一顆籃球的直徑只有24.6，但卻裝滿了很多人的青春。

企鵝智庫的報告顯示，在中國，籃球是當之無愧的第一運動。其中，核心籃球迷的數量達到1.43億，泛籃球迷數量達4.82億。而在喜歡籃球的年輕人中，平均每人每週觀看籃球比賽1.37場。

從頻率上來看，年輕人和籃球幾乎實現了「每週陪伴」。

但顯然，與巨大的觀賽人羣比起來，當下籃球賽事的舉辦頻率還是太低，而隨着籃球破圈運動的行進，在競技性之外，大衆對兼具娛樂性籃球內容的需求也在逐步攀升。

一時間，各大視頻平臺紛紛推出體娛跨界綜藝。僅籃球一個類目，就有近三檔綜藝撞期播出，而這其中，不乏播出超過三季的綜N代們。

問題也隨之產生，當文娛行業不停望向「籃球」這個年輕的題材，綜N代們要如何擦出新的火花？

10月29日，騰訊體育打造的超級企鵝聯盟正式公佈了新一季紅藍大戰的賽程，而這也意味着，至此，這個歷時五年的體娛IP，又將迎來新一輪的展示期。

那麼，在體娛融合成爲風口的今天，以企鵝超級聯盟在內的體娛IP，能夠對行業產生什麼樣的影響？帶來什麼層面的啓示？

01

跨次元之戰

對超級企鵝聯盟而言，行至第五季，既然想要出新，在常規競技之外，需要一些區別於以往的單點突破。

將內容做深做細，把競技化和體育化作爲重點，是當下體娛綜藝的趨勢。超級企鵝聯盟也不例外，娛樂屬性必不可少，但能帶動腎上腺素的專業競技也不能缺。

新一季超級企鵝聯盟甫一開播，便將16位明星球員拉到賽場，來了一輪最原始的1V1鬥牛賽。進入傳奇主題賽程後，更是將硬核競技貫徹到底。其中，既有中國籃球名宿，CBA三冠王，功勳後衛李羣擔任星斗場訓練營總營長，又有名人堂巨星麥蒂、艾弗森與納什等籃球名將組成的線上“導師團”。

不僅如此，在內容配比上，這一季《超級企鵝聯盟》也有升級。比如，主要突出比賽場內與場外兩個場景，場內以緊張激烈的硬對抗爲主，場外則將鏡頭聚焦在嘉賓的逗趣瞬間。而從整個節奏來看，張弛配合，籃球主線與趣味故事線交替鋪就。

本質而言，對一檔體育類綜藝來說，娛樂屬性和競技專業性很難做到兩全，此前行業內出現過的體娛跨界IP鮮少能達到大聲量覆蓋的程度，籃球綜藝的意外出圈，有第一運動的必然性，也有難以複製的一些偶然因素。

以超級企鵝聯盟爲例，其聰明之處在於，通過娛樂向的剪輯方法消解專業比賽的觀看門檻，同時，配以觀衆席嘉賓的彈幕式吐槽來增強互動。而到了正式對賽時，又以實力球員的對壘和專業裁判的解讀，來保證籃球綜藝節目的專攻。

因此，無論是直男球迷還是飯圈女粉，都可以在節目中感知到籃球的魅力。這在當今綜藝場上太鮮見了。直男球迷與飯圈女孩的battle由來已久，從文娛內容審美到底層三觀建設，幾乎從未達成一致。

但在超級企鵝聯盟的賽場上，即使是對籃球一無所知的飯圈迷妹也會因球員們的精彩表現與高燃現場而愛上籃球。至於直男球迷們，即使是衝着艾佛森和納什而來，但面對逆風取勝的陽澄湖人和上演絕地逆襲的關鍵先生時，也不免由衷共情。

縱觀超級企鵝聯盟五年曆史，可以發現，做體育類綜藝和純娛樂向綜藝不同，後者讓人笑就可以了，但前者有一個基本的價值觀在。這個價值觀要走入人心，贏得受衆認同，就籃球而言，節目在展現球員風采的同時，也要展現籃球這個運動本身承載的價值觀與精神內核。

