近日，百麗國際旗下品牌TATA與金晨達成代言合作，不僅推出定調“風格無界限”的最新時尚秋冬靴，更借勢熱門綜藝《乘風破浪的姐姐》擴大品牌聲量。這也是2018年以來，百麗集團旗下品牌年輕化轉型的又一舉措。

憑藉二十多年對時尚鞋服的理解和深耕，百麗國際旗下各品牌，不斷升級、更新旗下品牌形象及產品，在年輕“後浪”中打造自身的品牌文化符號。

過去，百麗的用戶羣體基本是傳統、優雅、端莊的女性。但近幾年尊重女性個性和自由的思潮逐漸興起，百麗也擺脫對女性的傳統審美束縛，推進個性自由、獨立的表達，BELLE聚焦“酷雅時尚”，邀請李宇春作爲BELLE代言人，並從視覺形象上將原來的百麗紅logo升級成爲簡潔利落的全黑酷雅logo，使其更符合現代年輕人的審美和思想內涵。

（網絡圖片）

在產品定位上，百麗突破傳統女鞋格局，向科技時尚品牌轉型。近年運動時尚領域流行復古風潮，老爹鞋成爲時尚新寵，但傳統老爹鞋體積臃腫，鞋底厚重，日常使用場景有限。百麗品牌依託創新改良的高彈分子顆粒ELAST-LSE，研發出獨特的全掌高彈中底，讓鞋底變得輕盈、靈敏回彈，形成獨特的裹足軟感。這款打破常規，集舒適感、科技感和時尚感爲一體的單品也成爲全網爆款，6月1日0點產生近200萬的預售，在618期間共銷售超5萬雙，成爲天貓時尚鞋靴品類第一名。

（圖源網絡）

立足新品牌形象，百麗推出線上線下整合的年輕化營銷方案。例如針對BELLE鯨魚鞋單品，百麗在線上邀請時尚 KOL 進行體驗和觀點分享，在年輕顧客中種草傳播。6月1日首發日，話題#百麗鯨魚鞋，高彈纔好玩#登上微博熱搜第三名，話題閱讀量高達1.5億。同時，百麗打造12場鯨嬉快閃店，線下流量與線上熱度相互引流，刺激用戶UGC內容傳播及直接下單轉化。最終，618期間百麗天貓銷售同比增長62%，新增粉絲120萬，百麗鯨魚鞋迅速破圈。

當前炙手可熱的直播帶貨，百麗也早從2016年就將其作爲新場景營銷陣地，到了2018年，百麗已成爲天貓時尚鞋靴行業品牌自播榜第一名。今年618，百麗旗下品牌自播在天貓女鞋行業TOP10中佔6席，主品牌BELLE官方旗艦店位居大服飾行業榜首。除此以外，百麗還不斷探索創新直播形式。今年4月10日百麗新品雲發佈會吸引近300萬人圍觀，推動百麗×聚划算服飾大牌日銷售額同比增長214%，BELLE官方旗艦店同比增長201%。而今年雙十一雖未正式開戰，但百麗已交出優秀答卷：官方數據顯示，在預售的第一個小時，百麗官方旗艦店登頂男女鞋靴類目冠軍。

正如百麗Slogan所言：“百變所以美麗”，富有激情的創造力是企業的引擎。百麗創造的多元化場景搭建起與年輕消費者的溝通橋樑，不僅爲他們提供了全場景、全渠道、有溫度的服務，也讓品牌營銷變得更加靈活和富有想象空間。秉持“成爲最富活力的時尚產業集團”願景，百麗還將在雙十一爲年輕消費者帶來怎樣的驚喜？讓我們拭目以待。

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