大面积商业化势必会影响用户体验，例如过多的信息流广告、甚至是“恰烂饭”，这将动摇B站社区化的根基；而一旦丢失社区氛围，B站也会归于平庸。

这场社区化与商业化的平衡较量，仍未现终局。

微信：连接器

微信视频号，这可能是腾讯在短视频上的最后一战。

在微信内部，视频号获得了前所未有的重视：张小龙亲自盯产品、早期几位种子用户也是张小龙亲自下场邀请；而在微信上，视频号拿到了仅次于朋友圈的“一级战略入口”。

和过去一样，微信没有为视频号举办产品发布会，张小龙之前就认为：好的产品不需要费口舌解释，但他也在今年1月给外界放出了预告：微信要做一个“人人都可以创作”的短内容平台。

十余天后，视频号开启内测。

现在，微信视频号功能走向完备，并且不再局限于1分钟的短视频，时长也被放开到30分钟。这意味着，“国民级产品”微信也加入了中视频战局。

当西瓜视频“大力出奇迹”，B站“激进破圈”之际，微信视频号也崭露锋芒。实际上，作为一款月活12亿的社交产品，即使只有微小的改动，也会掀起巨大的舆论声量。

因此，微信保持了骨子里的克制，没有大规模补贴创作者，仅仅是通过线下沙龙的形式，邀请优质创作者分享创作经验；作为一款占据最多国民时间的产品，微信只要提供工具、维系生态，精明的创作者会自觉发力、贡献内容。

连接，即使在做视频号这件事上，微信依然是在做连接，并不断更新技术工具，包括上线直播、打通小商店等；只要系统完备，流量、商机和创作者自然会来。

这也是微信视频号的底气。

连接与克制固然都是好事，但微信视频号已经传出了“不和谐音”。打开微信视频号的“附近”功能，大量美女内容映入眼帘，甚至部分互动都有涉黄嫌疑。

（视频号“附近”页面）

同时，微信视频号在日前上线“视频号推广”功能，这类似于抖音的“DOU+”，即用户可对视频号内容进行付费热启动，10000曝光量收费200元；被推广的视频，目标用户从朋友圈点击后会直接跳转到内容详情页，并且额外提供关注按钮。

曝光量、播放量都是明码标价，有“家底”的创作者就可以付费“加塞”、将视频推给所谓的目标用户，虽然该功能仅仅是内测阶段，但已经引发了创作者的担忧。

“视频号还没有全量开放，资本就开始入场；创作者还没开始挣钱，官方就开始挣创作者的钱”，有视频号博主向媒体表示。

基于海量用户规模实现连接，在产品演进上保持克制，微信视频号有着打出差异化长板的实力，但“视频号推广”这类明显破坏生态平衡的工具出现，也给微信视频号的自我发展敲了警钟。

在中视频战局愈演愈烈之际，微信视频号还能继续保持克制吗？

结语

中视频这场战争，没人愿意缺席。

今年4月，爱奇艺旗下“随刻”App正式上线，对标YouTube，主推1到10分钟的视频内容；今年5月，百度宣布旗下好看视频App日活突破3000万，重点聚焦时长1-5分钟的PUGC视频；今年7月初，微博内测“视频号”，受邀博主将获得“视频号”专属身份标识和内容集中展示区；同月，优酷上线短视频自媒体平台“优酷号”，支持15分钟以内的视频；今年8月，小红书上线视频号功能，支持时长1-15分钟的视频创作；……

战火熊熊燃起，5G技术商用化再次提速，相比于碎片化的1分钟小视频，10-15分钟的中视频，信息密度更高、叙事更为完整，其将成为用户消费与生产内容的主力赛道。

因此，各家平台势必会加速争抢中视频的增量蛋糕，速度与激情已经开演；而视频时长的放开、内容承载量的提升，对图文创作者转型视频赛道，也有极大助力。

不过，创作者该如何乘上这股东风？

答案很简单，内容为王依旧是最大杀器。B站UP主“IC实验室”就曾表示：要确定怎么做，就要思考自己在哪个领域，可以持续输出一年以上的内容。

创作10-20分钟的中视频，和创作图文亦有共通之处，即作者要对某个领域长期关注并持续产出内容，再从热点话题找到切入口和立意，最终实现观点和思维的升华。

IC实验室就以何同学爆红的5G测评视频为例，5G测速快并不稀罕，但何同学在最后通过搜索过去大家对4G的评价来对比5G，这就是神来之笔，让他和普通数码博主拉开了几个身位。

当然，图文转型视频，创作者依然面临成本增高、镜头语言感等挑战；而今，伴随技术进步与各平台风起云涌，作为其中最重要一环的创作者，同样不能缺席这场牌局。

所以，我看好你，你也可以。