長沙晚報掌上長沙11月1日訊（全媒體記者 尹瑋）31日晚，《天貓雙11開幕直播盛典》在湖南衛視如期播出，而這只是雙11大促的前哨戰。今年北京、東方、江蘇、浙江、湖南五大衛視入局雙11晚會，合作平臺包括天貓、蘇寧、拼多多、快手，堪稱“五湖四海大戰”。過去李佳琦、薇婭等電商主播只在手機小屏上呼天喊地，如今“衝啊尾款人”的吶喊聲已經霸佔了電視大屏。到11月10日，這樣電商上電視的熱鬧場景還將上演一次。

電商晚會成雙11標配

福利必須有

電商晚會的濫觴，始於湖南衛視與天貓，雙方在2015年的合作孵化了這個電視新物種。隨着雙11的活動時間越來越長，入局電商越來越多，與之相伴的電商晚會也成爲頭部衛視的年度重點項目。

今年五大衛視一共推出了6臺晚會。按照播出時間計算，10月30日至31日有3臺，11月10日有3臺；按照播出平臺計算，湖南、浙江衛視各有2臺；按照合作平臺計算，蘇寧、天貓各有2臺。

電商晚會與傳統晚會相比，一方面保留了明星表演的文藝節目，另一方面包含着大量的廣告、福利和抽獎。以11月10日的晚會爲例，東方衛視、浙江衛視《天貓雙11狂歡夜》派送總價值超過5億元的福利，湖南衛視《拼多多11·11超拼夜》全場發放10億元現金紅包。晚會的明星陣容可以等一等，但紅包福利必須第一時間讓大家知道。

打破主播“王不見王”

明星也直播

在熱鬧的電商晚會上，原本被外界視爲競爭對手的頭部主播也被集結在一起。湖南衛視《天貓雙11開幕直播盛典》在現場設置了17個直播間，請來了五大金牌主播（薇婭、雪梨、烈兒寶貝、陳潔、李佳琦）。其中薇婭、李佳琦過去被視爲直播界的一姐、一哥，直播間在線人數、銷售額等數據都要拿來比一比，因而有着競爭關係的二人被認爲是“王不見王”的存在。此次爲了電商晚會，二人同臺共襄盛舉的行爲，着實令人驚歎。

在電商直播發展迅速的當下，不少明星也加入直播大軍。比如今年上半年才入局直播行業的汪涵、劉濤，這次就以主播身份亮相晚會。這些明星主播的號召力還不可小覷。早在天貓雙11預售開啓的當晚（10月20日），汪涵“向美好出發”直播間的成績就名列第一。至於劉濤，不僅跨界賣貨成績斐然，還因爲砍價功夫了得而得名“劉一刀”。

在傳統的文藝表演方面，由於背靠各大“金主爸爸”，電商晚會也是星光燦爛。當然，對於主辦方來說，只看節目是不夠的，看晚會的同時看直播“買買買”纔是想要達成的效果。