原標題：暑期檔熱度過後：抖音9月遊戲廣告投放數佔比降至16.87%

近日，App Growing發佈了2020年Q3抖音VS快手媒體廣告投放分析。從廣告投放概覽、App推廣排行、熱投行業廣告創意素材等方面進行對比分析，爲廣告主提供借鑑與參考。

抖音遊戲廣告投放數逐月遞減，素材以豎視頻爲主

數據顯示，2020年Q3，抖音平臺的遊戲行業廣告投放數逐月遞減，在 9月僅佔比16.87%。推測很大原因是因爲暑期檔結束，近期抖音平臺興起的反遊戲風潮或許也會對此有一定影響。

投放素材方面，作爲短視頻平臺，二者的圖片/文案素材佔比都相當的少。抖音平臺以豎視頻居多， 佔比高達84.01%；視頻僅佔比14.91%。而快手則相反，視頻素材以59.02%的優勢領先，豎視頻反而只佔比39.71%，一改Q2豎視頻廣告超九成的情況。

快手偏向輕鬆小遊戲，《愛上消消消》拿下Q3快手廣告投放數TOP1

Q3抖音和快手廣告投放數TOP10中，抖音平臺小說閱讀類App居多，達3款，遊戲類僅《天天消星星》和《大話西遊》。

快手排行榜TOP10中有4款是遊戲，分別是《愛上消消消》、《王者泡泡龍》、《夢幻西遊網頁版》、《散人傳奇》。其中，《愛上消消消》從過年至今買量都較強勢，成功拿下Q3快手廣告投放數TOP1。

Q3期間，手遊App在抖音和快手上的廣告數佔比都不算高。不過抖音遊戲類App投放廣告數明顯多於快手，佔比20.64%，快手僅佔比6.19%。

從手遊App類型來看，抖音平臺上投放前3的類型是傳奇（18.61%）、消除（11.14%）和仙俠（10.52%），整體投放廣告數佔比較平均， 且偏向重度手遊類型。

快手平臺投放廣告數較多的雖然也是消除和傳奇，但佔比差距較大，且消除以23.05%的佔比大幅領先，傳奇類僅佔比13.33%。整體來看， 快手平臺的手遊偏向輕鬆愉快的小遊戲。

遊戲行業廣告素材分析——

① 模仿真實玩家錄屏，旁白是解說或內心OS

用遊戲錄屏來展現遊戲畫面、玩法是手遊類廣告的常見套路，通過擬人式或者解說式的旁白，讓玩家更有代入感，也讓玩家更容易被劇情吸引從而點擊下載。

視頻來源 - 抖音

視頻來源 - 快手播放數：268W 點贊數：2.1W 分享數：1.5k（截止App Growing 10月29日追蹤到的最新數據）

② 結合情景劇進行遊戲推廣

抖音主要是將情景劇內容與遊戲的玩法、重點元素相結合，突出介紹遊戲某一個特色，而快手則是通過一段情景劇來製造懸念，在介紹遊戲，能在開頭引起了用戶興趣，增加用戶停留時間。

視頻來源 - 抖音

視頻來源 - 快手截止目前，播放數：128W 點贊數：1.8W 分享數：1.9k（截止 App Growing 10月29日追蹤到的最新數據）

整體來看，抖音上推廣的手遊多是具備一定名氣的重度手遊，而快手上的手遊多是休閒、網賺、消除小遊戲，這與兩個平臺風格區別明顯的受衆有關。