作爲歷經5年的體娛跨界IP，超級企鵝聯盟一路走來經歷了許多改變，諸如體娛風口的流變，影視綜藝製作環節的迭代，甚至整個籃球文化的變遷，但唯一不變的是對籃球這項運動的本質熱愛。

「人是靠信念和偏見生存的動物。如果你能夠拋棄信念和偏見，而用數據代替這兩者的位置，你的優勢就很明顯了。」

棒球隊所有者約翰·亨利，堅信棒球運動要摒棄傳統分析方法中不可靠的直覺和偏見，他也因此開啓了點球成金之路。

超級企鵝聯盟也有類似生命線。征服觀衆的，不是明星球員的粉絲光環，也不是飯圈女孩的按頭安利，而是球員們在那方長28米、寬15米堅實地面上的熱血付出。

在賽場上，他們拋棄了來自演員、歌手的種種光環，爲整個隊伍而拼盡全力。郎東哲三個起跳空中轉身命中，不是運氣可以解釋的；釋小龍不僅可以空翻投籃，還能三分命中，何止自帶武俠BGM；嶽嶽逆勢強攻，一記手感超好的大蓋帽，足以上演比分追殺。

顯然，讓直男球迷與飯圈女粉達成一致的，是球員們不停歇的精彩時刻。雖然比賽場面不足以媲美職業級比賽，但每一個球員都在爲打一場「精彩的籃球賽」而努力。就連女經理人也不曾缺席。大到複雜的戰術安排，小到爲球員和教練們挑選運動髮帶，她們既能驚豔出場也能做好備補充。

嘉賓們遵守着籃球場上的生存法則，堅信要努力到最後三秒，不到哨聲響起，絕不認輸。

02

體娛IP夢

挑戰是明確的，效果也是明確的。

在微博最新發布的一週綜藝榜單中，超級企鵝聯盟強勢出鏡，以27.06億總閱讀量，8.8萬討論量，躍升至綜藝節目話題榜單第二位。

而這份向好數據背後，也揭示了一個大趨勢。

近年來，體娛跨界成爲一種流行，不僅是各大賽事IP開始邀請明星藝人加盟代言，連媒體平臺們也紛紛試水體娛跨界。

在幾個月前落幕的英超收官戰上，偶像藝人鹿晗受邀成爲解說嘉賓，一番頭頭是道的分析，令體育媒體人都忍不住稱讚；而2018年，MLB則邀請了TFBOYS成員王源爲比賽開球。再向前追溯，還有吳亦凡、蔡徐坤等人氣偶像出現在NBA的舞臺之上。

在行業人士看來，頻繁的體娛跨界背後，是運動項目揮之不去的流量焦慮。確實，娛樂明星的粉絲光環能夠帶來不小的曝光，也能緩解這種流量焦慮，但比起原生偏見與張口就來的拒絕，應該承認的是，一代人有一代人的偶像，一代人也應該有一代人的籃球啓蒙。

最重要的是，體育與娛樂的跨界並不突兀，兩者之間在精神內核方面本身就具有相似性、一致性。

就拿超級企鵝聯盟而言，籃球的競技本質與娛樂明星的圈層效應並不天然相悖。製作方以國際專業水準的賽事配置來打造這個體育IP，而娛樂流量明星的參與，在融入潮流文化熱點元素的同時，吸引了相當大一批泛娛樂用戶。反過來看，這對籃球其實有很好的推動作用。

此前，詹姆斯曾在超級企鵝聯盟上隔空送大禮，潮流偶像組合火箭少女也曾加盟助陣中場秀，連全球著名體育媒體ESPN也曾直播超級企鵝聯盟的紅藍大戰。

豆瓣用戶「陳晨要多喝熱水」這樣評論《超級企鵝聯盟》：Keep real，這節目的意義就是，能讓更多女人喜歡籃球，能讓更多男人重新拿起籃球，一個個大腹便便的肥宅們，還記得你的籃球雜誌、籃球先鋒報、操場，還有，你的青春嗎？

