原標題：終結長視頻平臺“三國殺” 芒果超媒搶佔新賽道打開自我邊界

本報記者 何文英

今年，互聯網長視頻平臺因內容成本高導致哀鴻遍野，但是，芒果超媒的逆勢增長顯得格外耀眼。

10月29日晚，芒果超媒正式公佈三季報。數據顯示，公司前三季度實現營業收入94.71億元，同比增長15.05%；歸屬上市公司股東的淨利潤16.12億元，同比增長65.39%。

在“愛、騰、優”深耕長視頻平臺多年的“三國殺”格局中，芒果超媒憑什麼後來居上？對此，芒果超媒董祕吳俊在接受《證券日報》記者採訪時表示：“確切地說公司憑藉的是持續創新生產爆款的核心能力，關鍵在於持續，可貴在於創新， 這個背後，是我們內容製作團隊的持續搭建和優化，是內容創新機制的體系化支撐。”

值得關注的是，在覈心自制內容持續轉化成業績驅動力的同時，芒果超媒也在通過不斷進化商業邏輯，搶佔新賽道來打開自我邊界。試水短劇、探索內容電商平臺或成爲公司未來新的利潤增長極。

逆勢增長驗證優質平臺實力

2020年上半年芒果超媒核心平臺芒果TV實現營業收入42.83億元，其中會員收入與廣告收入實現逆市飄紅，同比增幅分別爲80.4%和5.83%。三季度公司再度延續上半年強勁的攀升勢頭，多項播映及用戶數據再創新高。

數據顯示，第三季度芒果TV整體播放量達354.1億次，同比增長94.5%，平臺流量打破第一季度289.1億次的播放量高點。

8月份芒果TV人均單日使用時長約86.2分鐘，顯著高於愛奇藝（69.14分鐘）、騰訊視頻（67.35分鐘）和優酷（56.76分鐘），僅次於B站（89.1分鐘）。根據QM統計，截至2020年8月份，芒果TV月活躍用戶達21172萬人；日活躍用戶達5355萬人，超過優酷（4481萬人）躍居第三。

從行業數據來看，芒果TV平臺競爭力持續提升，第三季度劇集和綜藝有效播放均逆勢增長。2020年三季度，芒果TV劇集有效播放同比增長30%，“愛、騰、優”有效播放均同比下降。綜藝方面，第三季度芒果實現綜藝播放同比增長22%，“愛、騰、優”綜藝正片有效播放分別同比下滑13%、24%、20%。

天風證券分析師張爽對《證券日報》記者表示：“公司持續發揮內容創新和自制優勢，綜藝節目和影視劇齊頭並進，熱門綜藝及劇集有效帶動了公司的廣告收入和會員收入增長。芒果超媒三季度業績大超市場預期，優質平臺實力獲得了強有力的驗證。”

商業邏輯精進打開增量空間

據東方財富數據統計，近6個月內有29家券商發佈了芒果超媒的研報，其中22家出具“買入”評級，7家出具“增持”評級，多家券商均上調了芒果超媒全年的業績預期。

在芒果超媒業績大超市場預期，全年業績向好已是板上釘釘的時候，如何突破自我邊界持續打開增量空間成了公司聚焦的新議題。在此背景下，芒果超媒又給出了以“芒果季風”+“小芒電商”爲突破口的多元化新解。

據介紹，“芒果季風”是公司在短劇模式的新嘗試，每週2集、單集70分鐘，共12集的短劇篇幅和新周播模式是“芒果季風”的主要特質。“現在注水劇比較多，節奏拖沓，篇幅冗長，用戶體驗不好。芒果季風劇場，希望可以兼具高概念強劇情以及對現實的關照。”吳俊介紹。

除了劇集新業態的探索，芒果超媒在商業模式和流量變現上也在不斷拓寬邊界，自我進化。今年9月份，芒果超媒的小芒電商正式亮相。有別於其他圖文“種草”平臺，芒果TV希望憑藉內容優勢，通過強大的IP引爆產品能力，最終形成以“視頻+內容+電商”的全新視頻內容電商模式。作爲繼長視頻平臺後的又一戰略選擇，小芒電商預計將於明年年初作爲獨立APP正式上線。

“芒果TV擁有在白領女性的垂直領域深耕優勢，以及優質付費用戶，在流量變現上具備想象空間，公司將打造基於長視頻內容的小芒垂直電商平臺，電商方向的佈局有望成爲芒果超媒後續的重要看點。”張爽表示，小芒電商作爲芒果超媒在內容IP上的平臺載體，值得期待。