而事實上，超級企鵝聯盟所呈現的，並不單純只是對籃球青春的致敬。一年一度的核心球迷圈層致敬環節，把NBA傳奇們重新拉回大衆視野，圓了多少體育迷的夢。從2017年皮爾斯和雷·阿倫的冰釋前嫌、2018年詹姆斯的隔空祝福，到2019年GDP退役後首次在中國再度合體。超級企鵝聯盟也在創造新的青春記憶。

反觀超級企鵝聯盟五年變遷，從最初的單一賽事升級爲平臺，再從純粹的運動真人秀節目升級爲結構性的體娛跨界IP，這一路走來，IP創作早已從關注表層形式的操作而變爲更深層的體娛融合探索。

將競技與娛樂深度鏈接，超級企鵝聯盟用五年深耕一個IP，用做專業賽事的態度來做真人秀綜藝，確實創造了體娛融合的新模式。

如今，在騰訊體育成熟的籃球商業生態加持下，超級企鵝聯盟初具超級碗效應，NBA名宿在這裏，明星籃球愛好者也在這裏。

03

雙向IP價值

體娛跨界IP存在的重要性顯而易見，這是一種雙向賦能。

無論是NBA、英超，還是中超、CBA，在國內一直都不缺乏受衆，但最大的問題是，核心觀賽人羣始終很固定，長此以往，無疑要面臨難以突破的圈層壁壘以及觀衆斷層。

而文娛行業，也有同質化發展困境。近年來，綜N代乏力，題材匱乏，大分部綜藝IP的表現形式都聚焦在觀察層面，而這種關注最表層形式的操作在造成大量IP同質化的同時，也令觀衆們毫無意趣。

體娛跨界IP的誕生，將競技體育與綜藝IP相結合，藉由明星的示範效應與娛樂化的傳播方式，最大化地將體育精神傳播開來。以超級企鵝聯盟來看，其實，行業內需要更多這樣的體娛跨界IP。不同於偶然舉行的名人賽，這種常規化的年度賽事可以進化爲超級IP，它能夠通過價值觀的沉澱對觀衆產生長久的審美影響，從而讓籃球精神在年輕一代中湧動。

不止如此，從現實層面來看，體娛跨界IP還有更大的價值，其在維持IP本身的價值之外，還有着穩定而持續的變現力。

參考日韓成熟的體娛模式就可以發現，體育競技項目，完全可以在娛樂工業中得到呈現。上至擁有超過10年曆史的韓國體娛綜藝《偶像運動會》，下至近年來國內興起的《籃板青春》《超新星運動會》等體娛綜藝，都在逐漸成長爲綜藝流量的新增長點。

在社交媒體高度發達的今天，體娛融合是大趨勢。而對身處其中的偶像明星們來說，在運動場上展現的真實自我、全力參與和拼搏的精神，除了帶動體娛節目關注度外，也在無形中對粉絲產生了影響。

總而言之，體娛內容跨界的優勢，在超級企鵝聯盟中得到了開發，但其對行業的借鑑意義遠不止傳播體育精神這麼簡單。當下，文娛內容整體進入理性發展階段，但市場對於內容的要求依然在強調迭代與創新，在這種邏輯下，垂類內容承擔了邊界試探的重任。而超級企鵝聯盟借力體育IP，放大娛樂影響力，以更細化的圈層內容來吸引高粘性用戶，其實是大環境迷局下，不錯的創新思路。

可以相信，在不斷地磨合與探索下，體娛IP會激發出更多能量，展現出更多維度的價值。

11月7日，廣州體育館，2020超級企鵝聯盟紅藍大戰即將開啓。

屆時，除了16位明星球員外，還有王非、鄭武、李羣等中國籃球名宿的傾力加盟，此外，還有來自偶像組合硬糖少女303的燃炸舞臺。

以籃球爲紐帶，競技體育與綜藝文娛碰撞出了別樣火花，而隨着紅藍大戰的進一步播出，球迷們將迎來更豐盛的視覺盛宴。

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